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三星印度建新工廠, 十面埋伏下的絕地反擊

2018-08-10

7月9日,據(jù)路透社報道,三星電子正式宣布其印度新工廠落成,并稱其為全球最大的手機(jī)制造工廠,工廠地址位于印度新德里郊區(qū)的諾伊達(dá)(Noida),占地面積32英畝,該工廠會助力三星將此地的手機(jī)產(chǎn)量提高一倍,從6800萬部/年躍升至1.2億部/年。

中國工廠運(yùn)營成本越來越高已是不爭的事實(shí),印度建廠有助于三星節(jié)約手機(jī)制造成本。當(dāng)前,中國制造的人工成本正迅速飛漲,而印度的人均收入僅為中國的四分之一左右,顯然對人力成本依賴較大的手機(jī)組裝業(yè)務(wù)有重要促進(jìn)作用,這也是吸引國內(nèi)的小米、OPPO、Vivo等手機(jī)廠商紛紛在印度建廠的核心原因。

2017年,印度就已超過美國成為全球第二大智能手機(jī)市場,僅次于中國。而在2018年第一季度,經(jīng)過三年多的發(fā)展后,小米終于以31.1%的市占率超越三星,成為印度智能手機(jī)市場銷量冠軍,領(lǐng)先三星4.9%,而去年同期,三星的銷量還是小米2倍。小米在印度市場取得成功以后,OPPO、Vivo等手機(jī)廠商開始借鑒小米的營銷思路,中國廠商陸續(xù)憑借其價格優(yōu)勢橫掃印度智能手機(jī)市場。

據(jù)Counterpoint公司調(diào)研顯示,2017年印度市場售價1萬盧比~2.5萬盧比之間(約970~2427人民幣)的智能手機(jī)約占智能手機(jī)總銷量的一半。小米的紅米系列機(jī)型正因售價較低、性價比較高,一直是印度市場最暢銷的機(jī)型之一。

此前,三星手機(jī)大部分都是在中國或者韓國生產(chǎn)制造,然后出口到印度市場銷售,需要支付20%的關(guān)稅。諾伊達(dá)工廠投產(chǎn)后,在印度市場上,三星將有足夠的資本與小米等中國廠商打價格戰(zhàn)。

據(jù)編者了解,三星新建的諾伊達(dá)工廠主要制造價格在千元(人民幣)以下的智能手機(jī)。過去在中國市場,中國品牌手機(jī)廠商憑借產(chǎn)品的高性價比將三星份額蠶食殆盡,三星此次擴(kuò)建印度工廠,降低生產(chǎn)與銷售成本可以將更多的讓利空間給到消費(fèi)者,進(jìn)一步加強(qiáng)其產(chǎn)品的市場競爭力。近期,三星改組智能手機(jī)業(yè)務(wù)架構(gòu),開始重點(diǎn)加強(qiáng)中低端手機(jī)業(yè)務(wù)以應(yīng)對中國廠商的競爭。以前,三星的重點(diǎn)是高端機(jī)型,如今將變成雙軌路線并進(jìn)---高端智能手機(jī)還會是重點(diǎn),但三星也會加強(qiáng)中端及入門級智能手機(jī)業(yè)務(wù),以便改善智能手機(jī)業(yè)務(wù)的低迷現(xiàn)狀。在新興的印度市場,主打性價比可能是三星避免重蹈中國市場失敗覆轍的最好方式。

在三星Note7爆炸之前,三星在中國的市場份額就一直呈下降趨勢,高端機(jī)不好賣,走量的中低端機(jī)性價比卻趕不上中國本土的國產(chǎn)品牌。如今,中國品牌想要在印度這塊土地上復(fù)制本土市場的成功,若沒有必要的阻擊手段,三星或許將重演中國市場失敗的歷史。(作者:Felix)


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