HTC準(zhǔn)備全盤退出印度智能機(jī)市場(chǎng)。

印度Economic Times報(bào)出此消息之后，有關(guān)印度智能手機(jī)的趨勢(shì)再次引發(fā)本土市場(chǎng)關(guān)注。一方面是印度巨大的市場(chǎng)正在不斷放大，另一方面是印度智能手機(jī)的表現(xiàn)，一如幾年前的中國(guó)，正處于百花齊放、高度競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。

品牌更迭代正代表著消費(fèi)者的一種態(tài)度。這意味著印度智能手機(jī)正由此前多元化，開始向品牌消費(fèi)過度。手機(jī)市場(chǎng)的“淘汰賽”將是印度市場(chǎng)未來三年最為明顯的趨勢(shì)。

HTC智能手機(jī)業(yè)務(wù)在印度陷入困境，有其自身的原因，也有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的原因。HTC并非個(gè)案，在此之前，中國(guó)智能手機(jī)品牌金立，也因?yàn)橘Y金困難尋求將其印度業(yè)務(wù)出售。

兩大國(guó)際手機(jī)巨頭蘋果和三星智能手機(jī)在印度市場(chǎng)，面臨的共性問題是銷量下滑。盡管三星和蘋果不存在資金困難，但中國(guó)品牌在印度市場(chǎng)的“圍剿”，還是對(duì)他們產(chǎn)生了極大的影響。

以小米、OPPO、VIVO、一加、華為、聯(lián)想等為主的中國(guó)品牌，在印度市場(chǎng)高歌猛進(jìn)，他們的表現(xiàn)成為印度智能手機(jī)加速洗牌的助推器，這一幕像極了五六年前的中國(guó)市場(chǎng)。不同之處在于，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的洗牌是本土企業(yè)和外資品牌抗衡所致，而印度手機(jī)市場(chǎng)則是由中國(guó)品牌和其他外資品牌上演“淘汰賽”。印度本土智能手機(jī)品牌目前在市場(chǎng)并沒有主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。

印度智能手機(jī)蘋果三星銷量持續(xù)下滑

在這場(chǎng)印度手機(jī)市場(chǎng)的洗牌中，衰退最為明顯的就是三星。作為全球無可爭(zhēng)議的手機(jī)霸主，這兩年三星的日子并不好過。先失去了中國(guó)這一全球最大的手機(jī)市場(chǎng)，而后又在印度市場(chǎng)面臨巨大壓力。

曾經(jīng)三星憑借豐富的產(chǎn)品線，覆蓋了印度高、中、低端的全部市場(chǎng)，坐上了印度手機(jī)市場(chǎng)的頭把交椅。然而在印度市場(chǎng)深耕了二十余年的三星，2017年時(shí)卻被成立不到8年，進(jìn)入印度市場(chǎng)不足三年的小米所擊敗。在2017年第四季度時(shí)小米智能手機(jī)就擊敗三星，成為智能手機(jī)銷量第一。

根據(jù)韓國(guó)朝鮮日?qǐng)?bào)網(wǎng)站日前報(bào)道，科技市場(chǎng)研究公司“戰(zhàn)略分析”（Strategy Analytics）最近做了一次印度消費(fèi)者最喜愛手機(jī)品牌的民調(diào)，一共調(diào)查了1068名印度消費(fèi)者。

在所有受訪者中，26％的印度人表示希望購(gòu)買小米手機(jī)，17％的印度人表示想購(gòu)買中國(guó)一加品牌手機(jī)，只有14％的受訪者選擇了三星手機(jī)。據(jù)悉，三星在榜單中的排名比過去下跌了一位。韓國(guó)媒體預(yù)測(cè)三星在印度市場(chǎng)也正在經(jīng)歷中國(guó)市場(chǎng)的大潰敗。

蘋果在印度市場(chǎng)的表現(xiàn)與三星似乎是“難兄難弟”。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint最新的數(shù)據(jù)顯示，2018上半年蘋果的iPhone手機(jī)在印度銷量不足100萬臺(tái)，市場(chǎng)份額僅剩2％。

