近日外電報導，三星電子總裁暨信息與行動通訊事業(yè)執(zhí)行長高東真（DJ Koh）在內部訊息中透露，三星智慧手機業(yè)務現階段處于困境，期待透過Galaxy S10與折疊手機翻轉現況。這是繼蘋果新機銷售不如預期后，另一指標智能手機廠商也證實銷售不佳。

兩大智能手機頭部企業(yè)的擔心不是沒有道理，蘋果正在考慮如何避免中美貿易戰(zhàn)對未來業(yè)務的影響，三星則除了手機產品在性價比上越來越難讓人發(fā)現它的優(yōu)點外，谷歌未來的軟件收費，以及5G網絡普及之前的產業(yè)空窗期如何渡過，也是其越來越煩心的問題。

至于三星說的期待透過Galaxy S10與折疊手機翻轉現況，實際上也不太現實。首先折疊手機的市場接受程度到底如何，還有待檢驗。而Galaxy S10能不能抓住直播市場用戶的芳心，并在生產成本上拿出更有效的性價比“定制化”方案來，也還很難說。

不過，用在兩在手機巨頭上的三星的柔性OLED面板開工率，在交割完這一批蘋果新機后，再次陷入窘境確也是不爭的事實。

據李星了解，蘋果為了在中美之間的貿易爭端得到有效解決之前，把東、西方市場的年尾購物行情訂單趕出來，把多數訂單提前壓縮到了今年第三季度進行生產。實際上，從很多蘋果供應鏈廠商的財表中都可以看出，它們今年第三季度涉蘋果業(yè)務的業(yè)績都同比增加了一半左右，環(huán)比則增加了二到三成。

另外，蘋果的掌門人庫克在今年的手機新品發(fā)布會結束后，幾乎連續(xù)兩個月都呆在中國國內，不停的在各個蘋果供應商設在中國國內的工廠里巡視，督促加快訂單生產完成情況，也讓今年蘋果供應鏈廠商的生產節(jié)奏被打亂很多。

但到了11月上旬，據李星了解蘋果這批急單完成后，蘋果只是保留了銷往中國國內與部分新興市場的新品手機訂單安排，銷往北美市場及其它部分國家與地區(qū)的新品手機訂單則處于待通知狀態(tài)，而部分訂單蘋果則要求供應商自己評估，能否有把產能轉移到不受中美貿易爭端影響的中立國家與地區(qū)去的可能，并通報自己未來擴產新建產能的規(guī)劃。

事實上，由于蘋果上一季度急加單、緊追貨的動作，也迅速拉高了銷售環(huán)節(jié)的庫存，還造成了外界對蘋果手機銷售狀況不佳，庫存高企的假象。同時，為了避免此次貿易風波打亂蘋果銷售節(jié)奏后，所帶來外界對蘋果產品銷售數據與市場趁勢的誤判，蘋果還在上一季財報出來后，也對外表示以后不再以銷售數據作為業(yè)績的主要指標，并不再主動往外界提供銷售數據。

蘋果此舉與前面銷售環(huán)節(jié)庫存增加兩個現象結合起來，造成的影響卻讓蘋果自己也所料末及，11月20日，蘋果股價再次跌破萬億市值，從10月初的11000億美元到只有8000億，市值蒸發(fā)將近2870美元。與10月份的股價最高點233．47美元相比，整體股價下跌超過20％。

另外在蘋果手機比較重要的市場——中國國內市場上，中美之間的貿易爭端，也有讓產生了蘋果手機重蹈前兩年三星、LG手機覆轍的疑慮，從數據調查公司Counterpoint Q3的市場數據來看，在中國國內市場上，出貨量排名前五的品牌中已經看不到國際廠商的身影。其中在高端市場一向強勢的蘋果，這次也遭遇了滑鐵盧，市場份額為7．7％，同比下滑了17％。

