眾所周知，全球智能手機(jī)市場競爭異常激烈，座次輪換再正常不過。但不知你發(fā)現(xiàn)了沒，全球第二到第五易主時有發(fā)生，唯獨全球第一穩(wěn)若泰山，被韓國通訊巨頭三星把持長達(dá)7年之久，整體出貨量領(lǐng)跑全球，享受著“獨孤求敗”式勝利的喜悅。
IDC報告顯示，2019年Q2全球智能手機(jī)出貨量為3．332億部，與去年同期的3．412億部下滑2．3％。三星、蘋果、華為位居前三，其中三星出貨量達(dá)到7550萬部，占據(jù)22．7％的市場份額，與去年同期的7150萬部相比，出貨量上升5．5％，依舊穩(wěn)坐全球第一的王座。不難看出，與蘋果、華為兩大勁敵相比，三星全球出貨量仍保持不小的優(yōu)勢，想要趕超并非易事。
不過，華為終端掌門人余承東偏偏不信這個邪，年初立下Flag稱華為手機(jī)最快今年成為全球第一，但由于眾所周知的原因，今年Q2華為整體出貨量減少1000萬部，他不得不承認(rèn)：“由于美國，我們今年全球第一有點不可能，但應(yīng)該會是全球第二。”
退一步講，即便沒有美國制裁等外部因素的干擾，華為攻勢再猛烈，也未必能如愿登頂全球智能手機(jī)市場，畢竟與三星相差近9000萬部，差距著實不小，且三星勢必發(fā)起全球第一保衛(wèi)戰(zhàn)，以捍衛(wèi)自己獨享的霸主地位。雙方一攻一守，鹿死誰手猶未可知。
三星產(chǎn)品線豐富且定位清晰
不可否認(rèn)，與2013年前后在國內(nèi)市場如日中天相比，如今三星的確遇到困難，但不能就此認(rèn)為三星已現(xiàn)頹勢或輕易低估它，相反它仍十分強(qiáng)大。其在出貨量占全球近兩成的中國單一市場暫時失意，卻在規(guī)模更為龐大的全球市場持續(xù)得意，無論是出貨量還是全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，都擁有舉足輕重的地位。
其實，三星并非靠機(jī)海戰(zhàn)術(shù)來長期制霸全球智能手機(jī)市場，相反其產(chǎn)品線布局并不復(fù)雜，主要包括：Galaxy A系列、Galaxy S系列、Galaxy Note系列和最新的Galaxy Fold，每個系列都有清晰的定位，分別面向中端、高端時尚、高端商務(wù)和追趕未來的革新產(chǎn)品，多樣化產(chǎn)品有效滿足了不同消費(fèi)人群的需求。
當(dāng)然，三星在不同國家推出的產(chǎn)品線會略有差異，比如此前在印度、拉美市場力推的Galaxy J系列是入門級產(chǎn)品的代表，今年則逐漸被Galaxy A系列取代，走尊貴奢華路線的W系列則特供中國市場。不過，Galaxy S系列、Galaxy Note系列雙旗艦策略在大部分國家和地區(qū)奏效，它們不僅是三星技術(shù)創(chuàng)新的集大成者，更指引了行業(yè)發(fā)展方向。
在智能手機(jī)千篇一律的劉海屏和水滴屏設(shè)計中，Galaxy S10系列采用更成熟的挖孔屏設(shè)計堪稱一股清流，上下額頭寬度進(jìn)一步縮窄，屏占比明顯上升，營造出一種未來感。Galaxy Note 10＋ 5G并未采用主流的4800萬像素主攝或最新的6400萬像素主攝，而是采用“1600萬像素超廣角攝像頭＋1200萬像素主攝像頭＋1200萬像素長焦攝像頭＋景深攝像頭”的四攝配置，卻以DxOMark綜合總分113分的成績成為地表最強(qiáng)拍照手機(jī)，實力演繹手機(jī)像素不是越大越好。
如果說Galaxy S系列、Galaxy Note系列、Galaxy A系列是三星在智能手機(jī)現(xiàn)有形態(tài)基礎(chǔ)上更新演進(jìn)，那Galaxy Fold則是其突破智能手機(jī)設(shè)計條條框框的大膽嘗試，屬于對未來的勇敢探索，被視為近十年來繼iPhone 4之后，最具顛覆性的領(lǐng)先手機(jī)設(shè)計。一旦大規(guī)模普及，將對當(dāng)下手機(jī)、平板行業(yè)形成空前挑戰(zhàn)。
注意，可折疊手機(jī)并非三星刻意用來炫技，而是著眼于5G時代，最典型的應(yīng)用場景是更好地滿足用戶觀看全息影像。在今年2月的MWC上，手機(jī)圈曾短暫興起一股可折疊手機(jī)熱潮，但截至目前，除了柔派在國內(nèi)開售、三星Galaxy Fold登陸韓國，其他可折疊手機(jī)仍停留在PPT階段。
供應(yīng)鏈?zhǔn)侨菆詫嵉淖o(hù)城河
三星豐富且分工明確的產(chǎn)品線推向市場，并取得不錯反響，離不開高效穩(wěn)定的供應(yīng)鏈作支撐，即三星半導(dǎo)體擁有完善的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，涵蓋處理器（SoC）、內(nèi)存＆閃存（RAM＆ROM）、AMOLED屏幕、攝像頭等領(lǐng)域，被外界形容為“世界頂級的完整產(chǎn)業(yè)鏈”，成為三星不斷攻城略地堅實的護(hù)城河。
與其他行業(yè)賣方通常有求于買方不同，盡管手機(jī)廠商與供應(yīng)商的生意往來也屬于甲乙方關(guān)系，但手機(jī)廠商往往不會仗著自己是金主而對供應(yīng)商采取強(qiáng)勢態(tài)度，相反要客客氣氣，不敢輕易得罪，因為智能手機(jī)行業(yè)競爭激烈，確保供應(yīng)鏈的穩(wěn)定尤為重要，一旦出現(xiàn)供應(yīng)商供貨不及時甚至斷供，而備用供應(yīng)商又不給力，那手機(jī)廠商將陷入被動境地，可能會錯過產(chǎn)品最佳上市時機(jī)，造成不可估量的影響。
