印度智能手機是中國手機企業(yè)最關(guān)注的海外市場，也是中國手機企業(yè)在海外市場當(dāng)中做得最好的市場，不過市調(diào)機構(gòu)Strategy Analytics公布的二季度數(shù)據(jù)顯示，中國手機企業(yè)在印度的上升勢頭已遭遇挫折，而此前在印度市場頹勢不止的三星迎來大幅反彈。

三星在印度市場取得反彈

市調(diào)機構(gòu)Strategy Analytics給出的今年二季度數(shù)據(jù)顯示，三星二季度在印度智能手機市場取得了出貨量同比增長15％的好成績，增速在前五大手機品牌當(dāng)中位居第二名，僅落后于新晉品牌realme。

今年二季度印度智能手機出貨量的同比增速高于3％，三星的出貨量增速大幅超過印度整體市場的表現(xiàn)，有力提升了它在印度智能手機市場的份額，數(shù)據(jù)顯示它從去年的23．2％提升至26．3％，市場份額與第一名的小米的差距縮短，同期小米的市場份額為28．7％，兩家手機企業(yè)的市場份額縮窄到2．4個百分點。

三星在印度智能手機市場取得反彈，與它學(xué)習(xí)中國手機企業(yè)的營銷方式有關(guān)。中國手機企業(yè)在印度市場的領(lǐng)頭羊是小米，小米這幾年能在印度智能手機市場不斷躍進并取得第一名，與它在印度線上手機市場取得競爭優(yōu)勢有關(guān)。三星在去年開始學(xué)習(xí)小米在印度線上手機市場加大拓展力度，推出高性價比的M系列手機，與中國手機競爭。

在印度線下市場，三星則以A系列和J系列猛攻中低端手機市場，其價格對標(biāo)中國手機，憑借多年來在印度市場建立的品牌聲譽，它在印度線下手機市場也逐漸見到起色。憑借在印度線上和線下手機市場同時發(fā)力，三星終于在今年二季度取得了出貨量的大幅上升，最終取得了出貨量、市場份額同時上漲的成績。

印度市場對于三星來說極為重要，它在中國這個全球最大的智能手機市場已潰敗，目前在中國智能手機市場占有的市場份額僅有1％多點的市場份額。印度作為全球第二大智能手機市場，又是中國手機出海的橋頭堡，對于三星來說不容有失，這是三星在印度市場不得不死守的原因，從今年二季度的數(shù)據(jù)來看，三星的經(jīng)營策略調(diào)整似乎已見到成效。

中國手機在印度市場現(xiàn)頹勢

中國手機企業(yè)已形成了華米歐維四大國產(chǎn)品牌，目前它們均已進入了印度市場。小米在2014年率先進入印度市場，并在當(dāng)年取得了印度智能手機市場份額第五名，不過2016年遭遇了低潮，2017年強勢反彈并在2017年三季度奪得印度智能手機市場份額第一名，隨后將這一名次保持至今。

市調(diào)機構(gòu)Strategy Analytics公布的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度小米在印度市場的手機出貨量依然取得了上升，同比增長3％，增速稍微低于印度市場的整體增速，這導(dǎo)致它在印度智能手機市場的份額從去年同期的28．8％輕微下滑至28．7％，在國產(chǎn)手機四強當(dāng)中已屬優(yōu)秀，不過增速卻較三星低不少。

vivo、OPPO在印度市場的手機出貨量均出現(xiàn)了下滑，下滑幅度分別為9．3％、21．6％，由于印度智能手機出貨量在增長導(dǎo)致OV在印度市場的份額下滑幅度更大；市調(diào)機構(gòu)Strategy Analytics沒有給出華為的數(shù)據(jù)，不過另一家市調(diào)機構(gòu)counterpoint給出的信息指這個季度華為在印度市場的手機出貨量出現(xiàn)了下滑，華為去年一季度曾躋身印度智能手機市場前五名，目前它已跌出前五名。

當(dāng)然OPPO在印度市場還有一個子品牌realme，Strategy Analytics指realme的出貨量為280萬，占有的市場份額為7．9％，如果將realme并入OPPO來計算，其實OPPO在印度市場的手機出貨量其實是在增長，而市場份額合計則高達16％，可多得第三名。OPPO在印度市場的手機出貨量出現(xiàn)較大幅度的下滑，估計與它削減了部分中低端手機有關(guān)，而讓realme承擔(dān)起進攻印度中低端手機市場的重任。

中國手機企業(yè)在印度市場出現(xiàn)頹勢，顯示出它們此前過于依賴中低端手機的弊端（在高端手機市場占有一席之地的華為對印度市場重視不足，小米、vivo、OPPO主要在印度中低端市場發(fā)力），這影響了印度消費者對中國手機品牌的認(rèn)知，而三星在印度市場在同時發(fā)力高中低端市場獲得更多消費者的認(rèn)可，應(yīng)該三星在強勢進攻中低端手機市場后給中國手機企業(yè)造成了一定的打擊，面對著三星的強勢反彈，中國手機企業(yè)也是時候調(diào)整它們在印度市場的經(jīng)營策略了。