僅管對此現象，有不少專業(yè)人士認為造成這種現象的主要原因還是在于今年蘋果幾款新機的銷量疲軟，定價過高導致消費者望而卻步。Counterpoint表示，iPhone銷量下滑，和定價過高和缺乏創(chuàng)新有關。今年是iPhone升級的“小年”，iPhone XS和iPhone X相比變化不是特別大。

然而再回頭看一下前兩年也是因美國政府的動作導致中韓之內的政治危機，從而引發(fā)的韓國對中國出口出現巨大的波動，并導致多數韓國的消費類商品和文化類商品基本上被多數中國主力消費群體所抵制的情形，不由得讓人也開始為蘋果手機在中國國內市場的前景，抱有更大的懷疑。至少從部份輿情來看，中國國內已經開始對蘋果手機和使用蘋果手機的群體，開始發(fā)出了并不友好的言論。

由于蘋果并沒有類似三星的手機產品組合方案，一旦蘋果真正的失去中國國內大部分市場，蘋果該如何在全球市場上找到新的份額填補這個缺口，就成了蘋果較為頭疼的難題。實際上，蘋果近期也開始對原來不抱太大希望的印度市場，再次動起了心思。

根據印度《經濟時報》的報道，作為蘋果公司正在進行的印度管理團隊重組的一部分，該公司已任命諾基亞高管周德翰（Ashish Chowdhary）為印度市場的業(yè)務負責人。周德翰在過去的15年一直擔任諾基亞網絡（一個諾基亞的全資子公司）的首席客服運營官。

據說蘋果雇傭周德翰是因為他對印度當地的智能手機和科技產業(yè)的了解。看起來，蘋果希望通過這一舉動讓公司在印度市場實現長期增長。蘋果CEO庫克表示已經和印度政府進行了富有成效的討論，未來仍將繼續(xù)在該市場推行開設零售店的計劃。

蘋果現如今停掉了今年銷往北美市場及其它部分國家與地區(qū)的新品手機訂單的動作，受影響最大的其實是三星，因為三星是獨家供應蘋果柔性OLED顯示屏的廠商，蘋果取消大部分新機訂單后，三星的柔性OLED產線開工率就成了大問題，柔性OLED產線的開工率如何，直接影響OLED產品的生產成本與良率，關系到三星在柔性OLED上如何盈利的根本問題。

蘋果去年給了三星約七千萬片的iPhone X柔性OLED顯示屏訂單，在三星今年一季度完成了這部分訂單后，由于蘋果發(fā)現iPhone X的手機設計上有部分睱疵，并且希望與三星協商能降低其柔性OLED顯示屏的價格，暫停了后續(xù)的追加訂單，導致三星約有二個月的時間給蘋果生產柔性OLED顯示屏的產線不停擺，后來只能換線生產自己的產品訂單來不讓產線空轉，三星的兩條柔性OLED顯示屏產線的產能利用率也由原來的七成左右，降加到不到四成左右。

蘋果在準備發(fā)布今年新款手機的同時，也從公開市場上停止了供應上一代的iPhone X機型產品，只保留了運營商定制機型供應。蘋果的這個動作，也引起了市場的各種猜測。一是懷疑蘋果手機全面轉向OLED的決心；二是對蘋果這么快把一只換代的標志性機型予以停產，也讓外界認為這是蘋果對今年新機型推出后的市場接受程度信心不足，怕iPhone X機型產品的繼續(xù)供應，會影響在硬件層面幾乎沒有什么改進的iPhone XS機型產品銷售。

不過近期蘋果突然重啟了iPhone X機型的訂單。根據《華爾街日報》此前的報道稱，蘋果已經恢復了iPhone X的生產，至于具體的原因則尚未可知。也有知情人士表示蘋果的這一行為則是因為部分市場對iPhone X仍有足夠的消費需求和消費能力，重啟該計劃則是為了次就iPhone銷量，增加利潤的方式，當然可能不一定在中國市場出售。

