目前手機(jī)行業(yè)的門檻不是降低了而是在不斷的提高。對(duì)公司的資金實(shí)力、人才儲(chǔ)備、決策層的心態(tài)與思路以及執(zhí)行力度提出了更高的要求，這是行業(yè)由“無(wú)序”到“有序”競(jìng)爭(zhēng)的必然。在手機(jī)硬件平臺(tái)越來越透明和同質(zhì)化的今天，如何在手機(jī)外圍形成差異化是很多設(shè)計(jì)公司與芯片公司不斷苦思冪想的。2010年，手機(jī)外殼上增加呼吸燈" title="呼吸燈">呼吸燈成為一種非常時(shí)尚與流行的功能，朵唯“花瓣”手機(jī)的成功就離不開呼吸燈的應(yīng)用。消費(fèi)者沉迷于這種聲、光、電的唯美互動(dòng)與交流之中，越來越多的手機(jī)廠商通過呼吸燈獲得高額回報(bào)，一時(shí)間做手機(jī)必上“呼吸燈”成為業(yè)內(nèi)心照不宣的標(biāo)配。
本期《手機(jī)報(bào)——手機(jī)配件》雜志特別走訪了手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈多家企業(yè)，通過不同企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的視角和分析，為您揭開呼吸燈產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與未來……
ID設(shè)計(jì)公司談呼吸燈
呼吸燈在手機(jī)業(yè)發(fā)展剛剛開始
深圳市凱博工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司曾登輝
“呼吸燈”最早并不是出現(xiàn)在手機(jī)上的，為什么在手機(jī)上能夠成為最熱的賣點(diǎn)呢?因?yàn)?ldquo;呼吸燈”是科技、藝術(shù)、人文的結(jié)合體，又能恰當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)在終端手持設(shè)備上，成為最熱的賣點(diǎn)也并不奇怪。
手機(jī)已成為時(shí)尚的消費(fèi)品，以ID設(shè)計(jì)公司的角度來看，手機(jī)外觀的作用性非常重要，影響是多方面的，目前客戶對(duì)手機(jī)外觀的要求主要體現(xiàn)在形態(tài)、色彩、材質(zhì)與工藝的變化上，一般都是根據(jù)自身的品牌定位與消費(fèi)者的要求而定的。尤其在手機(jī)3G、智能化時(shí)代，設(shè)計(jì)師在材質(zhì)、工藝與結(jié)構(gòu)方面都需要新的探索，會(huì)更加注重設(shè)計(jì)語(yǔ)言與細(xì)節(jié)的表達(dá)。
一個(gè)產(chǎn)品的生命周期的長(zhǎng)短取決于產(chǎn)品價(jià)值延伸的深度，“呼吸燈”本身就是科技與藝術(shù)的結(jié)合，它已告別了亂“跑”胡“吸”的時(shí)代，也脫離了曾經(jīng)那種炫暈的低俗，它可視、可感、可觸、可聽，它可以“火樹銀花”也可以“山舞銀蛇”一切隨心而動(dòng)，科技賦予了它生命、藝術(shù)給予它靈氣、人文注入了其精神。依個(gè)人之見，“呼吸燈”在通訊設(shè)備上的運(yùn)用，在中國(guó)手機(jī)發(fā)展史上還只是剛剛起步。
深圳市凱博工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)有限公司專業(yè)提供手機(jī)等電子產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)及相關(guān)的技術(shù)服務(wù)。具體包括：產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品企劃與概念設(shè)計(jì)、色彩/材料與新工藝研究、工業(yè)造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、手板制作、項(xiàng)目跟進(jìn)與監(jiān)理，設(shè)計(jì)項(xiàng)目顧問。凱博設(shè)計(jì)成立于二零零六年初，匯集業(yè)內(nèi)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師、工程師近百名，致力于打造“中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)卓越品牌”，已完成上千款手機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，許多機(jī)型銷售業(yè)績(jī)良好，榮獲08年度“中國(guó)手機(jī)工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)十佳”稱號(hào)。09年初成立凱博設(shè)計(jì)華強(qiáng)北公司，10年初成立凱博設(shè)計(jì)（田面）品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，公司秉承“為設(shè)計(jì)明星手機(jī)而奮斗”的理念，以為客戶創(chuàng)造價(jià)值,提升客戶品牌影響力為目標(biāo)，以“開拓、創(chuàng)新、嚴(yán)謹(jǐn)、服務(wù)”為公司宗旨，群策群力、為中國(guó)騰飛而設(shè)計(jì)！
