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華帝汪旭剛:洗碗機(jī)3-5年內(nèi)仍有很大發(fā)展

2018-09-21
關(guān)鍵詞: 華帝 洗碗機(jī)

  2018年上半年,廚電整體市場遭遇滑鐵盧,新興廚電表現(xiàn)也不如2017年亮眼,但增速依然遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)廚電品類。其中,洗碗機(jī)更是以量額均同比增長約38%的比例位居榜首,為整個(gè)廚電行業(yè)帶來無限生機(jī)與活力。

  “這與企業(yè)重視推廣洗碗機(jī)、消費(fèi)者認(rèn)知提升這兩個(gè)原因有直接相關(guān)”,對于洗碗機(jī)過去兩年市場增長表現(xiàn)搶眼的原因,華帝股份有限公司銷售管理部經(jīng)理汪旭剛接受中國家電網(wǎng)記者采訪時(shí)如是分析。

  近幾年,洗碗機(jī)市場進(jìn)入的企業(yè)除了專業(yè)化廚電企業(yè)外,美的、海爾、西門子等綜合類品牌也紛紛入列,這些企業(yè)對洗碗機(jī)的市場前景普遍看好,在加強(qiáng)市場推廣和消費(fèi)者普及教育的同時(shí),我們也驚喜的看到終端對洗碗機(jī)的消費(fèi)認(rèn)知正在提升,這與人們的生活水平提高、改善型需求釋放有關(guān)。

  “洗碗機(jī)在未來3-5年仍是有很大發(fā)展的品類”,汪旭剛判斷。

  根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示,2018年1-7月,我國洗碗機(jī)市場零售量為65.1萬臺,同比增長34.3%;零售額為28.5億元,同比增長37.3%。從總體規(guī)???,洗碗機(jī)與傳統(tǒng)煙、灶、消三大類相比市場盤子尚小,這樣一個(gè)品類在華帝業(yè)務(wù)群里扮演的是什么角色?

  “洗碗機(jī)是華帝比較重要的戰(zhàn)略品類”,汪旭剛一言概之。據(jù)介紹,華帝2015年就開始布局洗碗機(jī),2016年正式宣布進(jìn)軍洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè),截止現(xiàn)在,華帝洗碗機(jī)臺式、臺嵌兩用式、純嵌入式,累計(jì)十余SKU。

  在洗碗機(jī)產(chǎn)品的定位上,汪旭剛表示,華帝非常重視本土化。眾所周知洗碗機(jī)作為舶來品,在中國市場才剛剛開始普及,它的普及程度和消費(fèi)認(rèn)知程度還遠(yuǎn)不及歐、美、日等國家,而中國的廚房環(huán)境、飲食文化和特色習(xí)慣決定了洗碗機(jī)的使用不可能照搬國外,做本土化創(chuàng)新十分關(guān)鍵。

  中國廚房不像國外廚房那樣,動輒就15、20平米,甚至夸張到大到40平米,國內(nèi)廚房基本在4-6平米之間。8平米的廚房就算很難得了,尤其在北上廣深等地價(jià)高昂的一線城市。于是在廚房空間受限的情況下,用戶對廚電產(chǎn)品高集成性能的要求越來越高,換言之,對產(chǎn)品的復(fù)合功能要求更苛刻。

  作為專業(yè)廚電品牌,華帝在洗碗機(jī)上投入了大量的人力、物力、財(cái)力,因而深諳中國用戶的使用習(xí)慣和需求,并從用戶的實(shí)際需求出發(fā),比如目前華帝針對已經(jīng)裝修完成的用戶,推出了雙模進(jìn)水臺嵌兩用洗碗機(jī),帶有自吸水模式,這樣用戶無需再改水路就能解決洗碗問題;針對正裝修的用戶,華帝推出的集洗、消、存一體的“三體健康洗碗機(jī)”,能夠同時(shí)滿足洗凈、除菌、抑菌存放的需求。

  “未來洗碗機(jī)可能會替代消毒柜成為廚電市場的剛需,最為消毒柜最合適的升級替代型產(chǎn)品,洗碗機(jī)市場前景非常廣闊”, 汪旭剛認(rèn)為。

  在近日中國家電網(wǎng)的調(diào)查采訪中,部分企業(yè)紛紛表示,包括一些行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)機(jī)構(gòu)在內(nèi)一致認(rèn)為,兼?zhèn)湎竟翊娣排c長效殺菌之集成功能的洗碗機(jī)更加契合中式廚房,能夠讓廚房的小空間發(fā)揮大能效,因此原來的“煙灶消”三件套可能會變成“煙灶洗”。

  據(jù)悉,華帝下半年還會有新的洗碗機(jī)產(chǎn)品發(fā)布,屆時(shí)新的產(chǎn)品將會有更驚人的體驗(yàn)和極致的使用表現(xiàn)。汪旭剛表示,洗碗機(jī)作為一個(gè)很有市場前景的品類,未來仍需要各品牌一起推動消費(fèi)認(rèn)知和普及,因?yàn)槟壳熬拖赐霗C(jī)的剛性消費(fèi)群體而言,他們從意向到真正購買,這個(gè)中間存在很大的鴻溝,要跨越這道鴻溝,企業(yè)還要做很多工作。(M.)


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