恩智浦(NXP)、博通(Broadcom)、賽靈思(Xilinx)等10家半導(dǎo)體企業(yè)，盡管其品牌知名度并不為消費(fèi)者等外界所熟知，但隨著全球半導(dǎo)體行業(yè)經(jīng)過國際金融危機(jī)的洗禮走向新一輪增長周期，企業(yè)的品牌價(jià)值正在被重新估值。從某種意義上而言，品牌所包含的內(nèi)容正在成為未來半導(dǎo)體行業(yè)競爭的關(guān)鍵。同時(shí)，隨著全球半導(dǎo)體業(yè)的重心向中國轉(zhuǎn)移，中國市場的戰(zhàn)略地位正在提升，各個(gè)品牌在中國的表現(xiàn)往往也決定了其在全球半導(dǎo)體行業(yè)中的地位。記者采訪獲悉，為應(yīng)對(duì)這種趨勢，全球多家半導(dǎo)體企業(yè)在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇前夕均未雨綢繆加大了品牌打造力度，在產(chǎn)品和市場領(lǐng)域加速競合，為迎接新一輪增長作準(zhǔn)備。

      技術(shù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向市場驅(qū)動(dòng)

      2009年，全球半導(dǎo)體行業(yè)經(jīng)歷了自2002年以來的嚴(yán)重衰退，產(chǎn)業(yè)增長率減緩，企業(yè)銷售額和投資額直線下降，甚至風(fēng)險(xiǎn)投資(VC)也逐漸遠(yuǎn)離了半導(dǎo)體行業(yè)，半導(dǎo)體行業(yè)趨于微利化。但2010年以來，在市場驅(qū)動(dòng)下半導(dǎo)體行業(yè)迅速升溫強(qiáng)勢復(fù)蘇，“芯片告急”幾乎成了第一季度行業(yè)的關(guān)鍵詞。“半導(dǎo)體行業(yè)正在由以往的技術(shù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為市場驅(qū)動(dòng)，對(duì)于市場的依賴性更為明顯。”業(yè)內(nèi)專家莫大康在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“在這種形勢下，全行業(yè)需要用創(chuàng)新的思維來重新思考半導(dǎo)體工業(yè)，從產(chǎn)業(yè)分工到贏利模式搭建上都要進(jìn)行重新定位。”

      從市場需求來分析，2009年支撐產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的無疑要屬PC和智能手機(jī)領(lǐng)域，而且這兩個(gè)市場的需求還在不斷增長。根據(jù)業(yè)內(nèi)分析公司預(yù)測，到2012年這兩個(gè)市場的出貨量將分別達(dá)到443.1萬臺(tái)和491.9萬部，成為半導(dǎo)體市場重要的收入來源。2009年，恩智浦和飛思卡爾便成為上述領(lǐng)域的大贏家，恩智浦在高性能混合信號(hào)產(chǎn)品領(lǐng)域、飛思卡爾在射頻及基站領(lǐng)域都獲得了長足的增長，市場表現(xiàn)十分搶眼，同時(shí)也鞏固了兩公司在上述領(lǐng)域的品牌地位。

      在代工領(lǐng)域，2009年的市場也發(fā)生明顯變化，各IC設(shè)計(jì)企業(yè)與代工廠的接觸更為緊密，顯示產(chǎn)業(yè)分工的極致化和企業(yè)虛擬化的特征正在變得明顯。飛思卡爾半導(dǎo)體大中國區(qū)業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)殷鋼在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)就表示，市場需求的增長已經(jīng)給很多公司帶來了生產(chǎn)方面的壓力，公司把一些能夠充分發(fā)揮代工廠優(yōu)勢的產(chǎn)品交給代工廠生產(chǎn)，盡量尋找合作的機(jī)會(huì)。與滿足現(xiàn)有需求相比，飛思卡爾更看重未來的增長潛力。

      細(xì)分市場更彰顯品牌實(shí)力

      目前的半導(dǎo)體市場已經(jīng)從以往的追求“大而全”轉(zhuǎn)向“小而精”發(fā)展模式，即追求在細(xì)分市場贏得主導(dǎo)地位。而從本次獲獎(jiǎng)企業(yè)的情況來看，他們幾乎都具備了上述特點(diǎn)。在目前市場多變以及競爭激烈的形勢下，在細(xì)分市場稱王更能彰顯公司的品牌價(jià)值。

      博通近年在數(shù)字電視機(jī)頂盒領(lǐng)域成為增長速度最快、增長幅度最大的企業(yè)，2009年在全球市場牢牢占據(jù)第一的位置。

      隨著中國市場的崛起，博通也逐步認(rèn)識(shí)到中國市場的戰(zhàn)略地位和未來潛力，加大了中國市場的開拓力度。博通公司大中國區(qū)總經(jīng)理梁宜在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)指出，除了更多的連接需求之外，博通也看到了更多連接形式的出現(xiàn)，博通在做“廣”的同時(shí)力求在每個(gè)領(lǐng)域做“精”，滿足細(xì)分市場的差異化需求，成為客戶的首選。
 
      賽靈思亞太區(qū)市場營銷及應(yīng)用工程部總監(jiān)張宇清在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)指出，目前半導(dǎo)體行業(yè)面臨著市場推動(dòng)力、資金投入以及技術(shù)變革等三大問題，公司作為FPGA(現(xiàn)場可編程門陣列)的領(lǐng)導(dǎo)者，一直占據(jù)著全球一半以上的市場份額，去年公司將營收的20%投入到研發(fā)中，不斷深耕FPGA領(lǐng)域。2009年，賽靈思利用FPGA設(shè)計(jì)周期短的先天優(yōu)勢迅速占據(jù)了中國的3G設(shè)備供應(yīng)市場，同時(shí)通過推出“數(shù)字電視目標(biāo)設(shè)計(jì)平臺(tái)”趕上了“家電下鄉(xiāng)”帶來的消費(fèi)電子市場擴(kuò)張的大潮，市場表現(xiàn)十分搶眼。

      此外，瑞薩半導(dǎo)體在MCU(微控制器)領(lǐng)域穩(wěn)居全球第一，德州儀器(TI)在模擬和嵌入式領(lǐng)域彰顯實(shí)力，羅姆半導(dǎo)體在LED等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)連續(xù)超越，TriQuint在商用砷化鎵晶圓代工領(lǐng)域全球領(lǐng)先，這些都成為決勝細(xì)分市場的典型代表。