近日,華帝股份有限公司披露2019年第一季度報(bào)告。報(bào)告顯示,華帝股份本季度營收為13.31億元,同比減少6.54%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.32億元,較上年同期增加14.80%;基本每股收益0.1493元。
華帝Q1財(cái)報(bào)營收降利潤升 2019如何進(jìn)一步搶奪市場?
與2019年Q1財(cái)報(bào)一同公布的還有2018年的整體財(cái)報(bào)。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,2018年華帝實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入60.95億元,同比增長6.36%,歸母凈利潤達(dá)到6.77億元,同比增長32.83%。
從財(cái)報(bào)來看,華帝并沒有延續(xù)2018整年的業(yè)績趨勢,在2019年第一季度出現(xiàn)了營收下降、利潤上升的發(fā)展態(tài)勢,受到了行業(yè)的諸多關(guān)注。
為何營收下降 利潤反升?
統(tǒng)計(jì)局顯示,2018年全國商品房銷售面累計(jì)同比增長1.3%,其中住宅類商品房銷售面積累計(jì)同比增長2.2%。而2017年同期這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別為7.7%和5.3%。2018年地產(chǎn)銷售大幅下滑對廚電行業(yè)和公司業(yè)績影響巨大。
與此同時(shí),中怡康統(tǒng)計(jì)顯示,2018年中國廚衛(wèi)市場零售額規(guī)模為2034億元,與2017年零售額規(guī)模大致相當(dāng),全行業(yè)基本沒有成長。2018年公司灶具、煙機(jī)、消毒柜銷售量同比下滑-10.33%、-2%、-10.02%,僅有熱水器和櫥柜銷售量實(shí)現(xiàn)增長。公司在全行業(yè)艱困的條件下實(shí)現(xiàn)正增長實(shí)屬不易。2019年一季度公司業(yè)績繼續(xù)受到地產(chǎn)拖累,今年3月份商品房銷售面積增速顯現(xiàn)觸底跡象,預(yù)計(jì)廚電行業(yè)可能二季度觸底。
所以,受房地產(chǎn)市場后周期影響,一季度整體廚電市場表現(xiàn)仍然較低迷。市場不振的大環(huán)境下,華帝在營收上同比減少6.54%,在情理之中。反觀其利潤的增長,可以知道,華帝在一季度的實(shí)力人仍不可小覷。
面對充滿挑戰(zhàn)的2019年,華帝確立品牌升級、多元化、國際化及“用戶+”四大戰(zhàn)略,并將進(jìn)一步搶占細(xì)分市場。
品牌升級
眾所周知,華帝在2018年世界杯中,憑借“法國隊(duì)奪冠 華帝退全款”一招不僅銷量大增,品牌知名度大漲,成為華帝品牌變革的一個(gè)縮影?!爸挥姓嬲?jīng)得起考驗(yàn)的品牌才能抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)?!比A帝董事長潘葉江曾在采訪中說道。
他還提到,“現(xiàn)在的年輕人,有知識、有想法、有品味、愛時(shí)尚、愛新鮮、有消費(fèi)能力、愿意為夢想付出。我們不是要做高高在上的高冷品牌,而是要做符合這些年輕人品味和理念的,有趣有料的品牌?!?/p>
從2015年,華帝拉升了自己的品牌定位,轉(zhuǎn)型做“高端智能廚電”。在戰(zhàn)略上,華帝提出了人工智能戰(zhàn)略、時(shí)尚戰(zhàn)略,堅(jiān)持要走高端的、有品質(zhì)的、服務(wù)性強(qiáng)的,被認(rèn)知的道路,在消費(fèi)群體選擇上,聚焦“知富階層”,主抓未來的中產(chǎn)階層。
從中端到高端,提出“高端智能廚電”的品牌定位,2017年,在智能的基礎(chǔ)上,有提出的時(shí)尚戰(zhàn)略,最終形成“智尚生活”的概念,不僅要人工智能,還要融入時(shí)尚元素,華帝攜手時(shí)尚集團(tuán)、設(shè)計(jì)鬼才胡杜光,發(fā)布了“智慧+時(shí)尚家”的品牌主張,致力為消費(fèi)者打造智慧又時(shí)尚的廚房生活新體驗(yàn)。
多元化
