75年歷史對于一個半導體公司來說，已經(jīng)是相當漫長的了。我們且回顧一下這10年之內(nèi)整個半導體業(yè)" title="半導體業(yè)">半導體業(yè)有多少次跌宕起伏，有多少公司誕生又消逝。凡是頑強生存到今天的公司，無不是憑借實力在風雨中經(jīng)受住了歷練，變得更加成熟。德州儀器（TI）則是其中最典型的一個。75年前，德州儀器從地震學領域起家，繼而轉向國防領域，最后轉到半導體領域。TI工程師Jack Kilby于1958年發(fā)明世界上首塊集成電路，在整個半導體業(yè)具有里程碑的意義。幾十年來，TI經(jīng)歷了多次興衰起伏，進行了多次重大的公司策略調(diào)整和轉型，到今天，TI以業(yè)內(nèi)排名第三的成績成功捍衛(wèi)了自己在半導體業(yè)內(nèi)的重要地位，一個具有悠久歷史的公司正勃發(fā)著盎然的生機。
在TI的總部與他們的CEO面談，是最恰當不過的事情了。CEO Rich Templeton 先生看上去非常年輕，他從1980年大學畢業(yè)就加入TI，從最初的一名普通的銷售人員成長為最高管理層人物，他可以說是完全由TI培養(yǎng)出來的一位CEO。
回顧歷史：正確定位與保持激情同樣重要
在TI的發(fā)展歷史" title="發(fā)展歷史">發(fā)展歷史中最關鍵性的時刻就是10年前，TI作出的一個戰(zhàn)略性選擇：把模擬技術" title="模擬技術">模擬技術和DSP技術作為公司發(fā)展的兩大核心。當時TI在模擬技術和DSP方面實力并不突出，但TI已經(jīng)意識到這兩方面技術將主宰未來整個半導體行業(yè)，于是進行了重大的戰(zhàn)略調(diào)整，大刀闊斧砍掉不具有發(fā)展前景和優(yōu)勢的部分，同時通過收購在DSP和模擬方面具有很強實力的公司，大大提高自己技術和市場實力。只有把精力集中在關鍵的產(chǎn)品技術上，突出重點，才能適應變化越來越快、風險越來越大的半導體市場，過去從元器件到系統(tǒng)都由自己研發(fā)生產(chǎn)的模式已經(jīng)不再適用。關鍵時刻的正確定位和策略調(diào)整，不拘泥于傳統(tǒng)的思路，將TI從幾乎有些萎靡不振的狀態(tài)中拉了出來，古老的企業(yè)散發(fā)出青春的生機，TI的名字在人們心中再一次變成半導體業(yè)的航標之一。
TI的技術帶給人們更精彩的工作和生活享受，但技術研發(fā)的過程卻是漫長而艱難的，其中的投入更是巨大。就比如最為有名的DLP技術，TI從1977年就組建團隊開始研發(fā)這項完全創(chuàng)新性的顯示技術，一直到90年代初才初步將其定位在數(shù)字應用領域。到1996年采用DLP技術的第一臺商用投影機才誕生。在這漫長的似乎看不到任何回報跡象的過程中，TI的人怎樣忍得住寂寞，忍受人們對TI投資回報率的質疑？Templeton 先生說，這的確是很大的挑戰(zhàn)，一旦選定了研發(fā)的方向，TI的技術人員必須要保持對這份事業(yè)的激情，直至成功。今天，DLP技術在蓬勃發(fā)展的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)中找到廣闊的發(fā)展空間，全球100％的數(shù)字影院都使用DLP技術。
Templeton 先生還舉了一個活生生的例子，當時就坐在我們身邊，給我們當翻譯的TI全球數(shù)字視頻產(chǎn)品部總經(jīng)理王許成的故事。TI的數(shù)字視頻業(yè)務的發(fā)展計劃就是他在多年前看到行業(yè)發(fā)展的趨勢而提出來的，TI的最高管理層給他全面的支持，由他全面負責。對數(shù)字視頻事業(yè)的激情和不懈的努力使TI的數(shù)字視頻業(yè)務在他的領導下發(fā)生了翻天覆地的變化，他自己也于2004年榮獲全美亞裔美國人企業(yè)成就獎。
