展望2015年,電子行業(yè)將有哪些新動向?哪些新興應(yīng)用市場值得關(guān)注?廠商如何應(yīng)對挑戰(zhàn)、把握新機遇?新年伊始,筆者專訪了近30家領(lǐng)先的半導(dǎo)體廠商及制造商,在上一篇中我們解讀了高通聯(lián)發(fā)科英特爾三大巨頭的觀點,接下來繼續(xù)看看英偉達(dá)博通與ARM的大佬們又是怎么說?
視覺計算將發(fā)揮更大作用
NVIDIA中國區(qū)高級市場總監(jiān)劉念寧
我想用這四個詞描述當(dāng)前電子產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀比較合適:開放、智慧、移動、互聯(lián)。2014年,我們看到更多的公司加入了這個行業(yè),并推出了相應(yīng)的產(chǎn)品,如各種智 能穿戴設(shè)備、智能家電等等,與此同時,移動設(shè)備也正在逐步取代傳統(tǒng)設(shè)備,并成為人們?nèi)粘I?、工作中獲取資訊甚至辦公的主要平臺。此外,基于云的應(yīng)用、物 聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)也正在大肆興起,預(yù)計2015年,這樣的勢頭還將更加猛烈,挑戰(zhàn)與機遇并存。
中國是世界上最大的電子產(chǎn)品消費國家,用戶的 使用需求也在不斷增長。而要滿足如此巨大的市場,光靠產(chǎn)品進口,肯定不行,我們需要更多符合國內(nèi)用戶的本土化產(chǎn)品及應(yīng)用,對此,也有更多工作等著我們?nèi)?做。NVIDIA非常重視中國市場,也強調(diào)在中國研發(fā),我們不僅設(shè)立了研發(fā)中心,我們還與聯(lián)想、小米、中興等業(yè)內(nèi)知名廠商建立深度合作,共同打造適合國內(nèi) 用戶的產(chǎn)品。
另一個挑戰(zhàn),則是短期利益與可持續(xù)發(fā)展之間的權(quán)衡。任何一個飛速增長的行業(yè),你都會看到很多企業(yè)介入,而要想在其中處于不 敗之地,選擇一條正確的、可持續(xù)發(fā)展的道路,無疑將成為關(guān)鍵。NVIDIA的優(yōu)勢是視覺計算,早在六年前我們推出Tegra移動處理器的時候,我們便賦予 了它領(lǐng)先同類產(chǎn)品的視覺計算性能,并為更多高品質(zhì)圖形應(yīng)用提供了保障。六年后,Tegra K1處理器的問世,讓移動設(shè)備首次具有PC級的運算性能,并成就了更多圖形內(nèi)容豐富的應(yīng)用,如三維場景創(chuàng)建、實時影視合成、手語翻譯甚至無人汽車等等,應(yīng) 用前景非常廣闊,而這恰巧也是其它任何同類產(chǎn)品所無法提供的。
首先一點是需要企業(yè)從制造走向創(chuàng)造,不斷推出差異化、優(yōu)秀的產(chǎn)品,以獨特 的產(chǎn)品賣點去吸引消費者,并滿足消費者的使用需求。以我們的GTX 980為例,它不光在性能方面達(dá)到了業(yè)界頂尖水平,更重要的是它的節(jié)能特性、VXGI、MFAA等特色技術(shù),這些都是目前其它任何競品都無法比擬的。換句 話說,想要最好的游戲體驗,你只能選擇NVIDIA的產(chǎn)品。
其次是從引領(lǐng)產(chǎn)業(yè),向建立產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,與合作伙伴共同進步轉(zhuǎn)變。對電子產(chǎn)品 來說,它不光有硬件,上面運行的操作系統(tǒng)、甚至應(yīng)用,都是產(chǎn)品的一部分。它是由硬件廠商、系統(tǒng)及軟件開發(fā)商共同合作的產(chǎn)物。因此我們與這些合作伙伴建立深 度的合作關(guān)系,從前期開發(fā)、產(chǎn)品發(fā)布開賣,到后續(xù)應(yīng)用的跟進,我們都提供了完整的硬件及技術(shù)支持,所以你可以看到,不管是PC游戲,還是面向商用市場的高 級渲染、能源勘探,NVIDIA獲得的認(rèn)證是最多的。也正是因為建立了這樣一個完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,才得以讓我們在市場上保持不敗地位。
