蘋果CEO蒂姆 庫克（Tim Cook）被告了！告他的不是別人，正是自家股東。

　　11 月6 日晚間，路透社報導，蘋果股東集體提告庫克，理由是股東認為庫克隱瞞中國市場的iPhone 需求下降，導致投資者損失數(shù)十億美元。

　　看到這消息，很多網(wǎng)民一方面認為這是假消息，尤其iPhone 12 剛發(fā)售，各大電商秒殺，蘋果官網(wǎng)都癱瘓了，怎么可能銷量不佳？另一方面，網(wǎng)友也認為這或許是件好事。

　　為什么告庫克？

　　事情要從2018 年說起。

　　2018 年11 月1 日，蘋果發(fā)表iPhone XR、XS和XS Max 三款新機兩個月后，蘋果投資者電話會議披露iPhone出貨量及其他資訊，使投資者對購買更多蘋果股票充滿信心。

　　當時庫克回答分析師提問時，說明對新款iPhone 銷量樂觀。談到新興市場表現(xiàn)時，他提到iPhone 在巴西和印度市場面臨壓力，卻表示「我不會把中國列入」。

　　同場合，CFO Luca Maestri 宣布，將不再在季財報公布iPhone 銷量。幾天后，蘋果開始要求供應商控制產(chǎn)量。當月，蘋果股價下跌18.12%，次月，繼續(xù)下跌11.67%。

　　2018 年8 月初，蘋果剛突破一萬億美元市值，成為美股史上首個市值站上1萬億美元的上市公司。股東認為蘋果明明在新興市場面臨銷售壓力，但庫克卻認為中國市場銷量不受影響。

　　2019 年1 月，庫克又出乎意料聲稱，受中國市場影響，將把季營收預期下調90 億美元。下調后第二天，蘋果股價大跌10%，市值蒸發(fā)740 億美元，同時也讓投資者損失數(shù)十億美元。

　　美國地方法官Yvonne Gonzalez Rogers裁定指出，提告者有理由認為庫克的言論有嚴重虛假誤導成分。

　　盡管庫克可能不知道蘋果的中國市場已開始出現(xiàn)「令人不安的跡象」，但說他一無所知也讓人難以置信。

　　11 月5 日，此指控得到法官同意。

　　雖然蘋果和庫克均表示，沒有證據(jù)表明他們有意欺騙原告?zhèn)儯O果這幾年逐漸在中國市場力不從心是不爭的事實。

　　蘋果中國市場不再熱門？

　　據(jù)市場調研機構IDC 資料，2015~2019 年，iPhone 中國市場全年出貨量為5,840 萬、4,490 萬、4,110萬、3,630 萬和3,280 萬支，市占率為13.4%、9.6%、9.3%、 9.2% 和8.9%，均呈逐年下滑。

　　而全球智能手機市場，蘋果同樣遭中國廠商圍堵。

　　IDC 最新報告顯示，2020 年第三季，iPhone 全球出貨4,160 萬支，與同期相比下降10.6%，市占率11.8% 首次被小米反超，跌至第四。

　　10 月30 日凌晨，蘋果發(fā)表截至2020 年9 月30 日的第四季財報。

　　財報顯示，蘋果Q4 營收為646.98 億美元，比去年同期640.40 億美元僅增長1%；凈利潤為126.73 億美元，比去年同期136.86 億美元下降8%。

　　總體來看，蘋果硬件產(chǎn)品凈營收501.49億美元，低于去年同期515.29 億美元。iPad、Mac 和其他硬件設備營收都上升，尤其Mac，營收與同期相比增長近30%。

　　唯有iPhone 營收明顯下降，幅度將近70 億美元。

　　IDC 表示，下滑在預期之內，主要是iPhone 12 系列新品發(fā)布延遲；不過iPhone 11 系列表現(xiàn)異常地好，其次是二代iPhone SE。

　　蘋果財報解讀，庫克表示，9 月最后兩周沒有推出iPhone 新品，導致數(shù)據(jù)不如人意，但由于10 月iPhone 12 系列已發(fā)布，中國5G 發(fā)展非常迅速，因此蘋果有信心本季中國區(qū)業(yè)績增長。

　　庫克還表示，中國5G 發(fā)展非常迅速，因此iPhone 12 系列進入中國市場的時機剛好──不僅如此，5G 于全球各地都很普遍，涵蓋范圍也在擴大，事情會越變越好。