夏普收購(gòu)東芝品牌，為筆電市場(chǎng)帶來(lái)沈寂已久的并購(gòu)話題，集邦咨詢光電研究中心（WitsView）指出，夏普過(guò)去在筆電市場(chǎng)著墨有限，本次并購(gòu)案預(yù)料將牽動(dòng)夏普背后鴻海集團(tuán)的戰(zhàn)略布局。此次進(jìn)軍筆電市場(chǎng)，將能完善鴻海集團(tuán)的互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)圖，同時(shí)也能擴(kuò)張鴻海集團(tuán)在筆電代工的版圖。

　　回顧東芝品牌在筆電市場(chǎng)的表現(xiàn)，2011年出貨規(guī)模曾達(dá)1,750萬(wàn)臺(tái)，市占率高達(dá)8.8%。可惜隨著筆電市場(chǎng)飽和，東芝不敵對(duì)手低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)沖擊，2017年出貨量?jī)H不到100萬(wàn)臺(tái)，市占率萎縮至0.6%。然而，即使出貨規(guī)模江河日下，東芝仍以日系品牌之姿，立足商務(wù)與歐美市場(chǎng)，其高質(zhì)量形象仍保其價(jià)值，這或許也是夏普本次與其聯(lián)姻的部分動(dòng)機(jī)所在。

　　WitsView指出，事實(shí)上夏普過(guò)去在筆電市場(chǎng)的著墨有限，因此推測(cè)本次并購(gòu)案后續(xù)將與鴻海集團(tuán)戰(zhàn)略布局相關(guān)。從鴻海集團(tuán)布局來(lái)看，F(xiàn)II（富士康工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)股份有限公司）在A股上市后，凸顯鴻海布局互聯(lián)網(wǎng)的企圖心，傳統(tǒng)筆電跟網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合或許有些乏味，但在5G即將翻轉(zhuǎn)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)世界的同時(shí)，做為終端之一的筆電預(yù)期將與其擦出火花。

　　而就業(yè)務(wù)拓展來(lái)說(shuō)，鴻海一直以來(lái)在筆電代工的成績(jī)并不亮眼，2017年的筆電代工量約469萬(wàn)臺(tái)，占全球筆電代工比重僅2.8%。鴻海筆電代工過(guò)去僅擁抱蘋(píng)果，規(guī)模難有成長(zhǎng)，未來(lái)若加入夏普東芝這一品牌的養(yǎng)分，對(duì)于鴻海筆電代工業(yè)務(wù)的擴(kuò)張不失為一條快捷方式。

　　另一方面，2017年夏普電視品牌在鴻海集團(tuán)的支持下取得亮眼的出貨成績(jī)，此次東芝品牌被并后，是否也能有同樣的表現(xiàn)，成為市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)。WitsView分析，鴻海集團(tuán)雖然當(dāng)前擁有夏普龜山、群創(chuàng)臺(tái)南等筆電面板專業(yè)生產(chǎn)基地可供調(diào)達(dá)，然而面板在筆電整機(jī)的成本僅占10~15%，遠(yuǎn)不及電視的60~70%，因此若要杠桿面板資源重建品牌威望，在筆電市場(chǎng)的利基點(diǎn)相對(duì)薄弱。再加上鴻海集團(tuán)對(duì)于包括CPU、存儲(chǔ)器、固態(tài)硬盤(pán)、傳統(tǒng)硬盤(pán)等更關(guān)鍵筆電零部件的掌握度仍相對(duì)有限，因此想仿效電視模式經(jīng)營(yíng)筆電品牌，在成本上仍存在諸多挑戰(zhàn)。