只要是能讓視覺計算發(fā)揮重要作用,并為用戶帶來更多便利的市場,NVIDIA都會非常重視。當(dāng)前,用戶更多的把目光放在移動互聯(lián)、云上面,對NVIDIA 來說,把這兩大塊兒市場與視覺計算結(jié)合起來,提供圖形內(nèi)容更加豐富的應(yīng)用,將會是未來最為重要的一項工作?,F(xiàn)在,我們已經(jīng)提供了相應(yīng)的解決方案,如游戲的 流式傳輸,你不光可以用手機、平板電腦查閱新聞、觀看視頻,你甚至還能在上面玩存儲在遠(yuǎn)程服務(wù)器上的游戲。對商業(yè)用戶來說,我們提供了基于GRID GPU的遠(yuǎn)程虛擬桌面,它讓你不管走到哪里,都可以隨時享用媲美工作站的圖形計算性能。此外,諸如汽車的駕駛員輔助系統(tǒng)、機器學(xué)習(xí)、智慧城市建設(shè),都是 NVIDIA非常關(guān)注并一直在做的,它們將極大程度改善人們的生活,創(chuàng)造更多便利。
之前提到,NVIDIA有最好的產(chǎn)品、最棒的合作伙 伴,視覺計算是NVIDIA的強項,從玩的游戲、看的電影,到產(chǎn)品設(shè)計制造,再到車輛的輔助系統(tǒng),甚至智慧城市建設(shè),只要是需要人眼去看,用腦袋去想的東 西,都可以通過視覺計算來實現(xiàn)。而在移動互聯(lián)、云計算時代,我們也推出了相應(yīng)的GRID產(chǎn)品來滿足企業(yè)與個人消費者不斷增長的使用需求??梢哉f,不管未來 市場怎么變,應(yīng)用怎么變,NVIDIA都會攜手合作伙伴一同面對,為此,我們充滿信心。
博通:2015年可穿戴市場將迎來質(zhì)的飛躍
美國博通(Broadcom)公司總裁兼CEO Scott McGregor&大中華區(qū)總裁李廷偉
全球半導(dǎo)體市場還在增長,但是向著接近飽和的狀態(tài)發(fā)展。這主要是因為技術(shù)的演進和產(chǎn)品的發(fā)展進入到成熟期,但還是有很多的發(fā)展機會,也會有更多業(yè)界整合 發(fā)生。作為全球電子制造的中心以及憑借不斷進步的創(chuàng)新能力,中國市場已經(jīng)和全球市場融為一體。因此我們認(rèn)為上述趨勢也同樣適用于中國。
由于去年底工信部4G牌照的發(fā)放,使得國內(nèi)4G進入快速發(fā)展通道。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,2015將迎來中國4G大規(guī)模發(fā)展期,快速邁入4G時代。同時,我們也切 實感受到了過去一段時間國內(nèi)在智能硬件開發(fā)上的熱情。如果說2014年可穿戴技術(shù)還是在摸索階段的話,相信在各大品牌的推動下,2015年將會迎來質(zhì)的飛 躍。不僅在京滬深每天都會有各種新鮮的硬件創(chuàng)意層出不窮,甚至在一些非傳統(tǒng)的電子行業(yè)中心城市,越來越多的開發(fā)者正不斷融入這股浪潮。很自然的,電子產(chǎn)品 不斷增強的便攜性,又反過來對無線充電技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用提供了天然土壤。相信在博通等業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)廠商的推動下,無線充電技術(shù)將會在2015年迎來應(yīng)用真正起 飛的一年。
此外,我們看到在金融、能源、交通、商業(yè)零售、教育、醫(yī)療等各行各業(yè),云計算和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在被大規(guī)模的采用,這勢必會為企業(yè)級數(shù)據(jù)中心、 SDN/NFV、光網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展帶來強大動力。而隨著國內(nèi)汽車制造業(yè)新一輪的轉(zhuǎn)型升級以及車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,相信國內(nèi)車企在車載以太網(wǎng)技術(shù)上將不會再是旁觀 者。再者,中國有線電視網(wǎng)絡(luò)公司的成立,將會為國內(nèi)的家庭網(wǎng)關(guān)市場帶來新的發(fā)展動力,而廣電OTT政策的改變,也會帶來廣電主導(dǎo)的OTT盒子發(fā)展契機。
另一方面,廠商面臨的挑戰(zhàn)是如何在技術(shù)上提供適合這些市場發(fā)展需求的技術(shù),同時為互操作建立統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。
