??? 隨著我國" title="我國">我國城市化建設(shè)步伐的加快，道路交通變化日新月異。這種改變在方便人們出行的同時，也給人們帶來困惑：分不清道路狀況，找不到目的地。面對這些狀況，人們出行不得不經(jīng)常翻閱地圖。有數(shù)據(jù)表明，每年北京圖書大廈書籍銷售排行榜上前三名一定有“地圖”的一席之地，但紙質(zhì)地圖因?yàn)椴荒芗皶r更新而標(biāo)注不全，同時容易撕壞變形?；谝陨锨闆r，導(dǎo)航電子地圖" title="導(dǎo)航電子地圖">導(dǎo)航電子地圖產(chǎn)業(yè)在用戶需求和產(chǎn)業(yè)上下游技術(shù)的推動下逐漸成熟起來。
下面就從我國車載10%不到的滲透率看我國導(dǎo)航電子地圖發(fā)展?jié)摿颓熬埃粡奈覈?億多的手機(jī)也會對導(dǎo)航電子地圖來說是個巨大的蛋糕。盡管只從這兩個方面分析就可看出我國導(dǎo)航電子地圖市場成長前景廣闊，發(fā)展勢頭很大。但是想要從導(dǎo)航電子地圖市場分一杯羹，抱著撈一把就走，想要實(shí)現(xiàn)短平快的市場營銷策略是個巨大的錯誤，這個行業(yè)特點(diǎn)決定了笑到最后才是真正的笑，必須經(jīng)過時間的沉淀才能打造出優(yōu)秀的市場霸主，沒有什么投機(jī)取巧之捷徑。?
10%的滲透率預(yù)示著車載導(dǎo)航電子地圖發(fā)展?jié)摿薮?
自2002年開始，我國汽車銷售量猛增。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，至2007年底，中國汽車銷售達(dá)到879.15萬輛，同比增長21.84%，躋身于世界汽車銷售大國之位。如果在未來5年中國的汽車銷量按15%的速度增加，那么到2010年，中國汽車銷售量則可達(dá)到1350萬輛左右。汽車制造商之間的競爭和新舊車購買速度增加，都促進(jìn)我國車載導(dǎo)航儀" title="導(dǎo)航儀">導(dǎo)航儀的出現(xiàn)，從而也加快導(dǎo)航電子地圖市場的啟動。?
據(jù)悉，目前世界有三大車載導(dǎo)航市場" title="導(dǎo)航市場">導(dǎo)航市場：歐盟、北美、日本。歐盟與北美市場分別啟動于1998年和2000年，美國著名證券研究機(jī)構(gòu)ThomasWeiselPartners(TWP)預(yù)測，到2009年，歐盟的市場滲透率" title="市場滲透率">市場滲透率將達(dá)到32％，北美市場滲透率也將達(dá)到24％。日本車載導(dǎo)航市場始于1992年，至今為止，市場滲透率已達(dá)50%以上。?
基于我國汽車市場的現(xiàn)狀和世界車載導(dǎo)航市場的發(fā)展規(guī)律，有專家預(yù)測，到2009年，我國車載導(dǎo)航市場滲透率將達(dá)到10％。面對這一市場潛力，眾多導(dǎo)航電子地圖商都已做好準(zhǔn)備，摩拳擦掌向這塊“蛋糕”進(jìn)攻。?
??6.08億手機(jī)數(shù)字造就導(dǎo)航電子地圖空間巨大?
自2007年下半年開始，GPS手機(jī)作為最方便、多功能的手持導(dǎo)航儀出現(xiàn)了爆炸式的增長。其中一個重要征兆是手機(jī)制造行業(yè)新增了許多新的手機(jī)引擎軟件公司，另一個重要征兆就是傳統(tǒng)手機(jī)巨頭紛紛與導(dǎo)航電子地圖商合作，2007年易圖通與手機(jī)芯片商聯(lián)發(fā)科技合作開發(fā)國內(nèi)第一款多媒體導(dǎo)航手機(jī)開始，在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)導(dǎo)航功能便成手機(jī)發(fā)展的一種趨勢。?
