蘋果的神話早已被打破，但其動向卻隨時牽動著科技業(yè)界的神經(jīng)。

3月22日，據(jù)彭博社報道稱，iPhone或在下一代產(chǎn)品中引入AR（增強現(xiàn)實）技術(shù)。同時，蘋果將在四月推出新的應(yīng)用“Clips”。借助這一應(yīng)用，用戶可以將特效、過濾器加入到拍攝的作品中。

這被視為蘋果CEO庫克進軍AR技術(shù)領(lǐng)域的決心。此前，他曾多次公開表示看好AR技術(shù)，認為它會像一日三餐，成為生活的一部分。對于上述消息，蘋果中國公司相關(guān)人士在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時未置可否，也未透露更多消息。

AR的市場前景顯然不容忽視。研究機構(gòu)Global Market Insights預(yù)測，到2024年，AR產(chǎn)品市場規(guī)模將增長80%，達到1650億美元。市場上的手機玩家并非只有蘋果。在全球范圍內(nèi)，支持谷歌Tango增強現(xiàn)實平臺的手機，包括了聯(lián)想Phab2 Pro和華碩ZenFone AR，華為也正計劃開發(fā)一部支持Tango技術(shù)的智能手機。

在分析人士看來，硬件對于手機行業(yè)來說已經(jīng)很難找到新的突破點，蘋果的優(yōu)勢還在于軟件應(yīng)用的不可替代性。不過，AR想要覆蓋到主流人群，依然有待時日，真正的引爆可能還需要兩到三年。

技術(shù)創(chuàng)新遭遇瓶頸期

蘋果又一次在用戶中引起騷動，是因為它在這個春天推出紅色特別版iPhone 7和iPhone 7 Plus。這款新品將于3月24日11點01分起在中國開啟預(yù)訂，除了蘋果官方渠道，京東商城等第三方渠道也將在24日開啟預(yù)約。

這是蘋果首次推出紅色iPhone，但是在配置方面與其他顏色版本沒有區(qū)別。記者注意到，一邊是國內(nèi)各大企業(yè)的借勢營銷，一邊是行業(yè)人士的唱衰。潤米咨詢董事長劉潤認為，曾經(jīng)的諾基亞到了發(fā)展后期，曾經(jīng)推出過七天七種顏色的彩殼?！爱斂萍脊镜膭?chuàng)新只能從顏色上下手時，基本意味著行業(yè)到了瓶頸期，必須呼喚下一次工程技術(shù)的創(chuàng)新?！?/p>

不管這款手機是否依然有果粉追捧，智能手機同質(zhì)化嚴重卻是不爭的事實。手機廠商們從去年開始，也推出了諸如紅色、藍色、白色等其他色彩。記者注意到，在社交網(wǎng)絡(luò)上，沒有標志性的科技改進、依靠顏色升級帶動市場也讓蘋果飽受爭議。

由于創(chuàng)新缺乏導(dǎo)致的業(yè)績低迷，蘋果的營收也受到了重創(chuàng)，數(shù)據(jù)顯示，蘋果2016年的凈營業(yè)額比上年減少了7.7%，營業(yè)利潤比上年減少了15.7%。這是蘋果公司營收15年來出現(xiàn)的首次下滑。因此，庫克今年以來，頻繁對外發(fā)聲，表示十分看好AR在手機行業(yè)的前景。

據(jù)悉，蘋果目前已為AR項目組建了超過2000人的技術(shù)團隊。Clips的功能將集合Snapchat、Instagram、iMovie和Qwiki等多款應(yīng)用，并從iPhone和iPad的拍攝應(yīng)用中獨立。

前蘋果分析師Gene Munster認為，蘋果布局AR也是迫不得已，因為不久的將來AR設(shè)備將取代iPhone手機，蘋果唯有主動做好準備，才能應(yīng)對硬件方式的更新?lián)Q代。

手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時認為，智能手機市場已經(jīng)遇到了天花板，雖然蘋果一家賺取了八成的利潤。但是，作為一家全球領(lǐng)先的科技公司，蘋果也急需找到下一個創(chuàng)新著力點，從視頻應(yīng)用切入AR，對它來說也是水到渠成。

AR方興未艾

過去的幾年，蘋果涉足了可穿戴設(shè)備、智能電視等領(lǐng)域，但是iWatch并沒有取得預(yù)期的成績，一直處于不溫不火的態(tài)勢。

“英語流利說”首席算法工程師孫懌博士在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時表示，AR在智能終端領(lǐng)域變得熱門起來，主要是因為手機處理能力得到了很大提升?！爸挥熊浖幚砟芰Φ耐晟?，才能支撐復(fù)雜的應(yīng)用。包括圖像處理、物體追蹤、語音對話能力等等?！?/p>

事實上，AR應(yīng)用的普及也離不開地圖、社交、支付等場景。而蘋果是少數(shù)聚合了這些能力的公司之一，或者能借此敲開新的創(chuàng)新之門。該公司還計劃推出支持AR功能的智能眼鏡，該眼鏡將通過無線連接iPhone，用來顯示諸如地圖和電影等內(nèi)容。

不過，AR在國內(nèi)市場依然方興未艾，支持相關(guān)應(yīng)用的開發(fā)者寥寥無幾。GooglePlay統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前兼容Tango平臺的App只有36個，還有許多App正在開發(fā)階段，比較著名的有服飾零售品牌Gap開發(fā)的“DressingRoom”，它可以讓用戶體驗?zāi)M試衣效果。

孫懌透露，流利說也會開發(fā)AR相關(guān)的應(yīng)用。“從教學(xué)質(zhì)量的角度來說，AR技術(shù)可以讓語音對話能力提升，也能提高口語表達的準確性?！?/p>

真正讓AR進入到業(yè)界視線，則是任天堂和游戲公司Niantic共同開發(fā)的AR游戲《口袋妖怪Go》，該游戲在全球市場的下載量突破6.5億，火爆程度可見一斑。今年1月份，國家廣電總局主管部門表示《口袋妖怪GO》存在不確定的危險因素，同類游戲暫不審批。這也使得AR游戲的開發(fā)者態(tài)度變得謹慎起來。

IDC高級分析師鄭熙表示，AR技術(shù)現(xiàn)在看來仍然不成熟。去年第四季度，全球AR設(shè)備銷售量僅有4.8萬臺，規(guī)模要遠低于VR。市場預(yù)測iPhone將通過雙攝像頭實現(xiàn)識別景深，真正產(chǎn)生AR的交互，目前在這一方向作努力的還有華為和聯(lián)想，2017年市場有希望見到AR應(yīng)用在手機上的表現(xiàn)。