以物聯(lián)網(wǎng)/可穿戴產(chǎn)品為例,面向物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和設(shè)備的新想法正在以每天數(shù)百的速度涌現(xiàn),但關(guān)鍵的是開發(fā)人員能夠迅速測試概念,并將它們盡快推向市場。由于 物聯(lián)網(wǎng)的范圍非常廣泛(涉及到分析數(shù)以百萬計設(shè)備和傳感器實時數(shù)據(jù)的企業(yè)應(yīng)用程序,以及通過無線家庭網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)膫€人健康和衛(wèi)生配件),因此需要一套通用的 工具和技術(shù)。
此外,促進物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和應(yīng)用背后的驅(qū)動力是低成本無線連接的可用性,無線連接可以使得產(chǎn)品能夠在任何地方使用,并且進行任 何操作。在諸如Wi-Fi、藍(lán)牙智能、NFC和GPS等成熟技術(shù)的支持下,高效射頻設(shè)計令對工藝的要求以及無數(shù)物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備對電力的需求在不斷降低。反過 來,效率的提高可以使工程師能夠設(shè)計、生產(chǎn)和推出價格實惠且能夠引發(fā)大批量采用的產(chǎn)品。
隨著價格實惠的交鑰匙無線連接平臺的出現(xiàn),開發(fā)人員可以快速地建立物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和應(yīng)用有關(guān)想法和概念的原型。典型的例子就是我們的WICED Sense開發(fā)工具包,此工具包是集所有功能于一身的物聯(lián)網(wǎng)原型設(shè)計工具包,擁有一個藍(lán)牙智能芯片、五個微機電系統(tǒng)(MEMS)和藍(lán)牙智能兼容的軟件堆棧。通過縮短早期概念和最終產(chǎn)品之間的時間,無論規(guī)模大小,所有公司都可以更快地將其設(shè)備推向市場,并且滿懷信心地邁向成功。
使物聯(lián)網(wǎng)市場快速發(fā)展需要克服的其中一個重要障礙是互操作標(biāo)準(zhǔn)的可用性,這些標(biāo)準(zhǔn)令不同供應(yīng)商的產(chǎn)品彼此間能夠發(fā)現(xiàn)、連接以及交互,而不用理會它是何種 品牌、操作系統(tǒng)、平臺、設(shè)備類型或傳輸層的產(chǎn)品。這并不是說,在沒有出臺共同標(biāo)準(zhǔn)的情況下,物聯(lián)網(wǎng)不會發(fā)展——直到今天我們光收看電視就需要使用數(shù)種不同 類型的遙控器,而消費電子行業(yè)卻一直在蓬勃發(fā)展。但是,如果沒有公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn),物聯(lián)網(wǎng)不會盡可能迅速的發(fā)展,而物聯(lián)網(wǎng)全面的潛在優(yōu)勢和回報則可能會延遲數(shù)年。
2015年,包括博通在內(nèi)的許多公司都在關(guān)注物聯(lián)網(wǎng)/可穿戴市場,不過,盡管這個市場看起來非常有趣,但是我們認(rèn)為它還只是在市場起步期。我將物聯(lián)網(wǎng)和 可穿戴設(shè)備的發(fā)展分為三個階段。第一個階段是出現(xiàn)低成本的設(shè)備,功能簡單,先讓消費者體驗,這是小數(shù)據(jù)量的階段;第二個階段是這些設(shè)備越來越受歡迎,有非 常吸引人的應(yīng)用與體驗,開始通過這些設(shè)備收集到更多的數(shù)據(jù)信息,并創(chuàng)建架構(gòu);第三個階段是分析巨量數(shù)據(jù),并找出這些數(shù)據(jù)的用途。
除此之 外,我們認(rèn)為在4G、光纖到戶、有線Modem、衛(wèi)星通信以及以太網(wǎng)等需要高速數(shù)據(jù)傳輸?shù)念I(lǐng)域,都有很大的發(fā)展?jié)摿?。而隨著4K 電視購買量的增大,影音數(shù)據(jù)的傳輸量會持續(xù)增加。今后4K電視還有望升級到8K。這會帶動在4K電視芯片,機頂盒、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備芯片以及其他連接技術(shù)如Wi- Fi、藍(lán)牙、遙控IC的需求。
