電視面板價(jià)格自2017年第二季末以來(lái)已連續(xù)三季下跌，至今仍無(wú)明顯的止跌訊號(hào)。根據(jù)集邦咨詢(xún)光電研究中心（WitsView）最新研究報(bào)告顯示，第二季電視面板價(jià)格預(yù)計(jì)將持續(xù)下探，各尺寸跌幅范圍如下：32寸20~22%，43寸13~15%，49/50寸12~14%，55寸9~11%，65寸14~16%。

　　WitsView研究副理?xiàng)钋缦柚赋?，京東方10.5代線(xiàn)于今年三月開(kāi)始量產(chǎn)交貨，代表65寸以上超大尺寸面板的價(jià)格戰(zhàn)才剛要進(jìn)入白熱化階段，65寸的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)逼也將逐步讓55寸于大尺寸的主流地位與價(jià)格支撐受到威脅。而去年底扮演品牌沖量以及撐盤(pán)要角的32寸面板，在世界杯備貨利多出盡的情況下，今年第二季開(kāi)始也有跌勢(shì)擴(kuò)大的跡象。

　　京東方10.5代線(xiàn)量產(chǎn)，大尺寸價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)打

　　依過(guò)往經(jīng)驗(yàn)可知，中國(guó)面板新廠(chǎng)為獲得政府補(bǔ)助，初期都會(huì)以最快速度投滿(mǎn)產(chǎn)能，而非以投資回收以及折舊費(fèi)用計(jì)算為主要考慮。京東方10.5代線(xiàn)于今年三月開(kāi)始正式量產(chǎn)，并規(guī)劃今年底前要達(dá)到每月8萬(wàn)片大板的投產(chǎn)數(shù)量，經(jīng)濟(jì)切割尺寸65寸及75寸估計(jì)將會(huì)有大量產(chǎn)出，尤其65寸在新廠(chǎng)生產(chǎn)良率與市場(chǎng)容納量的考慮下，將會(huì)是主力產(chǎn)品。此外，咸陽(yáng)彩虹與成都熊貓的兩座8.6代廠(chǎng)也分別在今年三月與五月加入戰(zhàn)局，勢(shì)必會(huì)排擠目前8.5代廠(chǎng)主流產(chǎn)品32、43、49及55寸等產(chǎn)品的需求。

　　在品牌需求方面，今年第二季也不容樂(lè)觀(guān)。首先，去年底品牌為沖刺年度目標(biāo)而積極出貨，但終端銷(xiāo)售并無(wú)亮眼表現(xiàn)，大量庫(kù)存仍待消化；再者，世界杯的備貨需求在第一季結(jié)束后也漸顯疲態(tài)；最后，中美貿(mào)易戰(zhàn)懸而未決，市場(chǎng)充滿(mǎn)不確定性，品牌第二季的面板采購(gòu)策略轉(zhuǎn)趨保守。

　　世界杯備貨告終，小尺寸需求轉(zhuǎn)弱

　　32寸一向是小尺寸電視市場(chǎng)的中流砥柱，面板價(jià)格直接牽動(dòng)品牌后續(xù)對(duì)于電視產(chǎn)品的定價(jià)策略。進(jìn)入第二季后，32寸的需求逐漸轉(zhuǎn)弱，但整體供給并無(wú)太大調(diào)整，供需失衡將迫使32寸降價(jià)幅度擴(kuò)大，連帶使32寸以上電視尺寸的價(jià)格同步下滑，就連原先需求有撐的55寸也不敵65寸價(jià)格下降的壓力，跌幅加重。在小尺寸需求失守與大尺寸產(chǎn)能壓境下，第二季面板價(jià)格將持續(xù)下探。

　　下半年旺季需求若回溫，面板廠(chǎng)可望稍獲喘息

　　展望第三季，中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響以及中國(guó)618的促銷(xiāo)狀況，將是需求是否回溫的關(guān)鍵。若下半年旺季需求能順利回溫，有機(jī)會(huì)替面板廠(chǎng)帶來(lái)短暫的喘息空間；若需求不如預(yù)期導(dǎo)致供需失衡加劇，不排除面板價(jià)格會(huì)持續(xù)下探至逼近現(xiàn)金成本，此時(shí)如何在市占率與成本壓力之間取得平衡，將會(huì)是面板廠(chǎng)無(wú)法回避的難題。