vivo近日發(fā)布了其新一代爆款手機(jī)X23，采用了高通剛發(fā)布不久的中高端芯片驍龍670，定價(jià)較上一代X21再提高300元；有趣的是今年上半年其發(fā)布X21之后不久就將X21的部分特點(diǎn)引入中低端手機(jī)中，推出了其首款性價(jià)比手機(jī)Z1，這一對(duì)比顯示出這家企業(yè)的矛盾--性價(jià)比和低配高價(jià)共存。

低配高價(jià)備受詬病

vivo和OPPO是在2015年崛起的，它們依靠強(qiáng)力的廣告營(yíng)銷(xiāo)投入以及在三四五線城市廣泛布設(shè)的線下渠道優(yōu)勢(shì)快速崛起，在2000~3000元價(jià)格段占據(jù)優(yōu)勢(shì)，快速發(fā)展成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)。

伴隨著這兩家手機(jī)企業(yè)崛起的是它們一直飽受詬病的低配高價(jià)，這也一直導(dǎo)致它們?cè)谝欢€城市始終難以獲得與它們地位相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額。2017年OPPO和vivo的出貨量增速出現(xiàn)下滑，今年一季度vivo的出貨量增速更只有2%左右。

vivo這次發(fā)布的X23采用的高通驍龍670芯片是驍龍710芯片的降頻版，而驍龍710被小米用于其售價(jià)僅為1799元的小米8SE中，據(jù)稱魅族即將發(fā)布的魅族X(qián)8也將采用驍龍710預(yù)計(jì)定價(jià)低于小米8SE，然而X23的定價(jià)高達(dá)3498元，無(wú)疑再次被打上低配高價(jià)的標(biāo)簽。

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量去年出現(xiàn)了首次年度下滑，今年一季度再次同比下滑27%，這迫使國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)再次回到中低端手機(jī)市場(chǎng)，在此時(shí)vivo的X23的低配高價(jià)卻進(jìn)一步凸顯，無(wú)疑將不利于它的出貨量增長(zhǎng)。

性價(jià)比挽救了vivo

其實(shí)vivo受去年和今年一季度的出貨量增速不佳的影響下已有所反思，于是在今年二季度罕有的加入了性價(jià)比手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)，推出了Z1這款產(chǎn)品，并依靠這款產(chǎn)品在二季度催動(dòng)其出貨量同比增長(zhǎng)30%。

Z1與X21一樣采用了高通的中高端芯片驍龍660，采用了類(lèi)似X21的劉海屏設(shè)計(jì)，定價(jià)為1798元，較X21便宜超過(guò)四成。由于Z1擁有類(lèi)似X21的外觀、一樣的性能，因此上市后廣受市場(chǎng)追捧。在Z1受到追捧后，vivo再推出性能、功能有所縮減的Y83，以1398元?dú)⑷肭г?jí)市場(chǎng)。正是多款具性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品上市推動(dòng)了其出貨量的增長(zhǎng)。

當(dāng)前國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)當(dāng)中，華為、小米在開(kāi)拓海外市場(chǎng)方面取得了更大的成績(jī)，目前它們的海外出貨量占比近五成。vivo的海外出貨量占比估計(jì)在3成左右，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)vivo顯然要較華為和小米更重要。

華為、小米均已認(rèn)識(shí)到國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)重回中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)，小米向來(lái)在中低端市場(chǎng)占有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，華為也在去年10月開(kāi)始在低端市場(chǎng)加碼，這也成為華為手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得快速增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

vivo本已認(rèn)識(shí)到中低端市場(chǎng)的性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)，如今推出的X23卻進(jìn)一步強(qiáng)化了低配高價(jià)的特點(diǎn)，X23能有助于它提升出貨量么？整體出貨量的增長(zhǎng)會(huì)不會(huì)又遭受挫折呢？