另外,面向移動設(shè)備的無線充電技術(shù)將會有很大前景。基于磁共振技術(shù)的無線充電技術(shù)將會獲得快速發(fā)展?;?“空間自由”的理念的磁共振技術(shù)得到了無線充電聯(lián)盟(A4WP)和電力事業(yè)聯(lián)盟(PMA)兩大無線充電標(biāo)準(zhǔn)組織的全力支持。這一技術(shù)簡單易用,“空間自 由”的概念意味著多臺設(shè)備可以通過同一發(fā)射器同時充電,而且待充電設(shè)備不需要精確的放置在充電平面上。
當(dāng)然,車聯(lián)網(wǎng)市場也不容忽視?,F(xiàn) 在人們已經(jīng)將越來越多原來在家中觀看或者使用的產(chǎn)品和內(nèi)容,轉(zhuǎn)移到汽車?yán)锩孢\行了。這意味著巨大的市場機遇。此外,自動駕駛以及駕駛安全問題開始受到重 視,這就使得汽車有了越來越強的信息需求。由于車載以太網(wǎng)技術(shù)可以把汽車內(nèi)的數(shù)據(jù)帶寬拓得更寬,使得車?yán)锩娴耐ㄐ抛兊酶訒惩?,我們也非??春盟陌l(fā)展。
需要特別指出的還有SDN和NFV。如今越來越多客戶開始關(guān)注SDN,希望用它進行網(wǎng)絡(luò)簡化以及快速部署。而博通還能夠幫助將SDN部署在移動回傳領(lǐng) 域。此外NFV則使用戶可以靈活地將網(wǎng)絡(luò)功能從專用應(yīng)用服務(wù)器轉(zhuǎn)移至一般用途服務(wù)器,從而賦予網(wǎng)絡(luò)更高的可擴展性、靈活性和工作效率。服務(wù)供應(yīng)商無需再次 購買單一用途的路由器或設(shè)備,而是在服務(wù)器上以虛擬機的形式實現(xiàn)該設(shè)備所具有的功能。在網(wǎng)絡(luò)日趨復(fù)雜和對帶寬需求日益增長的當(dāng)下,SDN與NFV賦予令網(wǎng) 絡(luò)依然保持易配置性。
作為一家以工程為導(dǎo)向、專注于研發(fā)的公司,博通一向的策略都是以卓越的工程執(zhí)行力和市場領(lǐng)先地位來應(yīng)對瞬息萬變的 市場環(huán)境和激烈的競爭。博通的使命是“連接一切”。在家庭、企業(yè)及移動領(lǐng)域,博通公司的芯片無所不在。據(jù)統(tǒng)計,目前全球99.98%的網(wǎng)絡(luò)流量至少通過了 一顆博通芯片進行傳輸。我們的產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新涵蓋家庭、手持設(shè)備和基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域,通過高集成度、高互連性、低功耗和優(yōu)質(zhì)的性價比,徹底改變了通信市場的經(jīng) 濟情況。
博通一直積極投身于各個快速增長的市場,從而在創(chuàng)新上進行再投資。在包括有線調(diào)制解調(diào)器和有線衛(wèi)星、數(shù)字用戶線路、以太網(wǎng)交換 機、IP機頂盒和Wi-Fi等幾十種產(chǎn)品中,博通公司始終處于領(lǐng)先地位。未來的數(shù)字世界需要更多的接入互聯(lián)能力、移動便捷性和強大的網(wǎng)絡(luò)流量處理能力,憑 借上述策略,我們已經(jīng)率先樹立了在這些領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位,贏得了市場先機。
尤其在中國市場,我們也在不斷加強投入力度。在過去的一年里,博通在包括政府、企業(yè)、研究機構(gòu)在內(nèi)的各個層面展開了全方位的合作關(guān)系,相信這對博通未來的發(fā)展更將起到極大的推動作用。
開啟智能硬件時代元年
ARM執(zhí)行副總裁兼大中華區(qū)總裁吳雄昂
目前全球電子產(chǎn)業(yè)仍然處在一個小幅增長景氣周期,整體市場還是比較活躍的,創(chuàng)新層出不窮,過往成長力度強勁的平板、智能手機市場會呈現(xiàn)平穩(wěn),我們將看到 更多創(chuàng)新的技術(shù)和應(yīng)用刺激產(chǎn)業(yè)增長,例如智能硬件。2015將是智能硬件(Hardware APP)時代的元年。另外,我們關(guān)注到互聯(lián)網(wǎng)公司正在對硬件產(chǎn)業(yè)施加越來越大的影響,延續(xù)這種趨勢,互聯(lián)網(wǎng)與硬件的深度整合將促進產(chǎn)業(yè)更快的發(fā)展,為產(chǎn)業(yè) 帶來更深層次的變革。
