昨日,中興首款5G手機在蘇寧、京東等平臺正式銷售。據(jù)媒體報道,中興首款5G手機銷售十分火熱。為了爭奪5G首單,蘇寧、京東兩大電商巨頭都分別表示自己售出了“國內(nèi)首臺5G手機”。
7月19日下午,中興手機官方宣布,中興天機Axon 10 Pro 5G版將于7月23日正式開啟預(yù)訂。
據(jù)悉,中興天機Axon 10 Pro 5G版在配置上與標(biāo)準(zhǔn)版并沒有太大的差別。其采用一塊6.47英寸的水滴全面屏,水滴非常小,屏占比非常高。搭載驍龍855移動平臺,配備一塊4000毫安的電池。后置三攝,主攝像頭為4800萬像素,副攝像頭為2000萬像素的超廣角鏡頭,另外還有一顆800萬像素的長焦鏡頭,可實現(xiàn)20倍的混合變焦。
5G方面,該機掛載高通X50基帶通訊芯片,把5G時代高速上網(wǎng)的暢爽帶給用戶。據(jù)實際測試的數(shù)據(jù)結(jié)果,該機僅在160秒內(nèi)就能下載完一整部容量高達40G的藍光電影,堪稱光速。
綜合而言,中興天機Axon 10 Pro 5G版是一款高端商務(wù)檔次的5G旗艦級手機。不但性能和配置出眾,其性價比也相當(dāng)令人贊嘆:首發(fā)定價為4999元起。這個價格,與友商即將推出的5G機型相比,足足低了上千元。
全網(wǎng)首款5G手機+超高的性價比使得中興天機Axon 10 Pro 5G版成了各電商平臺的香餑餑。為了能夠搶到5G首單的流量,蘇寧、京東、天貓等電商平臺紛紛對該機的銷售給予了流量傾斜。其中蘇寧易購為了配合中興5G新機的發(fā)售,積極部署了線下5G體驗店,并提供以舊換新購買5G手機的優(yōu)惠。京東則該機提供了從產(chǎn)品、服務(wù)到活動的一站式無憂服務(wù)。
除了平臺方,消費者對5G手機的熱情的十分高漲。京東的首單用戶文女士,是一位年輕的數(shù)碼愛好者,對新鮮事物充滿熱情;而蘇寧的線下首單用戶楊先生,則是年齡較大的工程建設(shè)技術(shù)人員。
雖然年齡、職業(yè)背景各不相同,但兩位“首單”買家都對“嘗鮮”5G興致勃勃。
押注5G,中興手機回歸有望主流
全國首款5G手機的熱銷,讓中興這個手機品牌再度成為消費者關(guān)注的焦點?;仡欀行氖謾C這幾年,存在感實在是不強。
在中國手機陣營最早的版圖里,中興、華為原本同屬“中華酷聯(lián)”一線陣營。然而在隨后幾年的發(fā)展中,中興卻與華為漸行漸遠,品牌的市場地位逐漸被邊緣化。2015年,中興在全球手機市場份額排名第十,市占率僅為3.1%,而且從那以后就一直沒有得到翻轉(zhuǎn)的機會。
到2018年,中興在國內(nèi)市場的排名也降到了第十名,出貨量一個季度甚至連80萬臺都不到,在海外市場上也只能依靠ODM模式勉強維持。在華米OV新國產(chǎn)陣營的強大競爭壓力下,中興的存在感日益式微,成了“非主流”。
不過,中興并不甘心就此沒落。在通訊技術(shù)即將迎來新的技術(shù)革新之際,中興每年投入30億經(jīng)費做5G相關(guān)研發(fā),開始提前布局5G。根據(jù)近日德國專利數(shù)據(jù)公司IPIytics發(fā)布的最新5G專利排行榜顯示,中興已經(jīng)在目前全球5G SEP標(biāo)準(zhǔn)專利排行榜上名列第三,是僅次于華為的國內(nèi)第二強者。截止6月底,中興在全球拿下了25份5G商用訂單。是全球當(dāng)之無愧的5G強者。
2019年3月份,在巴塞羅那世界移動通信大會MWC2019上,中興展出了包括5G智能手機、5G室內(nèi)產(chǎn)品、5G智能制造等在內(nèi)的一站式IoT產(chǎn)品方案,備受行業(yè)矚目。
