國內(nèi)智能手機市場已經(jīng)進入了穩(wěn)定階段，不過競爭依舊非常殘酷，并且基本上沒有太大改變局勢的機會，所以國外市場就成了廠商們的下一個兵家必爭之地，比如東南亞地區(qū)，以及印度。而小米去年在印度市場就獲得了非常好的成績，已經(jīng)超越三星，成為了印度智能手機市場的龍頭老大。

最近，一份小米集團的任命文件顯示：“為盡快推動小米非洲業(yè)務的拓展，成立非洲地區(qū)部，由汪凌鳴負責，向王翔匯報”。小米這次國際業(yè)務的調(diào)整，正式宣布小米進軍非洲市場。

由于經(jīng)濟文化發(fā)展水平的差距，非洲地區(qū)的智能手機市場跟印度、東南亞這些地方還有著不少的差異。雖然非洲有超過12億多的人口，并且還在穩(wěn)步增長，但是智能手機的普及率并不高，不過現(xiàn)在正處于功能機向智能機轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時段，這個時間點入局，不算太晚也不是很早。

很早就進入非洲市場并且發(fā)展成老大哥的，是一家總部在深圳的國產(chǎn)廠商：傳音。如果沒有前幾年媒體的報道，你可能聽都沒聽過，因為傳音手機壓根不在國內(nèi)上市。傳音公司創(chuàng)建于2006年，與當時眾多想要出海發(fā)展的廠商一樣，傳音也想在海外干一番大事業(yè)。而與哪些廠商不一樣的是，傳音并沒有像它們那樣選擇經(jīng)濟發(fā)達國家的市場，而是選擇了非洲。

相信現(xiàn)在依然有不少人會非洲有一些誤會，就像一提到蒙古就是草原，一提起泰國就想到了人妖，一提起非洲可能就是大荒漠和貧窮。其實最近幾年，非洲大陸的經(jīng)濟增長一直保持快速的增長，最近有機構(gòu)指出，撒哈拉以南的非洲將成為2019年全球GDP增速最快的地區(qū)之一。

傳音可謂是趕上了非洲快速發(fā)展的“列車”。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)展示，2017年傳音手機的全球銷售為1．3億，旗下itel、TECNO、Infinix三個系列在非洲的市場份額排名第一，超越三星、蘋果等品牌。傳音在非洲的成功之路，必然不能復制在國內(nèi)市場。

首先是品牌運營，一個國外品牌想要賣的好光靠產(chǎn)品是不行的。當?shù)厝藗儗χ袊圃煲灿泻艽蟮恼`會，它們一提起中國制造可能就是山寨劣質(zhì)。所以傳音在非洲剛開始的重點是運營，在各種電線桿上，墻上刷廣告。

最厲害的還是傳音在非洲的本地化運營。雇傭大量本地人，拉動當?shù)鼐蜆I(yè)，跟當?shù)毓探㈥P(guān)系，并且隨著傳音業(yè)務的不斷擴大，帶動的一些供應商也開始做好做大，充分實現(xiàn)了中非雙方互利友好、共同繁榮的美好愿景。

當然了在手機產(chǎn)品的設計上，更少不了本土化的設計。非洲本地通訊商太多，那就全系雙卡雙待，實在不行就四卡四待。當?shù)厝讼矚g大音量聽歌，那就上最“嗨”的喇叭，專門推出適合非洲人音樂口味的手機－Boom J8（這名字起的跟開玩笑似的）。

當?shù)爻潆姴环奖?，那就大容量電池加快充。當?shù)厝讼矚g在晚上自拍，那就開發(fā)針對黑色皮膚的美顏拍照算法，烏黑吸光的膚色直接變身性感健康巧克力膚色。

最后也是最重要的：價格。根據(jù)非洲普遍的消費等級，傳音旗下的三款，不管是功能機還是智能機，都是極其低的價格定位，讓智能手機不再是當?shù)厝说摹吧莩奁贰薄?/p>

就拿我手上這臺2017年的Infinix Note 4來看，5．7英寸1080P屏幕，曲面玻璃后殼，前置指紋解鎖，1300萬后置，3＋32G內(nèi)存組合，聯(lián)發(fā)科X10處理器，4300mAh電池，送耳機送貼膜送清水殼，換算成人民幣980元的售價，妥妥的性價比入門機。

其實小米在國內(nèi)市場產(chǎn)品定價上的策略，跟傳音在非洲市場是相似的。都是以極其高的性價比來打通市場的。所以在非洲市場，小米的這套定價策略肯定是行得通的，就要看能不能找到適合當?shù)氐臓I銷方式，以及應該建立一個怎樣的品牌形象。當然了，還有非洲各別地方的政治局勢，經(jīng)常會有政府部分一夜“辭職”的情況發(fā)生，這些也是進軍非洲市場無法回避的難題。

小米的入局，必然將會和傳音有一場激烈的競爭，到時候誰是真正的“金坷垃”，還是非洲人民說了算。