盡管流行短視頻應用TikTok（抖音海外版）可能在美國面臨禁令，但包括日用消費品巨頭寶潔、跨國食品公司達能以及快餐連鎖店Chipotle Mexican Grill在內(nèi)的公司，仍致力于在TikTok上投入資金打廣告。

　　雖然TikTok剛剛推出廣告業(yè)務(wù)不久，但它已經(jīng)吸引了許多大牌公司，他們的目標是接觸到數(shù)以百萬計的TikTok青少年用戶。這些人熱衷于自己制作視頻，并以比Facebook和Instagram等其他社交媒體平臺上更快的速度傳播。創(chuàng)意機構(gòu)Wieden+Kennedy NY的社交戰(zhàn)略負責人約翰·佩蒂（John Petty）表示，TikTok廣告業(yè)務(wù)代表著未來方向。他的公司與TikTok廣告商合作，包括寶潔、三星和糖果制造商Trolli。

　　由于新冠疫情迫使人們更多呆在家里，用手機互動，TikTok用戶數(shù)量急速增長。但如果美國政府成功禁止這款應用在美國的交易，包括廣告，它在美國運營的日子可能會縮短。美國法院將于11月4日，也就是總統(tǒng)選舉的第二天舉行聽證會，討論是否允許政府禁止與TikTok的交易，這實際上意味著TikTok被禁止。

　　達能上周宣布了新的TikTok活動，以推廣其Oikos Triple Zero酸奶。達能美國市場主管琳達·貝西婭（Linda Bethea）說：“對我們來說，最重要的是找到消費者聚集的地方，并確保我們以安全的方式開展活動。在這場活動中，我們已經(jīng)為潛在的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變做好了積極準備。但就目前而言，我們?nèi)灾铝τ诶^續(xù)在該平臺上打廣告?！?/p>

　　這場活動將持續(xù)整個10月份，但達能可以在必要時將其切換到不同的平臺。貝西婭還稱，該公司始終在與TikTok和機構(gòu)合作伙伴保持聯(lián)系，以確保其行動符合美國法規(guī)。當被問及可能的禁令對其聲譽的影響時，達能稱，品牌聲譽“至關(guān)重要”，但它也優(yōu)先考慮讓消費者參與“允許互動品牌講述故事的動態(tài)數(shù)字平臺”。

　　快餐連鎖店Chipotle本周推出了今年的第三次TikTok廣告活動，該公司發(fā)言人稱：“我們正在關(guān)注圍繞TikTok未來的討論，并與他們的團隊密切合作?！笔澜缟献畲蟮膹V告商之一寶潔也表示，在關(guān)注美國訴訟結(jié)果的同時，將在可能的情況下繼續(xù)使用TikTok打廣告。

　　廣告代理公司Digitas North America的社交戰(zhàn)略主管艾莉·瓦蘇姆（Allie Wassum）說：“在很大程度上，我們建議客戶堅持使用TikTok打廣告。”她補充說，TikTok已經(jīng)實現(xiàn)了“讓廣告奏效”的承諾。

　　但知名營銷公司Viral Nation首席執(zhí)行官喬·加格里澤（Joe Gagliese）表示，有些公司目前仍在觀望。他說：“對于為第四季度做準備的品牌來說，現(xiàn)在是關(guān)鍵時刻，如果他們現(xiàn)在要啟動TikTok廣告活動，就需要在圍繞這款應用存在的不確定性制定計劃?！?/p>

　　TikTok全球商業(yè)解決方案負責人布萊克·錢德利（Blake Chandlee）表示：“我們感謝廣告界在此期間給予我們的巨大支持?！苯衲?月，廣告買家表示，TikTok正在為該應用如果在美國被禁止而無法運行的活動提供退款。

　　有關(guān)沃爾瑪和甲骨文入股新公司TikTok Global的談判仍在進行中，TikTok Global將負責運營美國業(yè)務(wù)。（小小）