據(jù)筆者所知，2007年手持導(dǎo)航儀（PND）巨頭TOMTOM以高價收購一家歐洲導(dǎo)航電子地圖商TeleAtlas，并積極進(jìn)入手機(jī)市場；NOKIA以81億美金高調(diào)收購美國導(dǎo)航電子地圖商N(yùn)AVTEQ，到目前為止NOKIA已經(jīng)在終端機(jī)型上配置電子導(dǎo)航功能。以其經(jīng)典機(jī)型N95為例，上市短短幾個月的時間銷量就超過10萬。同時MOTO、索愛、夏新、多普達(dá)等多個手機(jī)廠商也憑借導(dǎo)航軟件和地圖資源，在多款機(jī)型上內(nèi)置GPS，其成就不可小覷。?
下面就從我國車載10%不到的滲透率看我國導(dǎo)航電子地圖發(fā)展?jié)摿颓熬埃粡奈覈?億多的手機(jī)也會對導(dǎo)航電子地圖來說是個巨大的蛋糕。盡管只從這兩個方面分析就可看出我國導(dǎo)航電子地圖市場成長前景廣闊，發(fā)展勢頭很大。但是想要從導(dǎo)航電子地圖市場分一杯羹，抱著撈一把就走，想要實(shí)現(xiàn)短平快的市場營銷策略是個巨大的錯誤，這個行業(yè)特點(diǎn)決定了笑到最后才是真正的笑，必須經(jīng)過時間的沉淀才能打造出優(yōu)秀的市場霸主，沒有什么投機(jī)取巧之捷徑。?
10%的滲透率預(yù)示著車載導(dǎo)航電子地圖發(fā)展?jié)摿薮?
自2002年開始，我國汽車銷售量猛增。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，至2007年底，中國汽車銷售達(dá)到879.15萬輛，同比增長21.84%，躋身于世界汽車銷售大國之位。如果在未來5年中國的汽車銷量按15%的速度增加，那么到2010年，中國汽車銷售量則可達(dá)到1350萬輛左右。汽車制造商之間的競爭和新舊車購買速度增加，都促進(jìn)我國車載導(dǎo)航儀" title="導(dǎo)航儀">導(dǎo)航儀的出現(xiàn)，從而也加快導(dǎo)航電子地圖市場的啟動。?
據(jù)悉，目前世界有三大車載導(dǎo)航市場" title="導(dǎo)航市場">導(dǎo)航市場：歐盟、北美、日本。歐盟與北美市場分別啟動于1998年和2000年，美國著名證券研究機(jī)構(gòu)ThomasWeiselPartners(TWP)預(yù)測，到2009年，歐盟的市場滲透率" title="市場滲透率">市場滲透率將達(dá)到32％，北美市場滲透率也將達(dá)到24％。日本車載導(dǎo)航市場始于1992年，至今為止，市場滲透率已達(dá)50%以上。?
基于我國汽車市場的現(xiàn)狀和世界車載導(dǎo)航市場的發(fā)展規(guī)律，有專家預(yù)測，到2009年，我國車載導(dǎo)航市場滲透率將達(dá)到10％。面對這一市場潛力，眾多導(dǎo)航電子地圖商都已做好準(zhǔn)備，摩拳擦掌向這塊“蛋糕”進(jìn)攻。?
??6.08億手機(jī)數(shù)字造就導(dǎo)航電子地圖空間巨大?
自2007年下半年開始，GPS手機(jī)作為最方便、多功能的手持導(dǎo)航儀出現(xiàn)了爆炸式的增長。其中一個重要征兆是手機(jī)制造行業(yè)新增了許多新的手機(jī)引擎軟件公司，另一個重要征兆就是傳統(tǒng)手機(jī)巨頭紛紛與導(dǎo)航電子地圖商合作，2007年易圖通與手機(jī)芯片商聯(lián)發(fā)科技合作開發(fā)國內(nèi)第一款多媒體導(dǎo)航手機(jī)開始，在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)導(dǎo)航功能便成手機(jī)發(fā)展的一種趨勢。?
據(jù)筆者所知，2007年手持導(dǎo)航儀（PND）巨頭TOMTOM以高價收購一家歐洲導(dǎo)航電子地圖商TeleAtlas，并積極進(jìn)入手機(jī)市場；NOKIA以81億美金高調(diào)收購美國導(dǎo)航電子地圖商N(yùn)AVTEQ，到目前為止NOKIA已經(jīng)在終端機(jī)型上配置電子導(dǎo)航功能。以其經(jīng)典機(jī)型N95為例，上市短短幾個月的時間銷量就超過10萬。同時MOTO、索愛、夏新、多普達(dá)等多個手機(jī)廠商也憑借導(dǎo)航軟件和地圖資源，在多款機(jī)型上內(nèi)置GPS，其成就不可小覷。?
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