最近，有媒體報(bào)道移動(dòng)芯片巨頭高通失去了自己的一位“大客戶”，而在失去這位客戶之后，高通在移動(dòng)芯片領(lǐng)域的業(yè)務(wù)前景，尤其是高端芯片市場(chǎng)似乎蒙上了一層陰影。
最近一周，整個(gè)高通公司都過(guò)得非常糟糕。實(shí)際上，從一個(gè)月之前開(kāi)始，對(duì)于高通來(lái)說(shuō)已經(jīng)處于噩夢(mèng)中。
就像之前有外界媒體報(bào)道的那樣，這家世界上最大的移動(dòng)芯片廠商一直都在面對(duì)自己旗下頂級(jí)產(chǎn)品出現(xiàn)過(guò)熱問(wèn)題的傳聞。周三，高通又對(duì)外透露，自己的一位大客戶將會(huì)放棄在頂級(jí)產(chǎn)品中使用高通的最新產(chǎn)品。而這位大客戶不是別人，正式三星和旗下的Galaxy S系列機(jī)型。在失去三星之后，導(dǎo)致了高通的重大損失，該公司也不得不將自己的年度盈利預(yù)算削減8億美元。這也是數(shù)月之前高通被中國(guó)政府進(jìn)行反壟斷調(diào)查之后的又一次重大打擊。
受此消息影響，高通公司股價(jià)在本周收盤(pán)時(shí)下跌了12%，市值損失接近140美元。
這家來(lái)自加州圣地亞哥的移動(dòng)芯片巨頭，之前一直在競(jìng)爭(zhēng)激烈的移動(dòng)芯片市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位，但是為何最近情況急轉(zhuǎn)直下，而現(xiàn)在居然要不遺余力的爭(zhēng)奪每一款新 機(jī)型的占有率呢?現(xiàn)在高通面對(duì)的長(zhǎng)期問(wèn)題就是如何接受越來(lái)越多開(kāi)放的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，包括聯(lián)發(fā)科、英特爾和Marvell等。而對(duì)于高通來(lái)說(shuō)，在現(xiàn)有的驍 龍品牌之外，推出一個(gè)全新的系列來(lái)應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，才能繼續(xù)鞏固高通在移動(dòng)芯片市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。
從現(xiàn)在來(lái)看，高通依然處于整個(gè)行業(yè)的主導(dǎo)地位，而最近的問(wèn)題不會(huì)對(duì)高通產(chǎn)生顛覆性的影響。
“我們沒(méi)有遇到任何結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，也沒(méi)有看到任何足以挑戰(zhàn)我們地位的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”高通公司高級(jí)執(zhí)行副總裁Cristiano Amon在接受采訪時(shí)表示。“我們的產(chǎn)品周期進(jìn)行得非常順利，因此不會(huì)因?yàn)橐豢町a(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題而影響全局。”
Cristiano Amon在接受采訪時(shí)也提高了關(guān)于驍龍810這款頂級(jí)芯片面臨過(guò)熱問(wèn)題的傳聞。他表示，驍龍810在全球智能手機(jī)和平板電腦芯片市 場(chǎng)依然具有統(tǒng)治地位，大約有60%以上的廠商都選擇在自己的旗艦產(chǎn)品中使用驍龍810，無(wú)論是Android還是Windows Phone。
“現(xiàn)在市場(chǎng)上有許多關(guān)于驍龍810的說(shuō)法是錯(cuò)誤的，”Amon表示。“我們的產(chǎn)品絕對(duì)沒(méi)有任何問(wèn)題。”
到目前為止，已經(jīng)亮相以LGG Flex 2為首的一些旗艦機(jī)型，都已經(jīng)使用了驍龍810處理器。而根據(jù)之前《路透社》的報(bào)道，LG移動(dòng)事業(yè)部的高管也表示對(duì)驍龍810所提供的頂級(jí)性能感到非常滿意。而LG則拒絕對(duì)這篇報(bào)道發(fā)表任何看法。
AnandTech科技網(wǎng)站的記者Joshua Ho對(duì)驍龍810進(jìn)行了測(cè)試，而該網(wǎng)站經(jīng)常對(duì)計(jì)算機(jī)和智能設(shè)備的芯片進(jìn)行發(fā)熱量的測(cè)試。在對(duì)驍龍810完成測(cè)試后，Joshua Ho表示似乎問(wèn)題已經(jīng)解決，但是由于他測(cè)試的并非是最終零售版，因此目前還不能完全肯定。
“在大多數(shù)情況下，發(fā)熱是一個(gè)可以解決的問(wèn)題。”Joshua表示，“讓一枚芯片的溫度降下來(lái)，已經(jīng)不是一件很難的事情。”
下一代三星的 Galaxy S6旗艦智能手機(jī)預(yù)計(jì)將會(huì)搭載三星一直都在努力研發(fā)的自家Exynos芯片，而目前還沒(méi)有完全確定驍龍810在Galaxy S6上是否會(huì) 徹底消失。Amon還補(bǔ)充道，高通也沒(méi)有針對(duì)Galaxy S6專門(mén)開(kāi)發(fā)改進(jìn)版本的驍龍810來(lái)安撫三星的情緒。在本周的分析師電話會(huì)議上，三星方面也拒 絕透露自己的哪些新設(shè)備還將使用高通的旗艦芯片。
有分析師稱，高通在遇到這一連串的麻煩之后，仍然還有機(jī)會(huì)扭轉(zhuǎn)自己的命運(yùn)。但是，整個(gè)市場(chǎng)并沒(méi)有因此朝著向高通有利的方向發(fā)展。目前低端入門(mén)級(jí)智能手機(jī)依然保持著快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，而激烈的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格越來(lái)越低，利潤(rùn)率也越來(lái)越低。
當(dāng)然，現(xiàn)在任何挑戰(zhàn)對(duì)于高通來(lái)說(shuō)都不容易。該公司多年以來(lái)一直在移動(dòng)芯片領(lǐng)域保持領(lǐng)先的地位，每次高通推出新產(chǎn)品，都能夠在一段時(shí)間內(nèi)成為最受歡迎的選 擇。根據(jù)Strategy Analytics的報(bào)告顯示，去年第三季度，移動(dòng)芯片領(lǐng)域高通占據(jù)了64%的利潤(rùn)，而排名第二的聯(lián)發(fā)科只有17%。
“很明顯，高通一定會(huì)戰(zhàn)勝困難，畢竟他們還是市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。”Bernstein Research研究公司分析師Stacy Rasgon在談到感通 能否重新贏回三星Galaxy S機(jī)型的訂單時(shí)充滿了信心。盡管如此，誰(shuí)也不知道在12個(gè)或18個(gè)月后，事態(tài)將會(huì)發(fā)展到什么階段。畢竟整個(gè)移動(dòng)市場(chǎng)隨時(shí)都 處于千變?nèi)f化的階段。
談到高通未來(lái)的前景，其實(shí)完全可以通過(guò)改善自己的產(chǎn)品，并且通過(guò)高度的定制性來(lái)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加以區(qū)分。“高通完全可 以通過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)改善自己的產(chǎn)品，來(lái)彌補(bǔ)失去的訂單和業(yè)務(wù)。”FBR Capital分析師Chris Rolland表示。不過(guò)最終這種策略也將會(huì)被競(jìng)爭(zhēng) 對(duì)手效仿。
未來(lái)高通會(huì)向什么方向發(fā)展誰(shuí)也無(wú)法給出預(yù)測(cè)，但是高通自身應(yīng)該希望未來(lái)一切都向好的方向發(fā)展。