克服萬難,一場“電力滿滿”的同場競技,儼然拉開了序幕。
“這里,是中國最包容的地方,你可以盡情地釋放屬于自己的個性,不必在乎別人的目光。煙火氣十足之下,最終迸發(fā)出的,則是對于生活的炙熱情緒。”
不可否認(rèn),上述一段觀點在大多人看來,可能略顯主觀,但在我心中,成都就是這樣一座充滿魅力的城市,巴適與悠閑。
不然,歌手趙雷也不會在玉林路小酒館中,寫下那句,“在那座陰雨的小城里,我從未忘記你,成都帶不走的,只有你。”
而今年,借著車展的名義再次歸來,卻發(fā)現(xiàn)由于持續(xù)的高溫與干旱,導(dǎo)致電力資源供應(yīng)緊張,成都“病了”。大面積限電之下,每當(dāng)進(jìn)入夜晚,這座被迫暗下來的城市,也不像是以往那般燈火通明。
進(jìn)而造成的連鎖反應(yīng),便是各種公共超充站的關(guān)閉,走訪調(diào)查后發(fā)現(xiàn),終端補(bǔ)能嚴(yán)重排隊的現(xiàn)象,還在愈演愈烈。
可即便如此,伴隨使用體驗的大幅下降,依舊沒有擋住成都人民追捧新能源車的“熱潮”。毫不夸張的講,但凡站在任意一條主干道的路旁進(jìn)行觀察,便會發(fā)現(xiàn)“綠牌”位于這座沒有政策限制的城市,能見度與滲透率都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了想象。
那么,不禁好奇,原因究竟為何?
01產(chǎn)品力是唯一的助推劑
“成都的很多人,都愿意去嘗試新鮮事物,蔚來、特斯拉或者說新能源車賣得多是有原因的,只要你開過一次、用一段時間,就會明白當(dāng)中的好。限電只能說是偶發(fā)事件,我感覺沒有太大的影響,該買的人尤其是那些已經(jīng)有燃油車選擇增購的人,還是會下定?!?br/> 實際上,關(guān)于文章開篇的問題,曾拋給過位于成都的幾位友人,上述一段便是其中收到的反饋??偨Y(jié)下來,在成都,增購用戶或許是追捧新能源車的主力軍,限電大概率不會影響后續(xù)的消費信心。
而在我看來,如果排除B端出行市場因為使用成本等因素的助推,大面積切換至純電動車不談,僅就C端私人市場,明顯能夠感受到例如特斯拉、比亞迪、蔚來、小鵬、理想般的車企,位于這座城市活的異?!鞍惨荨薄?br/> 作為各自暫時的“門面”,Model Y、漢、ES6、P7與ONE大有一副成為街車的架勢。類似大眾ID.、問界、極氪、嵐圖,幾家由傳統(tǒng)車企所孵化出的獨立新能源品牌,同樣擁有一定的簇?fù)碚?,“多元”已然是對這番景象最好的總結(jié)。
至于原因,相較于北上廣深,成都較低的購房與還貸壓力,導(dǎo)致購車活力激增,以及消費人群的年輕化,可能占據(jù)了一定比重。
但望向更深層次,隨著時間的推移,新能源車本身的綜合產(chǎn)品力,對于燃油車漸漸實現(xiàn)反超,或許才是更大的助推劑。
作為論據(jù),從乘聯(lián)會公布的1-7月終端數(shù)據(jù)來看,礙于種種不可抗力,例如疫情肆虐、芯片短缺、停工停產(chǎn),中國車市的累計零售銷量,停留在了1107.9萬輛,同比下降3.5%。
相比之下,新能源市場則一片欣欣向榮。1-7月累計零售銷量達(dá)到273.3萬輛,同比上漲121.5%。即便在絕對“數(shù)量級”上還存在差距,可明晃晃的“百分比”卻不會說謊。
并且回顧過往,新能源車面臨的成長環(huán)境,實際上在以較快的速度“惡化”。國家補(bǔ)貼持續(xù)退坡、充電網(wǎng)絡(luò)仍存短板、相關(guān)技術(shù)進(jìn)步有限、制造成本急劇飆升,但所取得的階段性結(jié)果,還是令人頗為驚喜。
那么,就像本段提到的一樣,綜合產(chǎn)品力實現(xiàn)了對燃油車的反超,便是最合理的解釋,而成都反映出的繁華景象,已然成為其中的典型縮影。
由此將視線聚焦于今天正式開始的第二十五屆成都國際車展,能夠發(fā)現(xiàn)各家車企無論自身儲備如何,都還是將注意力,更多放置在了新能源車的亮相與發(fā)布中。
可以肯定的是,雖然大環(huán)境身處限電之下,但一場“電力滿滿”的同場競技,儼然拉開了序幕。
整個過程中,誰會成為全程無奈陪跑、毫無聲量與關(guān)注度的參與者,誰又將成為站在舞臺中央、收獲最多鮮花與掌聲的勝出者,答案即將揭曉。
02在格局已定的大盤中突圍