中國的電子產(chǎn)業(yè)尤其是半導(dǎo)體和消費電子行業(yè),已經(jīng)迎來了一個歷史上最好的時期。在移動Soc的領(lǐng)域,國內(nèi)芯片企業(yè)將繼續(xù)擴展版圖,物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的興起將重新定義未來MCU的 設(shè)計規(guī)范和格局,這將給國內(nèi)IC企業(yè)帶來重新洗牌的絕佳機會。 從設(shè)備層面來看, 手機、平板、穿戴設(shè)備、OTT盒子、智能家居和智慧城市等等都將頗有看點,中國企業(yè)不僅在國內(nèi)市場將獲得進一步做強做大的機會,而且將加快國際化步伐,逐 步擴大在海外的市場份額和影響力,如華為、小米等企業(yè)。全球一體化和產(chǎn)業(yè)集中化的趨勢意味著,國內(nèi)企業(yè)在資金規(guī)模、新技術(shù)研發(fā)跟進、生態(tài)資源整合等方面都 會 加大投入來應(yīng)對諸多挑戰(zhàn)。
電子行業(yè)挑戰(zhàn)日趨激烈,廠商利潤空間不斷縮水,要在市場立足,首先,從業(yè)者應(yīng)當(dāng)更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和用戶 體驗;跳出純硬件思維,更多地注重服務(wù)和用戶體驗。其次,中國已經(jīng)有了一個相當(dāng)不錯的產(chǎn)業(yè)環(huán)境、創(chuàng)業(yè)環(huán)境,廠商應(yīng)該更聚焦在自我產(chǎn)品的創(chuàng)新、找到合適的市 場定位、發(fā)掘新的市場機遇,通過差異化或獨有的技術(shù)商業(yè)模式優(yōu)勢贏得市場。
展望2015年,OTT盒子依然值得期待,此外,智能家居、 車載產(chǎn)品、可穿戴、工商業(yè)物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域等都值得我們關(guān)注。用戶的潛在需求、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律及產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)大廠商的推動是我相對看好這些市場的原因。在這 些產(chǎn)業(yè)里因為智能連接而產(chǎn)生的新興服務(wù)與生產(chǎn)力提升是成長的驅(qū)動力。多樣化的需求是這些成長市場的共性。而ARM的社區(qū)式生態(tài)系統(tǒng)是最適合這些多樣化高成 長的產(chǎn)業(yè)的。 說到新產(chǎn)品技術(shù),我個人比較期待可穿戴和家居的智能硬件、游戲微主機、虛擬現(xiàn)實頭盔、WiFi音箱、無線充電、基于ARM TrustZone的指紋識別支付、64位ARM服務(wù)器等產(chǎn)品或技術(shù)有所突破。另外,ARM今年針對物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域推出的免費mbed操作系統(tǒng),我們也期待在 2015年看到基于這項操作系統(tǒng)開發(fā)的新創(chuàng)意。
新的一年,我們將持續(xù)與產(chǎn)業(yè)合作伙伴一起打造創(chuàng)新的生態(tài)系統(tǒng)。在移動、企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、智 能嵌入式等市場深入耕耘,同時也會關(guān)注車載等其他應(yīng)用領(lǐng)域市場?;谶@些重點,除了產(chǎn)品的研發(fā),我們也將加強與上下游主要企業(yè)的聯(lián)系和溝通,與他們探討實 施更多創(chuàng)新的生態(tài)和技術(shù)合作,共同推進中國電子產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。針對全新的市場,如物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,由于這塊市場依然非常碎片化,因此在Cortex-M 處理器的基礎(chǔ)上,我們在今年十月推出了mbed物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備平臺(IoT Device Platform)旨在為物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備與服務(wù)提供通用的基礎(chǔ)組件,通過我們獨特的社區(qū)式生態(tài)系統(tǒng)模式讓創(chuàng)新型企業(yè)將能夠?qū)P闹铝τ诋a(chǎn)品增值功能的開發(fā)及差異 化,從而加速物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。