OPPO正式在印度市場(chǎng)推出線上品牌realme，希望以性價(jià)比作為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與小米展開爭(zhēng)奪，定價(jià)方面則比小米稍高一點(diǎn)，在當(dāng)下印度智能手機(jī)市場(chǎng)開始普及數(shù)年之后這或許是OPPO的一招妙棋。
據(jù)報(bào)道指OPPO在印度市場(chǎng)推出的線上品牌名為realme，手機(jī)售價(jià)在千元人民幣上下，將與小米手機(jī)一樣以性價(jià)比作為主要賣點(diǎn)，其定價(jià)較小米的手機(jī)在600元人民幣至1000元人民幣要稍高一些，不過realme則更強(qiáng)調(diào)外觀設(shè)計(jì)、拍攝性能等賣點(diǎn)。
在此之前，OPPO在印度市場(chǎng)銷售的手機(jī)定價(jià)在1500元人民幣左右，將在國內(nèi)市場(chǎng)取得成功的渠道和廣告營銷模式復(fù)制至印度市場(chǎng)，在印度市場(chǎng)進(jìn)行猛烈的廣告營銷戰(zhàn)，在印度線下市場(chǎng)大量覆蓋OPPO的廣告，同時(shí)花費(fèi)了近十億人民幣冠名印度最受歡迎的板球運(yùn)動(dòng)，與印度線下渠道進(jìn)行廣泛的合作。
這在2016年幫助OPPO迅速在印度智能手機(jī)市場(chǎng)取得市場(chǎng)份額前五的位置，不過到了去年這一策略受挫。2017年在印度市場(chǎng)最為成功的手機(jī)品牌是小米，小米依靠手機(jī)的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)與印度線上市場(chǎng)的低成本結(jié)合，幫助小米在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的份額連連高速增長，到去年四季度其已奪取印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置，今年一季度小米在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的份額更已領(lǐng)先第二名的三星約5個(gè)百分點(diǎn)。
在小米在印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)攀升的時(shí)候，OPPO在印度市場(chǎng)的份額則出現(xiàn)了下滑，今年一季度OPPO在印度智能手機(jī)市場(chǎng)雖然奪得了市場(chǎng)份額第四名，但是市場(chǎng)份額則下滑了近半，這意味著OPPO當(dāng)下的模式并不符合印度智能手機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)，正是在這樣的情況下OPPO改變了在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的策略。
據(jù)稱OPPO的realme品牌將采取類似小米的模式，與ODM企業(yè)合作以求降低成本，同時(shí)推進(jìn)印度制造爭(zhēng)取當(dāng)?shù)氐闹С郑揽坑《染€上市場(chǎng)的低成本降低手機(jī)銷售成本從而較原先銷售的手機(jī)均價(jià)降低三成以上。
從OPPO對(duì)realme的定價(jià)來看，OPPO似乎無意與小米手機(jī)所處的600-999元人民幣的價(jià)格段進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)而是定價(jià)稍高一些，或許是它希望在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的新一輪升級(jí)當(dāng)中爭(zhēng)取這部分用戶的支持，同時(shí)提供更好的外觀和拍照性能，這正是這兩年它在國內(nèi)市場(chǎng)迅速取得領(lǐng)先小米的成功經(jīng)驗(yàn)。
印度智能手機(jī)市場(chǎng)早幾年曾被印度本土品牌micromax取得領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，micromax更一度在2014年四季度奪得與三星相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額，但是由于micromax過于依賴500元人民幣以內(nèi)的超低端手機(jī)導(dǎo)致在印度用戶中留下了深刻的廉價(jià)地段烙印最終在新一輪升級(jí)中被三星和中國手機(jī)品牌擊敗，顯然OPPO如今對(duì)realme的定位是希望在新一輪升級(jí)中取得優(yōu)勢(shì)，避免與小米進(jìn)行直接的競(jìng)爭(zhēng)。
不過如今的印度手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了新的變化，印度本土最大的4G運(yùn)營商Jio積極推動(dòng)超低端4G功能手機(jī)的銷售，目前Jio已成為印度功能手機(jī)市場(chǎng)份額第一的品牌取得35%的市場(chǎng)份額，Jio也正欲推出超低端的4G智能手機(jī)與它推出的超低端4G數(shù)據(jù)套餐相結(jié)合，可能會(huì)對(duì)印度智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生重要影響。
OPPO、小米等中國手機(jī)品牌當(dāng)下在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的進(jìn)擊會(huì)不會(huì)受到印度運(yùn)營商的影響將是值得關(guān)注的事情，去年三季度印度智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到4000萬，但是隨后的兩個(gè)季度智能手機(jī)出貨量出現(xiàn)停滯局面，可見Jio等印度運(yùn)營商的做法對(duì)印度智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生較大的影響。