提前布局的“端到端”的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,讓中興站在了5G商用市場的前端。此次拿下國內(nèi)5G手機“首單”記錄,讓消費者再次感受到了中心手機在新技術(shù)上的強大,中興或可能憑借5G技術(shù)優(yōu)勢,重新回到手機市場“主流”。
5G市場競爭激烈,中興手機想要回歸主流還得更加努力
不過,中興雖然打響了5G首發(fā)的“第一槍”,但并不能簡單認(rèn)為其回歸“主流”之路就將一帆風(fēng)順。畢竟,當(dāng)下幾乎所有的廠商都在積極部署5G,紛紛投下大量資源爭奪市場份額。5G市場尚未真正開啟,但早已成為品牌們殘酷絞殺的“紅?!?。
截止目前,取得了工信部5G入網(wǎng)證的手機型號已經(jīng)達到8款,每一款都有自己的優(yōu)勢。其中,三星憑借長期保持的“安卓機皇”地位,推出了Galaxy S10 5G版本,并且在定價策略上給予了優(yōu)惠;小米、OPPO、vivo等更是在即將推出的5G機型上“死磕性價比”。這些廠商都將成為中興爭奪手機市場份額的強大對手。
尤其是華為,不但在5G通訊技術(shù)全產(chǎn)業(yè)鏈布局較為完善,而且在5G手機技術(shù)上優(yōu)勢也十分明顯。在前述已獲得工信部5G入網(wǎng)證的8種機型中,華為一家就占了2款。同時,華為還是目前唯一使用自研5G基帶芯片的廠商,其即將推出的兩款5G機型,都具備兼容SA" target="_blank">NSA和SA兩種5G組網(wǎng)模式的功能,優(yōu)勢明顯。
在三星、小米、OV等友商的“機?!眹孪?,中興壓力已經(jīng)很大,華為強大的“黑科技”口碑,更是中興在市場競爭中必須逾越的障礙。中興想要在5G時代實現(xiàn)“翻身”,難度不不小。
當(dāng)然,有難度不代表沒有機會。能夠領(lǐng)先于國內(nèi)友商陣營,率先將5G手機投入市場,這本身就是中興具有優(yōu)勢的體現(xiàn)。更何況,中興還在加緊自研5G芯片的進度。據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈消息透露,中興的5G芯片已經(jīng)發(fā)展到了第三代,7nm制程工藝的產(chǎn)品即將在下半年面世,5nm的升級版本也將在不久后推出。一旦中興自研的5G芯片投入實用,中興就將成為市場上繼華為之后,第二個擁有5G全產(chǎn)業(yè)鏈控制能力的手機廠商。
不過,僅有技術(shù)上的優(yōu)勢,并不足以讓產(chǎn)品獲得市場成功??偨Y(jié)中興手機過往業(yè)績不佳的原因:一是在營銷上不夠給力。與友商華為/榮耀的“黑科技”等宣傳攻勢相比,中興在消費者群體中的知名度一直都很低;二是中興手機在性價比上一直沒有突出之處,在小米“死磕性價比”的營銷造勢面前,中興手機卻拿不出什么應(yīng)對手段。
正因為如此,中興要在5G時代重回“主流”,就必須在營銷和性價比上做得更好。一方面,要學(xué)習(xí)華為/榮耀品牌的做法,把自身在研發(fā)上的“黑科技”優(yōu)勢盡量傳遞給用戶;另一方面,還要在性價比上做到真正的“死磕”,讓消費者更傾向于選擇這個品牌。
簡而言之,中興的技術(shù)、專利優(yōu)勢在國內(nèi)市場上已經(jīng)相當(dāng)大,但要真正贏得市場份額,還需要做到更懂得用戶,在營銷和定價策略上采用更加靈活的做法才行。