“由此也體現(xiàn)出TI對員工的平等、尊重，對創(chuàng)新和革命精神的推崇?！盩empleton 先生補充道，“除此之外，我們還必須時刻保持危機感，繃緊神經(jīng)，同時謙虛謹慎，戒驕戒躁?！闭劦皆谒纹趦?nèi)，他將把TI推進到什么樣的位置，Templeton 先生說，“我的目標就是最大化TI的市場機會，幫助我們的客戶成功，客戶的成功就是我們的成功?！?/FONT>
展望未來：通信和娛樂是目標市場，模擬和數(shù)字是核心技術
Templeton 先生指出，未來，消費類產(chǎn)品和通信是整個市場的主要驅動力，這正如80、90年代PC驅動整個產(chǎn)業(yè)一樣。無線手機、寬帶產(chǎn)業(yè)、HDTV，這些都是市場發(fā)展的熱點。今天的各種應用會進一步發(fā)展，手機多媒體、更低價的手機都會成為潮流，VoIP和Video over IP都是寬帶的發(fā)展趨勢。
對于3C" title="3C">3C融合的發(fā)展趨勢，Templeton 先生并不認為3C融合一定會成為市場發(fā)展的主流。以手機為例，盡管現(xiàn)在手機上集成的應用越來越多，包括照相機、MP3和電視，幾乎所以我們想象到的功能都能實現(xiàn)，但人們?nèi)匀粫ベI專門的相機、MP3和電視機來滿足不同的需求。道理很簡單，只有專注做一件事情，才能真正做好它。
談到3G，毫無疑問，TI對它一直保持高度的熱情。
TI已經(jīng)在2及2.5G市場取得很好的成績，這些成功的經(jīng)驗會繼續(xù)應用在3G的業(yè)務中。Templeton 先生認為，公開的標準才最可能獲得成功。這就是為什么GSM比CDMA更成功。因此WCDMA將在全球取得成功。中國的TD-SCDMA" title="TD-SCDMA">TD-SCDMA形勢正在明朗化，TI極為重視對TD-SCDMA標準的支持，并投入了很大力量。凱明科技公司就是TI針對TD-SCDMA標準而專門發(fā)起成立的。TI將在技術上做好一切準備，在市場明朗時迅速啟動。
TI最近推出了不少平臺化的產(chǎn)品，比如針對手機無線應用的OMAP平臺和針對數(shù)字視頻應用的達芬奇平臺。平臺化方案針對專門的應用進行功能的綜合和成本優(yōu)化，但這并不代表TI將來會以平臺化方案為唯一的重點。Templeton 先生強調(diào)，一味普遍化是行不通的。比如在無線基站上，就必須使用專用的、極高性能的處理器和模擬產(chǎn)品。
模擬產(chǎn)品重在性能穩(wěn)定，數(shù)字處理技術重在高速和更新的生產(chǎn)工藝。在目前各半導體公司都在縮減甚至關閉自己的Fab，轉向代工的時候，TI仍然投入巨大資金興建自己的新工廠。目前，采用12英寸晶圓、65納米技術的Richardson工廠正在建設當中。該工廠將是TI最大的制造廠，也將是全球唯一通過LEED認證的制造廠。在研發(fā)方面，2005年TI已經(jīng)投入了21億美金，占年總收入的16-18％左右。
在TI 75年發(fā)展歷史中，信號處理技術的不斷創(chuàng)新是貫穿始終的重要線索，整個世界的信號都可以分為模擬和數(shù)字兩種?！澳?shù)”之間，變化萬千，人們的生活也將隨之發(fā)生巨大改變，這的確值得TI為之不斷奮斗下去。
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