其中，與核心供應(yīng)商保持良好合作關(guān)系更是一門必修課，小米、錘子等玩家深有體會。比如，按照小米1年1款旗艦的發(fā)布節(jié)奏，2015年理應(yīng)推出小米5，但直到2016年2月才發(fā)布，原因在于小米得罪了三星半導(dǎo)體，為此雷軍不得不三次前往三星總部要屏幕，但均無功而返，直到第四次才如愿以償。
同時，規(guī)模越大的手機(jī)玩家，越要保持供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性，否則將面臨不小的損失。余承東透露，由于美國打壓，今年Q2華為出貨量減少1000萬部。因此，三星發(fā)力全產(chǎn)業(yè)鏈布局是明智之舉，既創(chuàng)造新的營收增長點，又使打造自身供應(yīng)鏈底氣更足，掌握更多主動權(quán)和話語權(quán)，進(jìn)可攻退可守，具有降低采購成本、大規(guī)模優(yōu)先供貨等優(yōu)勢，基本不存在類似小米、華為的煩惱。
另外，強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈布局還能為三星帶來持續(xù)創(chuàng)新優(yōu)勢。一加7 Pro搭載的90hz刷新率的2K屏幕來自于三星顯示，而三星Galaxy S10＋比其早3個月就用上這塊頂級屏幕，而折疊屏、瀑布屏等引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新，都能看到三星AMOLED這一殺手锏的身影。
可以預(yù)見的是，未來這些創(chuàng)新性的屏幕進(jìn)入應(yīng)用階段，只有擁有強(qiáng)大供應(yīng)鏈控制能力的廠商才能駕馭得當(dāng)。與AMOLED方案占據(jù)壟斷地位類似，三星在內(nèi)存和閃存行業(yè)也擁有絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。正是得益于持續(xù)深耕供應(yīng)鏈，所以無論是Galaxy S系列、Galaxy Note系列還是Galaxy Fold，都能以智能手機(jī)的新標(biāo)桿形象示人，成為產(chǎn)品進(jìn)階的風(fēng)向標(biāo)。
三星狠抓5G、AI等前沿技術(shù)
除了讓友商羨慕不已的出貨量和供應(yīng)鏈，三星另一重要人設(shè)便是重倉技術(shù)。歐盟委員會發(fā)布的《2018年歐盟工業(yè)研發(fā)投資排名》顯示，2018年三星以134．37億歐元研發(fā)投入位居全球第一。去年12月，三星全球高級副總裁Greg Yang透露，作為一家高度全球化的企業(yè)，三星在73個國家設(shè)有217個研發(fā)和生產(chǎn)基地，全球大約擁有32．3萬名研發(fā)員工，其中9．9萬名在韓國、10萬名在中國。
在研發(fā)方向上，三星很早就開始大力布局5G、AI，并取得豐碩成果。
5G方面，三星在5G終端、5G芯片等領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，前者推出了全球首款5G手機(jī)——Galaxy S10 5G，Galaxy Note 10＋ 5G預(yù)售也正火熱進(jìn)行，后者最近三星推出首款集成5G基帶的智能手機(jī)處理器Exynos 980，僅憑一片芯片便可支持從2G到5G的移動通信標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)置高性能NPU，可加強(qiáng)AI性能，預(yù)計今年晚些時候投入量產(chǎn)。
AI方面，三星在全球設(shè)立多個AI研究所，重點發(fā)力The new Bixby、智慧出行和智能算法。AI黑科技滿滿的The new Bixby不僅是用戶貼心的生活助手，還扮演賦予IoT連接能力和“智力”的重要角色；三星和旗下子公司哈曼卡頓共同打造的DRVLINE平臺，可以實現(xiàn)三級到四級甚至五級的自動駕駛技術(shù)升級；智能算法主要體現(xiàn)在拍照和游戲兩大高頻場景，為用戶創(chuàng)造最佳的拍照和游戲體驗。
值得一提的是，5G時代，全新的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)切片的使用，將會針對用戶需求來組合切片中用到的網(wǎng)元和虛擬網(wǎng)元，并且根據(jù)業(yè)務(wù)量的變化動態(tài)分配虛擬網(wǎng)元中的資源配比，而人工手段調(diào)節(jié)無法滿足如此巨大的工作量，只有AI輔助才能讓資源配比的反饋更加精準(zhǔn)且迅速。
用人話來說，就是AI與5G是相輔相成的關(guān)系，最典型的場景是智慧出行，這決定AI應(yīng)用在5G商用過程中將占據(jù)舉足輕重的位置，這也就解釋了為何三星等科技巨頭紛紛加速深化AI產(chǎn)業(yè)布局。
顯然，對于所有手機(jī)玩家來說，5G無疑是個重大機(jī)遇，而三星5G商用走在行業(yè)前列，將率先享受到5G發(fā)展紅利。因此，三星電子大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢才有信心說，“非常希望以在中國公布5G計劃為起點，三星能夠重新在中國市場強(qiáng)勢崛起。”我認(rèn)為是大概率事件，無論在中國乃至全球，還是當(dāng)下或未來，三星依然是智能手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，一個難以逾越的強(qiáng)大的存在。
作者：龔進(jìn)輝