2018年是全球經(jīng)濟(jì)動蕩的一年，比如：全球和中國制造業(yè)和貿(mào)易增速放緩，而智能手機(jī)作為全球制造業(yè)的龍頭行業(yè)之一，它影響著整個產(chǎn)業(yè)鏈。從存儲元器件價格的高漲到年底恢復(fù)正常，從智能手機(jī)整機(jī)銷售高峰的期望到下半年市場的疲軟，而iPhone 新品也在放棄革新，追逐更大價值。消費(fèi)者受困于整體經(jīng)濟(jì)的疲軟和產(chǎn)品吸引力的下降而延遲更換手機(jī)。
Counterpoint作為第三方全球性的科技研究公司，我們見證了2018年智能手機(jī)市場和行業(yè)的發(fā)展與變化。那么，在這樣嚴(yán)峻的環(huán)境下，結(jié)果與銷量如何？哪些品牌／產(chǎn)品在中國和全球市場脫穎而出，贏得了消費(fèi)者的心？ 那些旗艦產(chǎn)品成為Top 10的智能手機(jī)型號？ 那些它們的表現(xiàn)如何？以下是根據(jù)Counterpoint’s Market Pulse服務(wù)的主要結(jié)論和見解：
2018年中國十大暢銷型號的表現(xiàn)與點(diǎn)評：
Data source： Counterpoint Market Pulse 2018
1、雖然在整體品牌銷量層面華為（包括榮耀）在2018年智能手機(jī)銷量上是獨(dú)占鰲頭。 但是OPPO在單品銷售榜上獲得五個席位之多，顯示其實(shí)力強(qiáng)勁。其中，R15系列產(chǎn)品獲得第一名。它從2018年3月上市到2018年底銷售周期幾乎橫跨全年，R15在2018上半年具有劉海的屏幕、雙攝的拍照功能和輕薄的外觀是獲得出色銷售的保證。
2、另外值得點(diǎn)評的是僅僅在2018下半年上市銷售的OPPO A5，憑借月均銷量接近200萬的速度而進(jìn)入2018年前三名。根據(jù)Counterpoint的研究，中國經(jīng)濟(jì)在2018年下半年更加疲軟，消費(fèi)者對更換手機(jī)的態(tài)度也會更加務(wù)實(shí)，而它們對選用1500元以下產(chǎn)品的欲望更加強(qiáng)烈，A5作為具有劉海屏幕的OPPO智能手機(jī)顯得物超所值。
3、Apple的表現(xiàn)跟2017年類似，在2018年也有兩款產(chǎn)品進(jìn)入top 10，也是類似的排名。iPhone X 還是當(dāng)之無愧的高端產(chǎn)品之王，它的劉海屏幕雖有所詬病，但是iPhone整體體驗效果和品牌價值讓用戶還是對其搶購一空。iPhone 8 Plus獲得第六名是對其蘋果品牌和系統(tǒng)體驗的一種詮釋。
4、Vivo在2018年投入巨大營銷，比如贊助兩屆世界杯足球賽事等活動。產(chǎn)品表現(xiàn)有兩款入圍Top 10。其中，其中X21的銷量進(jìn)入前五名。X21憑借出色和更大的屏幕占比，和Jovi AI在拍照，游戲和工具上面的智能優(yōu)化提升帶來了優(yōu)良的產(chǎn)品體驗。Vivo Y85產(chǎn)品定位類似于OPPO的A5。
5、小米同樣與2017年一樣，僅有一款紅米產(chǎn)品進(jìn)入前十名，2018年排名也與2017年相同。只是用紅米5 Plus 替換掉了Note 4X 。雖然沒有小米系列產(chǎn)品進(jìn)入前十名，但是小米8系列的產(chǎn)品在拍照方面的提升讓它獲得了接近400萬的銷量表現(xiàn)而進(jìn)入前三十名。
6、華為和榮耀：它們雖然沒有一款進(jìn)入前十名，但是它有6款產(chǎn)品排在前十名之后布局高中低端市場，形成集團(tuán)優(yōu)勢，比如：高端的P20系列，中端的華為Nova2s，榮耀V10和榮耀10，低端有榮耀7X和榮耀9青春版等。
2018年全球十大暢銷型號的表現(xiàn)與點(diǎn)評：
Data source： Counterpoint Market Pulse 2018
1、蘋果在單個型號排名中，無疑是贏家。它在全球最暢銷的10個型號中有6個型號，超過一半的數(shù)量。三款（iPhone X， iPhone 8和iPhone 8 Plus）2017年發(fā)布的型號合計銷量接近一億部。而新款的iPhone XS Max 和iPhone XR每款銷量都超過1600萬，都進(jìn)入前十名，而新款的iPhone Xs的在一些市場定位較為尷尬，而未進(jìn)入前十名。反而被定位于低端的Apple iPhone 7獲得一些國家市場用戶的認(rèn)可，獲得良好表現(xiàn)。
2、三星的S9 和S9 Plus在成熟國家，尤其是北美和歐洲繼續(xù)獲得認(rèn)可而進(jìn)入前十名；而Galaxy J6憑借僅僅人民幣1300左右的價格在新興國家市場持續(xù)暢銷，比如印度，東南亞市場等。
3、小米：紅米是小米品牌銷量做出最大的貢獻(xiàn)。而Redmi 5A是核心的型號，它在2018年貢獻(xiàn)了將近2000萬的銷量。它用負(fù)擔(dān)得起的價格（僅僅相當(dāng)于70美金）在侵蝕低端市場，比如印尼和印度市場。此外，雖然Redmi Note 5沒有進(jìn)入前十名，它也獲得出色的表現(xiàn)。
4、華為暢銷型號眾多，比如華為P20 lite版 超過1300萬緊隨前十名之后。