彭博社消息稱，近期蘋果印度已有多名高管相繼離職，包括蘋果在印度的全國(guó)銷售和分銷主管、商業(yè)渠道和中端市場(chǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、電信運(yùn)營(yíng)商銷售主管等等。持續(xù)萎靡不振的市場(chǎng)銷量或許是眾多高管離職的原因之一。

三星、蘋果兩家國(guó)際巨頭都在印度市場(chǎng)遭遇了“滑鐵盧”，給予人們最直觀的印象就是小米在印度市場(chǎng)的成功。的確，在2014年才開始進(jìn)入印度市場(chǎng)的小米手機(jī)，不僅擊敗了三星更是超越了比其更早進(jìn)入印度市場(chǎng)的VIVO、OPPO、聯(lián)想等中國(guó)兄弟品牌。

一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，Counterpoint發(fā)布的2018年第一季度印度高端手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，雖然三星手機(jī)在印度的整體市場(chǎng)份額不斷下滑，但在一季度中高端市場(chǎng)上仍然占據(jù)了50％的市場(chǎng)份額。

瘦死的駱駝比馬大。三星面臨銷量下滑是不爭(zhēng)的事實(shí)，但據(jù)此認(rèn)為三星走下坡路或許是錯(cuò)誤的看法。

在印度，三星正在加足馬力建設(shè)手機(jī)工廠。印度媒體報(bào)道說，這是迄今為止全球最大的手機(jī)工廠，預(yù)計(jì)能實(shí)現(xiàn)每年最高1．2億臺(tái)手機(jī)的產(chǎn)量（擴(kuò)建前年產(chǎn)量為6，700萬臺(tái)），可見三星對(duì)印度的重視。未來三星在印度可能會(huì)掀起價(jià)格戰(zhàn)并且用不同品類，用以抗衡小米的低價(jià)、華為的高端和OPPO的中端。

印度本土品牌發(fā)力功能手機(jī)

實(shí)際上，盡管印度市場(chǎng)潛力巨大，但在消費(fèi)群體上，一個(gè)很有意思的現(xiàn)象是，智能手機(jī)與功能手機(jī)同樣都有很大的空間。

印度手機(jī)市場(chǎng)像極了2012—2015年的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示：在2017年，有7千萬印度人首次使用智能手機(jī)，而印度的智能手機(jī)用戶也在這一年里躍升至3．7億。由此可以看出如今的印度手機(jī)市場(chǎng)正處于智能手機(jī)的普及階段，所以低價(jià)格智能手機(jī)才能迅速搶占市場(chǎng)。

Counterpoint Research報(bào)告指出，2018 年第一季度，印度市場(chǎng)手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)了 48％，主要驅(qū)動(dòng)力來自于出貨量同比增長(zhǎng)了 1 倍的功能機(jī)，智能手機(jī)出貨量保持平穩(wěn)。

或許，可以用平分秋色來形容印度智能手機(jī)與功能手機(jī)的表現(xiàn)。功能手機(jī)正在發(fā)力，他們不想失去這些消費(fèi)者。

印度首富Mukesh Ambani旗下的電信公司去年憑借一款價(jià)格超便宜，套餐超值而且搭載了半智能操作系統(tǒng)KaiOS的手機(jī)徹底火爆了起來。這款手機(jī)就是JioPhone，他的價(jià)格非常便宜不夠看上去有點(diǎn)像功能手機(jī)，對(duì)于印度市場(chǎng)來說，這款產(chǎn)品足夠用了，至少是非常低價(jià)格的過渡產(chǎn)品。

這在一定程度上，吸引了更多印度平民，這些群體將是未來功能手機(jī)的主要消費(fèi)群體。印度手機(jī)市場(chǎng)存在的現(xiàn)象是：智能手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)品牌與其他外資品牌在印度博弈；功能手機(jī)印度本土品牌試圖搶占制高點(diǎn)，與外資品牌在抗衡。

眼下的印度手機(jī)市場(chǎng)，“淘汰賽”還將持續(xù)上演。誰能笑到最后，還需要市場(chǎng)的檢驗(yàn)。（【藍(lán)科技】祁浩然）