近日，北汽藍(lán)谷內(nèi)部人士稱：“明年1月上旬，極狐品牌將發(fā)布新品類，屆時(shí)考拉會(huì)亮相?！?另外，有消息透露，考拉品牌并未與華為合作，產(chǎn)品也非基于極狐目前的 IMC 平臺(tái)打造，算是北汽藍(lán)谷的“新”項(xiàng)目。
對(duì)此，北汽藍(lán)谷方面回應(yīng)道，“具體信息會(huì)在（明年）1 月公布?！?/p>
早在今年11月，北京汽車股份有限公司株洲分公司C46DB（考拉）項(xiàng)目已通過備案。新項(xiàng)目的主要建設(shè)內(nèi)容是在現(xiàn)有生產(chǎn)線主線的基礎(chǔ)上，通過新增或改造沖壓模檢具，焊裝側(cè)圍線、門蓋線、主補(bǔ)焊線，涂裝輸送設(shè)備，總裝模塊輸送設(shè)備等。12月份，在工信部第366批新車公示中，出現(xiàn)了北汽HOEN O2的身影。隨著新車外觀和尺寸的公布，坊間猜測(cè)，這款車有可能是KAOLA旗下的首款新車。
就目前已公布的消息來看，雖然，距離“考拉”這個(gè)名字首次出現(xiàn)在大眾視野，才剛剛過去4個(gè)月時(shí)間，但考拉似乎已經(jīng)做好正式量產(chǎn)的準(zhǔn)備。
至于北汽藍(lán)谷，之所以在考拉品牌上呈現(xiàn)出這種較快的行動(dòng)力，或許，正是北汽在新能源汽車市場(chǎng)正面進(jìn)攻失利帶來的影響。
原先，北汽可以算得上是最早一批進(jìn)入新能源汽車領(lǐng)域的車企，當(dāng)時(shí)正逢B端市場(chǎng)快速發(fā)展，北汽趁勢(shì)把握住這個(gè)契機(jī)大肆擴(kuò)張。從當(dāng)時(shí)的銷量數(shù)據(jù)來看，北汽的月銷量以萬計(jì)數(shù)已成常態(tài)，一度力壓特斯拉和比亞迪，更是連續(xù)7年蟬聯(lián)中國純電動(dòng)車銷冠。
只不過，北汽的后續(xù)發(fā)展可謂是成也B端市場(chǎng)敗也B端市場(chǎng)。
隨著B端市場(chǎng)逐漸趨于飽和，北汽新能源所采用的“低價(jià)走量”銷售策略，使其難以摘掉“低端”的帽子。再加上，更新?lián)Q代速度慢和產(chǎn)品質(zhì)量問題愈發(fā)凸顯，旗下車型的產(chǎn)品力越來越落后于時(shí)代。更何況，隨著2019年新能源車補(bǔ)退坡，以“蔚小理”為首的造車新勢(shì)力們快速崛起，北汽“內(nèi)憂外患”的局面進(jìn)一步加深。到2020年，北汽的年銷量已經(jīng)跌至25914輛，每月不過兩千余輛，北汽藍(lán)谷早已沒有了往日的榮光。甚至，被北汽藍(lán)谷寄予厚望的極狐品牌，發(fā)展軌跡也遠(yuǎn)低于預(yù)期。
當(dāng)然，到達(dá)過頂峰的北汽不會(huì)甘于現(xiàn)狀，因此，它選擇了“側(cè)面突圍”。看到了歐拉的光鮮奪目，以及五菱宏光MINI EV的大賣，北汽藍(lán)谷開始重視細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?。最終，北汽推出“考拉”品牌，瞄準(zhǔn)了年輕媽媽市場(chǎng)。
今年11月，考拉官方賬號(hào)亮相。在其微博簡介中寫到，“愛孩子，更愛變成了媽媽的自己”；賬號(hào)首條視頻動(dòng)態(tài)中，更是呼吁大眾對(duì)母嬰出行付出更多關(guān)注。不難看出，考拉將自己定位為“母嬰車”，開啟了在女性市場(chǎng)細(xì)分賽道的全新嘗試。
對(duì)于北汽藍(lán)谷而言，這種嘗試的出發(fā)點(diǎn)是好的，或許能為其注入一些活力。但北汽也要看到，歐拉的女性定位也遠(yuǎn)談不上成功。
如今，歐拉更是從“更愛女人的汽車品牌”轉(zhuǎn)向從家庭出發(fā)的“男女通吃”。
要知道，歐拉此前一直“看不上”男性用戶。前品牌營銷總經(jīng)理余飛更是不止一次在公開場(chǎng)合表示，“男司機(jī)、男用戶可不可以買（歐拉）？可以買，但是不好意思，我們關(guān)注的可能不在你這兒”。結(jié)果，從里到外號(hào)稱為女性打造的芭蕾貓和它不斷腰斬的銷量給了歐拉重重一擊。
最終，歐拉不得不為銷量低頭，推出了看起來更容易吸引男性消費(fèi)者的閃電貓，希望通過調(diào)整定位擴(kuò)展用戶群到男性市場(chǎng)。據(jù)歐拉CEO董玉東介紹稱，閃電貓?jiān)谏鲜兄暗念A(yù)訂階段，男性已經(jīng)占到了四成。上市之后，預(yù)計(jì)男女用戶的占比會(huì)達(dá)到五五分成。
如此看來，歐拉正不斷淡化“專愛女性”定位，無論是產(chǎn)品和營銷都虛頭成疑。
第一個(gè)主打女性市場(chǎng)的歐拉已向現(xiàn)實(shí)屈服，第二個(gè)向女性市場(chǎng)發(fā)起沖擊的考拉一定能討媽媽們歡心嗎？
（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，侵權(quán)刪除）
更多信息可以來這里獲取==>>電子技術(shù)應(yīng)用-AET<<
