日前，高通在京舉辦2018中國(guó)技術(shù)與合作峰會(huì)，聯(lián)合多家中國(guó)廠商共同推出5G領(lǐng)航計(jì)劃，宣布最早將于2019年發(fā)布5G商用終端。小米、OPPO等廠商均稱將第一批推出5G手機(jī)。根據(jù)Counterpoint Research的研究，2017年全球十大3G/4G智能手機(jī)廠商中有七家是中國(guó)廠商。5G的來(lái)臨勢(shì)必進(jìn)一步改變?nèi)蛞苿?dòng)產(chǎn)業(yè)的格局。
5G手機(jī)就要來(lái)了
在近日舉行的2018高通中國(guó)技術(shù)與合作峰會(huì)上，芯片大鱷高通與國(guó)產(chǎn)手機(jī)商包括聯(lián)想、OPPO、vivo、小米、中興通訊等共同推出5G領(lǐng)航計(jì)劃。根據(jù)這一計(jì)劃，預(yù)計(jì)最早于2019年推出符合5G新空口（NR）標(biāo)準(zhǔn)的商用終端。
高通總裁克里斯蒂安諾路阿蒙稱，到2020年，全球智能手機(jī)普及率將達(dá)到58%。而5G也將為中國(guó)帶來(lái)重要發(fā)展機(jī)遇。小米聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁林斌表示，5G時(shí)代即將來(lái)臨，小米希望做第一批研發(fā)和發(fā)布5G手機(jī)的廠商，希望高通予以支持。OPPO CEO陳明永透露，OPPO在3年前就進(jìn)行了5G方面的研發(fā)，跟高通的合作也很緊密，不一定是第一個(gè)，但也會(huì)是前一兩個(gè)做出產(chǎn)品的手機(jī)廠商，而且是體驗(yàn)很好的產(chǎn)品。
此前，中興、華為在多個(gè)場(chǎng)合透露其5G手機(jī)產(chǎn)品問(wèn)世的進(jìn)度表。中興美國(guó)業(yè)務(wù)的CEO程立新表示，最早將于2018年底或2019年年初推出首款5G智能手機(jī)。在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東稱，華為將于2019年實(shí)現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)的商用，同期華為麒麟芯片也將支持5G，并推出支持5G的智能手機(jī)。
國(guó)外手機(jī)廠商同樣也在加速5G手機(jī)的布局。去年，蘋(píng)果申請(qǐng)測(cè)試5G網(wǎng)絡(luò)獲得美國(guó)政府部門(mén)的批準(zhǔn)，意味著該公司也將探索推出5G版iPhone，有預(yù)測(cè)稱，2019年蘋(píng)果可能推出3款5G版 iPhone。
4G國(guó)產(chǎn)手機(jī)利潤(rùn)微薄
前不久，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint對(duì)2017年三季度各手機(jī)廠商的利潤(rùn)進(jìn)行了調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)三架“馬車”華為、OPPO、vivo一共拿下了行業(yè)12%的利潤(rùn)，其中華為4.9%，OPPO 4%，vivo 3.1%。而蘋(píng)果的利潤(rùn)份額雖出現(xiàn)了下滑，卻仍占到59.8%。
蘋(píng)果手機(jī)單臺(tái)利潤(rùn)高達(dá)151美元，是中國(guó)廠商平均每部手機(jī)利潤(rùn)的近14倍。華為手機(jī)單臺(tái)利潤(rùn)為15美元，OPPO、vivo分別為14美元和13美元，而小米手機(jī)單臺(tái)利潤(rùn)更低，僅2美元。此外，三星單臺(tái)手機(jī)利潤(rùn)為31美元。2017年Q3，蘋(píng)果和三星總共收割了手機(jī)行業(yè)75.7%的利潤(rùn)。
近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)收獲了越來(lái)越大的市場(chǎng)份額，然而收益仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不敵蘋(píng)果和三星。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，原因無(wú)外乎三個(gè)方面。
其一，品牌溢價(jià)不及蘋(píng)果。蘋(píng)果手機(jī)品牌溢價(jià)較高，讓蘋(píng)果有了將iPhone賣出更高價(jià)格的信心和能力。其二，過(guò)度重視銷量，長(zhǎng)期以來(lái)的性價(jià)比戰(zhàn)略，致使國(guó)產(chǎn)手機(jī)多銷而薄利。其三，核心配件基本上被國(guó)外巨頭壟斷，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在供應(yīng)鏈領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)不夠強(qiáng)，使盈利能力大打折扣。
5G手機(jī)市場(chǎng)格局或改寫(xiě)
根據(jù)工信部公布的消息，目前我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入5G第三階段的測(cè)試，“隨著5G的到來(lái)，智能手機(jī)的發(fā)展將進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代”。
根據(jù)高通首席執(zhí)行官史蒂夫路莫倫科夫提供的預(yù)測(cè)，2017-2021年全球累計(jì)智能手機(jī)出貨量將達(dá)到87億部。高通認(rèn)為，2020年中國(guó)廠商有望占據(jù)全球智能手機(jī)的主要市場(chǎng)。
當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)中的產(chǎn)品更新?lián)Q代速度正在減慢，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)也在放緩，甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)；企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到了白熱化的程度，主要依靠“成本+市場(chǎng)營(yíng)銷”來(lái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。在5G時(shí)代，產(chǎn)品的更新?lián)Q代將會(huì)再一次有明顯加速的趨勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模也會(huì)大幅度的增加，從現(xiàn)在單一的制造利潤(rùn)增長(zhǎng)發(fā)展成為硬件利潤(rùn)+增值服務(wù)的雙重增長(zhǎng)。
過(guò)去5年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了3G、4G手機(jī)兩次更新?lián)Q代。尤其2013年底4G牌照發(fā)放后，4G手機(jī)市場(chǎng)快速擴(kuò)張，為中國(guó)手機(jī)廠商的發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的機(jī)遇。中國(guó)智能手機(jī)下一步的發(fā)展重點(diǎn)在于5G和人工智能。
為了迎接5G的到來(lái)，無(wú)論是華為、中興、還是OPPO、vivo、小米，或打造自身關(guān)鍵技術(shù)，或借助外力，紛紛搶占5G制高點(diǎn)。應(yīng)該說(shuō)，今后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)不但要占有更多市場(chǎng)，還要從市場(chǎng)中獲得應(yīng)有的收益。
4G改變生活，5G改變社會(huì)，5G在改變智能手機(jī)的同時(shí)，是不是也能改寫(xiě)市場(chǎng)格局呢？國(guó)內(nèi)企業(yè)率先布局，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)最終從根本上實(shí)現(xiàn)對(duì)三星、蘋(píng)果的超越，將是一個(gè)好的開(kāi)端。