眾所周知，庫(kù)克對(duì)于蘋(píng)果下一季度的業(yè)績(jī)預(yù)期做了“預(yù)警”提示，隨后蘋(píng)果股價(jià)開(kāi)始下跌，并造成“股神”巴菲特“虧損”巨大。而在最近的三個(gè)月內(nèi)，蘋(píng)果公司的市值已經(jīng)跌去了4000億美元了。庫(kù)克把蘋(píng)果業(yè)績(jī)下滑“歸結(jié)于”在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售不佳，尤其還帶來(lái)一些“美國(guó)政要”指責(zé)中國(guó)市場(chǎng)。為此，環(huán)球時(shí)報(bào)發(fā)表社評(píng)：蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)乏力，美高官豈能?chē)娭袊?guó)。而蘋(píng)果公司的創(chuàng)新在近年來(lái)的確是愈來(lái)愈差，一直屬于技術(shù)的“跟隨”策略，并沒(méi)有自己獨(dú)到的率先創(chuàng)新之舉，而價(jià)格又奇高，造成越來(lái)越多的用戶(hù)望而卻步，不敢再去“奢望”買(mǎi)一部蘋(píng)果手機(jī)。

即使在即將到來(lái)的5G時(shí)代，蘋(píng)果公司依然做了“縮頭烏龜”，并不會(huì)在今年率先推出自己的5G手機(jī)，當(dāng)然，在一定程度上也是因?yàn)楹?a class="innerlink" href="http://ihrv.cn/tags/高通" target="_blank">高通的交惡，讓其在一定的芯片技術(shù)上難以及時(shí)應(yīng)用到最新的5G技術(shù)和芯片。這也是促成蘋(píng)果公司不能在第一時(shí)間推出自己的5G產(chǎn)品，而越來(lái)越多的中國(guó)公司和韓國(guó)公司已經(jīng)明確表態(tài)，在今年將推出自己的5G手機(jī)。

其實(shí)，庫(kù)克也表示，“他不會(huì)把2018年第四季度的iPhone銷(xiāo)量低于預(yù)期歸咎于外部因素?！贝饲?，蘋(píng)果調(diào)整了其2019財(cái)年第一季度（2018年第四季度）業(yè)績(jī)預(yù)期，將營(yíng)收預(yù)期從之前的890億美元至930億美元調(diào)低至840億美元。蘋(píng)果表示，這主要是因?yàn)閕Phone在大中華區(qū)銷(xiāo)量低迷所致。這也是近20年來(lái)，蘋(píng)果首次調(diào)低營(yíng)收預(yù)期。隨后，在致蘋(píng)果員工的一份內(nèi)部備忘錄中，庫(kù)克對(duì)此表示失望。他說(shuō)，調(diào)低業(yè)績(jī)預(yù)期的因素有很多，包括宏觀經(jīng)濟(jì)、一些特定因素，以及整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)因素等。

在蘋(píng)果業(yè)績(jī)預(yù)警之前，已經(jīng)有很多投行下調(diào)了其目標(biāo)價(jià)。白宮首席經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)庫(kù)德洛于4日再次指責(zé)中國(guó)“偷竊”美國(guó)技術(shù)。他在接受美國(guó)媒體采訪時(shí)以蘋(píng)果為例說(shuō)，“我不想在這里做太多猜測(cè)，但蘋(píng)果的技術(shù)可能已經(jīng)被中國(guó)‘竊取’，現(xiàn)在中國(guó)（產(chǎn)品）相比蘋(píng)果正變得非常有競(jìng)爭(zhēng)力……（要解決技術(shù)竊取問(wèn)題）你必須有法治?！薄董h(huán)球時(shí)報(bào)》質(zhì)疑：很難想象，一名白宮高級(jí)官員會(huì)用這種“猜一猜”的口氣來(lái)指責(zé)中國(guó)，還宣稱(chēng)要用所謂的法治遏制中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力。這樣的表態(tài)居然成為這個(gè)全球最強(qiáng)國(guó)家的政客們的一種時(shí)髦。