不過據李星了解，蘋果重啟iPhone X的生產，暫時仍然不會在公開市場上銷售。有消息人士表示，蘋果為了應對此次中美貿易爭端對未來業(yè)績的影響，需要搶占更多的手機消費入口，來提升其未來服務業(yè)務方面的收入。因此蘋果在繼續(xù)加大與運營商的合作，降低運營商iPhone X合作機型的銷售價格，來擴大蘋果在中國國內市場以外的高服務凈值收入用戶規(guī)模。

實際上，蘋果在停掉了今年銷往北美市場及其它部分國家與地區(qū)的新品手機訂單后，卻增加了面向新興市場的舊款機型訂單，有消息顯示蘋果給去年的iPhone 8訂單就增加了約300～500萬臺，主要提供iPhone 8顯示屏的日本JDI也表示，蘋果在減少了iPhone XR的訂單后，增加了以往舊款機型的訂單。與iPhone X主要與運營商合作不同，iPhone 8訂單則會往公開市場銷售。

蘋果這次再次停止安排今年新機訂單的動作，再次讓三星和JDI都十分緊張。為了應對這個局面，三星本來不太愿意這么早推出市場的可折疊手機也不得不開始加快市場預熱速度。三星希望能在蘋果手機真正出現問題時，可能讓消耗顯示屏面積是現在傳統(tǒng)直板手機三到四倍的可折疊手機救場，保證后續(xù)柔性OLED面板產線的正常運轉。

另外蘋果在蘋果iPhone XR上再次犯了類似iPhone 5C多彩機身對市場接受程度的誤判，某些層面上想那些把iPhone手機視為奢侈品的用戶，改變成為把iPhone手機視為時尚品來進行快消費，結果反而造成了用戶在iPhone XR多彩機身上的選擇困難，銷售狀況不如人意。

iPhone XR的銷售不佳與訂單縮減，讓JDI接下來的績表示也出現了問題，JDI在調低了相關的業(yè)績預期后表示，JDI希望可以加快OLED面板的開發(fā)，把業(yè)務重心從手機上分散開來，以印刷式的OLED產品，來接力自己的LTPS LCD，繼續(xù)占領較多份額的車載與工控市場。

但不管怎么說，蘋果近期的手機訂單調整，肯定讓三星的柔性OLED面板產能供給再次出現了波動。假如蘋果手機在中國國內市場上出現類似當年三星手機在中國國內市場上的遭遇，銷量在不到一年內，就迅速由市占率10％以上的品牌跌到市占率不到3％，兩年后更是跌到市占率不到1％，那么未來蘋果手機訂單的減少，會讓三星的柔性OLED面板產能過剩狀況更加嚴重。

不過這種情況對于中國國內的柔性OLED面板企業(yè)來說，卻是一個難得的機會。據李星了解，目前中國國內的柔性OLED面板企業(yè)最令人頭疼的材料成本問題，近期內慢慢有所松動。其中部分原因就是市場上原來壟斷材料的OLED上游廠商，也受三星柔性OLED面板產能縮減的影響，前期擴充的產能同樣出現了閑置。

這些材料廠商為了減少因三星需求減少所帶來的負面影響，開始策略性的降低材料與專利授權價格來提振行業(yè)需求，其中受益最大的，就是一直在努力進行量產經驗積累的中國國內柔性OLED面板廠商。由于來自原材料成本降低明顯，中國國內的柔性OLED面板廠商明顯加快了試產與量產進度。

近期不但京東方快速啟動了重慶第三條6代柔性OLED面板的建線進程，維信諾也迅速在合肥籌建了新的6代柔性OLED面板線。在量產進度方面，和輝也快速點亮了自己的二期產品，深天馬則在加緊進行武漢天馬的首批柔性OLED訂單量產出貨，另外武漢華星也加快了柔性OLED產線的建設，計劃明年能提前量產柔性OLED顯示屏。

而三星為了加強自己的產品競爭力，也開始調整自己的柔性OLED發(fā)光材料配方，爭取在中國國內的柔性OLED面板放量上市后，還能以產品性能來控制市場上柔性OLED顯示屏的銷售價格下跌節(jié)奏。