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數(shù)字雜志不是紙媒“救命稻草”

2009-06-15
作者:來源: 北京商報(北京)

?? 從2006年起,數(shù)字雜志得到眾多風投的關注,數(shù)十億元的資金被其納入囊中。傳統(tǒng)紙媒更是把數(shù)字化當做未來發(fā)展的方向。但是,龍霖投資有限公司下屬的G數(shù)字雜志平臺副總經理曾軼卻表示:“數(shù)字雜志不是傳統(tǒng)紙媒的‘救命稻草’?!?/FONT>

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3年時間數(shù)字雜志發(fā)布平臺“縮水”近2/3

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?? 在曾軼看來,數(shù)字雜志在中國的“風靡”應該從2006年說起。在2006年年初,短短兩個月不到的時間里,國內20多家大型數(shù)字雜志發(fā)行平臺蜂擁上線。Acer、聯(lián)想、IDG、凱雷等風投紛紛出手,在數(shù)字雜志上砸進十幾個億。電子雜志、互動雜志、數(shù)字雜志、數(shù)碼雜志、網絡雜志、多媒體雜志等名稱并行不悖,頻繁地出現(xiàn)在各種媒體上。做一本酷酷的數(shù)字雜志,已不再是年輕網民的個別喜好,傳統(tǒng)媒體紛紛推出電子版,企事業(yè)單位則將數(shù)字雜志技術廣泛地應用于樣本、圖錄、商刊、企刊等。

2006年幾十億元打下的基礎理應給了中國數(shù)字雜志發(fā)展的空間,但在曾軼看來3年的發(fā)展時間,數(shù)字雜志并沒有得到更大的發(fā)展,反之陷入了發(fā)展瓶頸中。

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“數(shù)字雜志發(fā)布平臺確實是一個能全面了解數(shù)字雜志的媒介?,F(xiàn)在來看,國內知名的數(shù)字雜志發(fā)布平臺僅僅剩下了6-7家,相比2006年的20多家,3年的時間發(fā)布平臺減少了一半以上。由此可見數(shù)字雜志在中國的現(xiàn)狀。”曾軼說道。

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數(shù)字雜志賺錢可能性降低

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??? 曾軼認為,3年時間,數(shù)字雜志發(fā)展最大的困擾其實就是中國互聯(lián)網“資源免費分享”所造成的。在互聯(lián)網上,對于知識產權雖然有政策的保護,但是對于整個大環(huán)境來說,一本數(shù)字雜志的版權根本得不到保證,發(fā)布平臺由此也就喪失了盈利模式。

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?? 在曾軼看來,現(xiàn)在傳統(tǒng)紙媒對于數(shù)字雜志的期望很高,因為互聯(lián)網上的受眾要遠比傳統(tǒng)紙媒的受眾多,而且由于發(fā)布輕松,很快就能賺到錢。但是事實卻不是如此。

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?? “目前,選擇閱讀數(shù)字雜志的人看似很多,但卻很固定。這是由于四方面造成的,第一,數(shù)字雜志缺乏閱讀工具。目前,市場有著一定的數(shù)字閱讀器,3G也為雜志下載提供了技術支持。但是由于數(shù)字閱讀器攜帶不是很方便,所以在北京人經常閱讀的地方例如地鐵,很少會看見有人捧著一個閱讀器讀雜志。所以從閱讀角度來說紙媒有著很大的優(yōu)勢。第二,雜志內容?,F(xiàn)在仍有很多雜志或紙媒注重的是新聞。但是由于數(shù)字雜志在制作的過程中,要依托傳統(tǒng)的出版物,這就使得數(shù)字雜志比傳統(tǒng)的紙媒時效性還要差。目前大多數(shù)的數(shù)字雜志都是采取半月刊、月刊的形式。內容大多以人物訪談、調查類文章吸引讀者下載。第三,數(shù)字雜志容量。經過兩年多的調查研究,數(shù)字雜志在制作的過程中是充滿矛盾的。樣式新穎,提供互動性的雜志能更吸引讀者下載,但是這樣的設計使得數(shù)字雜志往往要超過50MB。而50MB恰好是數(shù)字雜志下載一道坎,超過50MB的數(shù)字雜志幾乎無人下載。第四,盈利模式。數(shù)字雜志發(fā)展了3年時間,卻一直沒有探索出一個良好的盈利模式??赡茏鳛閿?shù)字雜志發(fā)布平臺來講,確實能因點擊率而從廣告獲利,但是數(shù)字雜志卻不能依靠廣告賺錢?,F(xiàn)在關注數(shù)字雜志的人員相對固定,經過長時間的調研我們發(fā)現(xiàn),一本好的雜志每10-20人閱覽后才有1人選擇下載。如此之低的比例想靠數(shù)字雜志賺錢幾乎已是不可能的事情。”曾軼說道,“請不要把數(shù)字雜志當成傳統(tǒng)紙媒的救命‘稻草’”。

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數(shù)字雜志盈利模式效果不佳

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?? “現(xiàn)在市場中,數(shù)字雜志的盈利模式只有3種,植入性廣告、為商業(yè)公司制作數(shù)字雜志宣傳、賣數(shù)字雜志制作軟件。而這3種模式沒有一個能為今后數(shù)字雜志的良好盈利提供幫助。所以,請大家謹慎選擇進入數(shù)字雜志市場。”曾軼建議道。

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??? 曾軼認為,選擇進入數(shù)字雜志市場,首先要等待互聯(lián)網環(huán)境的建設。當互聯(lián)網解決好“資源免費分享”的時候,數(shù)字雜志才能得到發(fā)展。另外,由于數(shù)字雜志的出版不需要申請出版刊號,因此現(xiàn)在的市場尤為混亂。

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?? “數(shù)字雜志的發(fā)展方向應朝在線閱讀的形式發(fā)展?,F(xiàn)在數(shù)字雜志大多是EXE應用程式,很容易被植入木馬、病毒,這在一定程度上也為數(shù)字雜志帶來負面影響。而在線閱讀將為讀者提供更方便、更快捷、更安全的閱讀方式。在未來的幾年內,數(shù)字雜志將不會有較大的發(fā)展空間。因此在線閱讀很可能將是未來數(shù)字雜志發(fā)展的方向,但仍需解決的問題就是版權。”曾軼說。

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