眾所周知,2022上半年,因為突如其來的疫情,導(dǎo)致諸多車企的既定傳播計劃被無奈打亂,加之北京車展的延期,第二十五屆成都國際車展的重要性與意義,一下子就被凸顯了出來。
只不過,或許是為了均攤風(fēng)險,部分品牌今年的重磅新車,尤其是新能源板塊,已經(jīng)在6月、7月集中釋放,所以前來參加更多是帶著對外展示“肌肉”的單純目的,例如蔚來、理想。
相比之下,姍姍來遲的小鵬G9,終于要在本屆成都車展披露更多信息,內(nèi)飾部分也將“開門”迎客。根據(jù)官方計劃,9月這款肩負(fù)著品牌沖高重任的SUV,將會正式上市,并在10月開啟交付。
反觀愈發(fā)強(qiáng)勢的比亞迪,海洋網(wǎng)旗下的全新車型護(hù)衛(wèi)艦07,同樣選擇位于“蓉城”首發(fā)亮相。僅從車身尺寸與各種參數(shù)信息來看,其定位更像是介于王朝家族的唐與宋PLUS之間。而經(jīng)過全新設(shè)計的整體造型,為的還是俘獲更多的終端潛客。
與之遙相呼應(yīng)的,還有比亞迪重新拿回“主導(dǎo)權(quán)”的騰勢,旗下首款高端MPV D9,也在成都車展前夕公布了售價,“槍口”直指GL8與埃爾法。
至于在聲勢上,唯一能夠與比亞迪齊頭并進(jìn)的特斯拉,則選擇了直接“缺席”。畢竟,有了過往的前車之鑒,對于這家極易招黑的美國車企來說,提前規(guī)避風(fēng)險不妨是一件好事。
看到這里,必然會有讀者感到些許疑惑,第二十五屆成都國際車展前來參加的品牌如此繁多,為何單單只把上述五家單獨拎出闡述?
根本原因,還是由于經(jīng)過長期的沉淀,此刻中國新能源市場“兩超多強(qiáng)”的格局已經(jīng)形成。
顯而易見,一邊是自主車企中最炙手可熱的“明星”,一邊是全球車企中當(dāng)之無愧的“風(fēng)向標(biāo)”,接下來很長一段時間,身為“兩超”比亞迪與特斯拉,不出意外將會蠶食大量的終端份額,掌握絕對的行業(yè)資源。
當(dāng)然,二者之間針鋒相對的交手,也會非常頻繁的出現(xiàn)。
關(guān)于“多強(qiáng)”這一部分,截至目前,雖然答案還未完全蓋棺定論,但是可以確定的是,蔚來、理想、小鵬紛紛為各自博得了一席之地。
能夠入圍的理由,還是集中在當(dāng)三家新勢力造車熬過至暗時刻,生存問題得以解決,無論產(chǎn)品規(guī)劃層面、研發(fā)層面、品牌層面、體系層面,還是營銷層面甚至創(chuàng)始人本身等多維度的優(yōu)勢,都正在被最大化的發(fā)揮了出來。
即便受限于種種原因,還未如同比亞迪、特斯拉般全部反饋到銷量端,但還是與其它同賽道的競爭者,拉開了一個身位的差距。
那么新的問題也隨之涌現(xiàn),通過持續(xù)不斷的努力與自我革新,誰又將克服重重困難躋身“多強(qiáng)”的行列之中?
是二線新勢力造車中的零跑、哪吒、高合?還是類似極氪、嵐圖、智己、阿維塔、深藍(lán)、埃安般傳統(tǒng)自主品牌所孵化出的獨立新能源車企?還是擁有華為強(qiáng)背書的問界甚至包括集度、小米?
平心而論,僅從目前的所能獲知的信息分析,局勢還很撲朔迷離。
不過,能夠肯定一點,那便是上述關(guān)于“多強(qiáng)”的討論,以大眾與BBA為代表的德系合資巨頭,加之以“兩田一產(chǎn)”為代表的日系合資巨頭,處境不容樂觀。
雖然它們已經(jīng)展現(xiàn)出了各自在電動化上的決心與努力,奈何一旦放置在愈發(fā)“內(nèi)卷”的中國新能源市場當(dāng)中,總有著一絲“石沉大?!钡囊馕丁?br/>
失去對產(chǎn)品的定義權(quán)與定義權(quán),則是背后最大的“禍根”,并且終端用戶的認(rèn)知與消費習(xí)慣也在改變。換言之,位于新的板塊,那段“強(qiáng)勢收割、躺著賺錢”的日子,一去不復(fù)返了。接下來,它們需要做的同樣為:在格局已定的大盤中突圍。
最后,將視線重新拉回今天正式開始的第二十五屆成都國際車展,相信本文所描述的種種趨勢,無論是限電之下,限不住新能源車的“熱潮”,還是“兩超多強(qiáng)”的格局已經(jīng)形成,都將從各個展臺與新車的人流量與關(guān)注度上,得到最真實的反饋。
所以請別眨眼,用心去感受與銘記就完了……
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