了解廚電行業(yè)的朋友都知道,在最近兩年,華帝玩轉(zhuǎn)了時(shí)尚圈、網(wǎng)劇圈、游戲圈、娛樂圈、影視圈,在多元化立體跨界上獨(dú)樹一幟,時(shí)而野心勃勃,時(shí)而溫情賣萌,時(shí)而逗趣搞笑。從顏值夫妻檔黃曉明、Angelababy,到近年大火的趙麗穎、九億少女的夢——林更新,亦或是自帶搞笑基因的沈騰,都與華帝玩在一起。
比如去年火爆一時(shí)的懸疑網(wǎng)絡(luò)劇《法醫(yī)清明之幸存者》中,華帝的巧妙植入引起了觀眾的討論與贊賞。不僅如此,華帝還與《楚喬傳》、《軍師聯(lián)盟》、《流星花園》、《變型金剛5》、《你的味道》、《歡樂頌》等均有合作。
而在體育方面,除了去年一鳴驚人的世界杯贊助外,今年,華帝再度乘勝追擊,剛一開年就宣布在本屆亞洲杯中贊助中國國足,不斷地足球情緣讓華帝再度成為“話題品牌”。有分析人士指出,從親密接觸法國隊(duì)到深度支持國家隊(duì),華帝足球情緣的一路升級,不僅顯示出其對“足球”的專注與執(zhí)著,更體現(xiàn)出了中國民族品牌的日漸成熟。
國際化
當(dāng)國內(nèi)市場面臨飽和的同時(shí),國際市場則成為“香餑餑”,對于廚電行業(yè)而言,同樣如此。在“廚電少帥”潘葉江領(lǐng)導(dǎo)下的華帝,正在經(jīng)歷一場系統(tǒng)性變革,這場變革以成就華帝"國際化企業(yè)集團(tuán)"為終極目標(biāo),變革從產(chǎn)品到營銷再到企業(yè)文化,觸及企業(yè)競爭力結(jié)構(gòu)的方方面面,顯現(xiàn)出較強(qiáng)的系統(tǒng)性、節(jié)奏性特征。
毋庸置疑,華帝的世界杯營銷本身就屬于國際化的一部分,通過比賽,將華帝品牌的知名度推廣到世界各地。例如2018年10月,華帝2018品牌時(shí)尚發(fā)布會在英國倫敦來開帷幕。這場以“絲路?風(fēng)水”為主題的新品發(fā)布會,將中國文化元素和國際頂尖時(shí)尚秀巧妙結(jié)合,完美演繹了一場東西方時(shí)尚的碰撞和交融。
到了2019年,華帝國際化的道路將更加寬廣。據(jù)透露,華帝布局海外市場16年,目前售渠道已遍布126個(gè)國家,擁有341個(gè)海外合作伙伴,華帝全球化的世界夢已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn),未來將進(jìn)一步擴(kuò)大出口計(jì)劃,打造更多適合海外市場的產(chǎn)品線。
“用戶+”戰(zhàn)略
“高端廚電正在被重新定義,一切都要回歸用戶”,華帝副總裁韓偉表示。在智能、時(shí)尚領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力的高端廚電品牌華帝,已然趟出了一條“以用戶需求為根基,實(shí)現(xiàn)智能化等科技回歸本質(zhì)”的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)模式。
最直接的表現(xiàn)就是AWE 2019上,華帝推出的瀑布浴熱水器GH8i、干態(tài)健康洗碗機(jī)V7、智能蒸烤一體機(jī)YD02等三款智能新品。據(jù)介紹,華帝瀑布浴熱水器GH8i采用創(chuàng)新增壓瀑布浴技術(shù),搭載100W變頻增壓水泵,實(shí)時(shí)根據(jù)家中水流狀況智能調(diào)節(jié)熱水器壓強(qiáng),從而增大進(jìn)水流量和出水流量,同時(shí)升級“零冷水”沐浴技術(shù),通過大功率循環(huán)水泵快速循環(huán)預(yù)熱管道中冷水,提升熱水輸出效率;華帝智能蒸烤一體機(jī)YD02搭配蒸汽嫩烤與營養(yǎng)純蒸兩種新的烹飪方法,并可實(shí)現(xiàn)智能菜譜一鍵烹飪,擁有68種菜單,讓美食烹飪變得更享受;華帝干態(tài)健康洗碗機(jī)V7則擁有雙龍卷洗技術(shù),可同步清潔碗內(nèi)及碗外,并加入了AI智能語音控制、自動(dòng)開門等功能。
“不管是AI還是其他科技,最終的目的是使生活方式得到優(yōu)化。產(chǎn)品要落實(shí)到生活體驗(yàn)上,讓用戶切實(shí)感受到更輕松、舒適、甚至是時(shí)尚的體驗(yàn)?!表n偉說。
寫在最后
盡管財(cái)報(bào)是企業(yè)運(yùn)營狀況的直接體現(xiàn),但不得不說的是,無論之前的成績有多好,或者有多糟糕,都已經(jīng)成為過去式。一切向前看,面對新的挑戰(zhàn),仍不能松懈,尤其是對于家電行業(yè)最后一塊奶酪的“廚電”而言,更是充滿了挑戰(zhàn)與機(jī)遇。