自家后院迎來低價攪局者
在今年初的拉斯韋加斯國際消費電子展(CES)上，聯(lián)發(fā)科表示，公司已經(jīng)制訂了美國市場計劃，如果能夠在北美取得成功，那么他們在其他任何地方取得成功都不成問題。“如果你想要成為移動領(lǐng)域最全球化的公司，就必須在北美銷售芯片。”聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江說道。
目前，美國智能手機市場主要被蘋果和三星的高端手機占據(jù)，其中蘋果iPhone主要使用蘋果自有芯片和高通芯片，而三星的旗艦手機則使用高通芯片。聯(lián)發(fā)科高管認為，美國移動運營商正在減少硬件補貼，轉(zhuǎn)向按月分期付款的銷售模式，這給自己帶來了促成變化的機遇。這個趨勢會把手機的真正成本顯示出來，例如iPhone 6基本款的價格將達到650美元，這樣很多人會開始考慮購買價格較低的手機。
不過聯(lián)發(fā)科在美國的知名度和曝光度都很低。到目前為止，它只得到了T-Mobile的認證，另外只有一些不太知名的美國手機采用了它的芯片，例如阿爾卡特OneTouch Fierce、Evolve和Evolve 2。
市場調(diào)研機構(gòu)Gartner研究主管喬恩·艾倫森認為，隨著智能手機廠商開始尋找除高通之外的其他芯片，聯(lián)發(fā)科可能會打開一個缺口。
目前在移動芯片領(lǐng)域，聯(lián)發(fā)科處于第二位，但遠遠落后于行業(yè)龍頭高通。其他各大移動芯片公司，包括英特爾在內(nèi)，都難以撼動高通的地位。如果聯(lián)發(fā)科能夠在高通的本土市場實現(xiàn)長足發(fā)展，那么它將成為一個更有實力的競爭者，也能夠帶來更多的廉價手機選擇。
聯(lián)發(fā)科優(yōu)勢幾何
就在聯(lián)發(fā)科進軍美國市場的同時，高通則在研發(fā)低端設(shè)計產(chǎn)品，希望在新興市場挑戰(zhàn)聯(lián)發(fā)科的核心業(yè)務(wù)。
高通產(chǎn)品高管拉吉·塔魯利表示，高通在低端市場有很多優(yōu)秀的設(shè)計，消費者肯定會喜歡高通的產(chǎn)品，尤其在美國市場，消費者對自己的智能手機期望值更高，他們希望電池續(xù)航時間長久而且能夠快速充電，手機還要具備頂級的視頻、音頻和顯示質(zhì)量。高通在這方面非常擅長，從高端到低端產(chǎn)品都具備這樣的功能。
而聯(lián)發(fā)科也毫不示弱，稱還將加大研發(fā)支出，使自己的芯片在與高通產(chǎn)品的較量中更具競爭力。該公司稱，聯(lián)發(fā)科計劃通過在電視領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗引起消費者的關(guān)注，這種經(jīng)驗可以讓配置聯(lián)發(fā)科芯片的廉價手機具備高端的視頻功能。不過聯(lián)發(fā)科也承認，該公司最先進的芯片也比高通落后幾年，所以正在加快研發(fā)速度。
根據(jù)Morningstar分析師Kai Bi提供的數(shù)據(jù)，2013年聯(lián)發(fā)科的研發(fā)支出在銷售總額中所占比重達到19%，遠高于2006年的8%。有分析認為，聯(lián)發(fā)科正在解決自己產(chǎn)品中的一些不足之處，希望在美國市場更具吸引力。對于聯(lián)發(fā)科而言，美國市場是一個機遇，但想要在這里挑戰(zhàn)高通，難度不小。
注定是危機四伏的一年
雖然聯(lián)發(fā)科短時間內(nèi)恐怕還不足以撼動高通的地位，但對高通來說也并不是高枕無憂。北京商報記者前不久獲悉，國家相關(guān)部門對高通涉嫌壟斷行為的調(diào)查已于近期結(jié)束，高通與國家相關(guān)部門也達成了一致意見，相關(guān)部門將選擇合適時間對外公布。業(yè)內(nèi)猜測，高通或面臨巨額罰款。
實際上，在接受反壟斷調(diào)查期間，高通的業(yè)績也受到一定的影響，部分中國手機廠商延長了與高通的專利授權(quán)談判，甚至拒絕向高通支付費用。據(jù)高通2014年會計年度第四季財報顯示，其季收入66.9億美元，與上季相比減少2%，營業(yè)利潤與上季相比下滑4%，凈利潤則出現(xiàn)了15%的環(huán)比下降，為近兩個財年里最大環(huán)比降幅。
屋漏偏逢連夜雨，正在高通可能受到巨額處罰的同時，另一件倒霉的事也隨之而來。知情人士稱，由于在測試過程中出現(xiàn)了驍龍810處理器過熱現(xiàn)象，三星電子已經(jīng)決定在新旗艦手機Galaxy S6中棄用高通驍龍?zhí)幚砥?，轉(zhuǎn)而使用三星自家的應(yīng)用處理器。
有分析認為，三星電子這一決定將對高通造成嚴(yán)重打擊。三星目前是全世界最大的智能手機制造商，高通一直向三星提供手機應(yīng)用處理器。
據(jù)悉，三星電子擁有全行業(yè)最完整的電子產(chǎn)業(yè)鏈，從半導(dǎo)體到內(nèi)存，從消費電子到家用電器，完全能夠自我制造。三星電子正加大在移動設(shè)備中采用自己公司處理器的比例。此前，三星也投資了150億美元，在韓國首爾郊外建設(shè)大規(guī)模芯片廠。
可以預(yù)見，在深陷官司、產(chǎn)品出現(xiàn)問題的同時再加上聯(lián)發(fā)科的大舉進攻，今年對于高通來說注定是不平穩(wěn)的一年。