正如《環(huán)球時(shí)報(bào)》所言：蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)源于超越。多年來(lái)蘋(píng)果依靠創(chuàng)新改變了互聯(lián)網(wǎng)傳播的工具和方式，創(chuàng)造出了新的商業(yè)模式，引發(fā)了新的消費(fèi)理念。蘋(píng)果的強(qiáng)盛主要得益于其集成能力，這包含了全球相關(guān)企業(yè)的參與競(jìng)爭(zhēng)?！坝刑O(píng)果超越別的廠商，同樣有別的廠商超越蘋(píng)果。即使是在蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)——集成能力方面，它也遇到了強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。中國(guó)集成技術(shù)已有很多突破，比如在雙攝像頭、三攝像頭、屏下指紋等方面，已經(jīng)超越蘋(píng)果成為先行者?！薄疤O(píng)果出現(xiàn)問(wèn)題，其主因是戰(zhàn)略失誤與技術(shù)創(chuàng)新能力不足。這同樣也是美國(guó)的問(wèn)題。對(duì)華盛頓來(lái)說(shuō)，讓美國(guó)重新偉大的動(dòng)力不是來(lái)自于口號(hào)，而在于能否能繼續(xù)激發(fā)出自身的競(jìng)爭(zhēng)活力?！?/p>

此外，值得關(guān)注的是，近日，高通公司宣布，發(fā)行了總計(jì)13．4億歐元的擔(dān)保債券以執(zhí)行針對(duì)蘋(píng)果iPhone的永久禁令。此前，慕尼黑地區(qū)法庭于2018年12月20日裁定蘋(píng)果公司侵犯了高通的智能手機(jī)節(jié)能知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并批準(zhǔn)了高通提出的實(shí)施一項(xiàng)永久性禁令的請(qǐng)求，責(zé)令蘋(píng)果公司停止在德國(guó)市場(chǎng)上出售、許諾銷(xiāo)售和進(jìn)口侵權(quán)iPhone。

蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)上確實(shí)遭遇了國(guó)產(chǎn)品牌的狙擊，在鞏固中低端手機(jī)市場(chǎng)戰(zhàn)績(jī)之后，國(guó)產(chǎn)品牌如華為、OPPO等試圖挑戰(zhàn)蘋(píng)果在高端手機(jī)市場(chǎng)的地位，并獲得一些戰(zhàn)役的勝利。創(chuàng)新乏力和定價(jià)策略的失誤讓蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)上感受到了前所未有的壓力，市場(chǎng)也認(rèn)為“喬布斯紅利”終有吃完的一天。

更何況所謂的廉價(jià)版并不廉價(jià)，總以為新興市場(chǎng)可以無(wú)限制地接受蘋(píng)果的價(jià)格。蘋(píng)果公司在美國(guó)國(guó)內(nèi)依舊售賣(mài)iPhone6、iPhone 7、iPhone8等型號(hào)，能以更低的價(jià)格覆蓋更多區(qū)間。在中國(guó)市場(chǎng)，如6499元的iPhone XR，在中國(guó)來(lái)講算是高端手機(jī)的范疇，但它與中國(guó)本土廠商的價(jià)格相近的旗艦產(chǎn)品性能差了一籌。蘋(píng)果“甩鍋”中國(guó)市場(chǎng)，其實(shí)還是過(guò)于自信，過(guò)于自信自己的產(chǎn)品可以獲得更高的溢價(jià)機(jī)會(huì)，產(chǎn)品價(jià)格居高不下，以為用戶(hù)都是“傻大款”可以無(wú)休止地接受蘋(píng)果的售價(jià)。而中國(guó)手機(jī)廠商，一方面推出與iPhone S價(jià)格相近的機(jī)型，另一方面通過(guò)高性?xún)r(jià)比推出一批三四千塊左右的機(jī)型。整體導(dǎo)致了用戶(hù)有更多選擇可以替代。而國(guó)外的分析師也表示，“蘋(píng)果正在失去在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額。我認(rèn)為，這是因?yàn)樗漠a(chǎn)品價(jià)格非常昂貴，在消費(fèi)者的眼中，在那個(gè)價(jià)位上，它們沒(méi)有提供足夠有說(shuō)服力的理由讓他們換掉舊手機(jī)。我認(rèn)為，這才是蘋(píng)果的核心挑戰(zhàn)。”

小刀馬