方案公司談呼吸燈
呼吸燈的應(yīng)用將越來越廣
上海天奕達(dá)電子科技有限公司硬件總監(jiān)朱澤恩
天逸達(dá)目前致力于打造國(guó)內(nèi)一流的IDH公司，在產(chǎn)品質(zhì)量上面嚴(yán)格管控。在選擇供應(yīng)商方面，天逸達(dá)首先是看中供應(yīng)商廠家的研發(fā)" title="研發(fā)">研發(fā)能力，排除危機(jī)能力以及整體員工水平和整體的團(tuán)隊(duì)協(xié)同合作等方面原因，這是很重要的一個(gè)方面；另一個(gè)方面就是產(chǎn)品的規(guī)格方面、價(jià)格方面是不是符合我們的要求，已達(dá)到企業(yè)產(chǎn)能的最大化。
從國(guó)外的環(huán)境來看，目前智能手機(jī)的前景已經(jīng)很可觀了。但是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，智能手機(jī)的風(fēng)潮還沒起來，但是今年相對(duì)于去年來說已經(jīng)有很不小的進(jìn)步，無(wú)論是從智能手機(jī)的推廣還是用戶的使用情況來說都是一個(gè)好的現(xiàn)象。相信明年、后年將會(huì)快速的增長(zhǎng)，而燈光、外觀等效果的應(yīng)用將會(huì)越來越普及。
呼吸燈是今年比較流行的功能，目前我們有很多方案都采用了呼吸燈，主要應(yīng)在于一些中低端產(chǎn)品的配用。目前關(guān)于呼吸燈的配件我們主要是找一些比較大的IC配件商來生產(chǎn)，包括國(guó)內(nèi)、國(guó)外都有，例如國(guó)內(nèi)艾為電子等。
呼吸燈能夠持續(xù)多久關(guān)鍵看它的創(chuàng)新能力，如果它能夠在產(chǎn)品的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新、不斷優(yōu)化成本、不斷優(yōu)化其規(guī)格，我相信大部分消費(fèi)者還是比較喜歡它的視覺裝飾效果。隨著產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新，呼吸燈的應(yīng)用也將越來越廣，使用的層面也將越多。
IC公司談呼吸燈
炫彩呼吸燈極大提升產(chǎn)品定位
蘇州達(dá)亞電子有限公司總經(jīng)理李文明
璀璨亮麗的彩色LED燈是個(gè)性化炫彩手機(jī)的理想搭配，其藝術(shù)多樣的顯示效果可以提升產(chǎn)品的魅力，目前市場(chǎng)上帶亮度調(diào)節(jié)控制的多路LED驅(qū)動(dòng)電路大多價(jià)格昂貴，達(dá)亞電子為客戶推薦多款物美價(jià)廉的呼吸燈LED驅(qū)動(dòng)電路，有3路/6路/9路/16路，具有極高的性價(jià)比?？梢詫?shí)現(xiàn)跑馬、呼吸、彗星拖尾等各種圖案、動(dòng)畫效果，可以使產(chǎn)品得炫彩效果設(shè)計(jì)變得更加多樣、個(gè)性十足，從而提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
說到呼吸燈，也許大家最先想到的應(yīng)該是蘋果電腦，確實(shí)從powerbookG3和ibook開始，蘋果筆記本電腦就開始進(jìn)入了呼吸燈的設(shè)計(jì)，只要當(dāng)用戶合上筆記本的時(shí)候，位于筆記本前端的睡眠指示燈就會(huì)呈呼吸狀的閃動(dòng)，這樣的設(shè)計(jì)第一次出現(xiàn)在大家面前的時(shí)候，人們更多的是贊嘆蘋果的無(wú)限創(chuàng)意。目前，手機(jī)行業(yè)也正是進(jìn)入呼吸燈的設(shè)計(jì)研發(fā)階段，呼吸燈的璀璨彩色燈光、絢麗細(xì)膩的聲光同步效果，將極大地提升手機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。
跑馬燈市場(chǎng)份額的慢慢萎縮后，呼吸燈逐漸興起，類似于跑馬燈設(shè)計(jì)方案，呼吸燈技術(shù)通過對(duì)手機(jī)外殼的處理，實(shí)現(xiàn)了“動(dòng)中有靜，靜中有動(dòng)”的視覺效果，當(dāng)其閃動(dòng)時(shí)，會(huì)使冰冷的手機(jī)光彩奪目。
呼吸燈的利潤(rùn)率暫時(shí)還是比較難以界定，簡(jiǎn)單來說它也是LED燈的一種driver驅(qū)動(dòng)，由于存在一定進(jìn)入門檻，目前利潤(rùn)還可以。為了能夠?qū)崿F(xiàn)呼吸燈淡進(jìn)淡出的獨(dú)特效果，使得流過RGB的電流大小與調(diào)光的步長(zhǎng)近似成對(duì)數(shù)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)RGB亮度的線性變化。同時(shí)還采用了寄存器單獨(dú)控制每路RGB的工作狀態(tài)，在節(jié)省資源的同時(shí)，豐富了呼吸燈的效果。
現(xiàn)在市面上出現(xiàn)一些“假呼吸燈”，主要是利用軟件進(jìn)行控制，大部分手機(jī)呼吸燈的效果是通過軟件控制RGB燈來實(shí)現(xiàn)各種圖案，但是現(xiàn)在市場(chǎng)上支持實(shí)現(xiàn)這種效果的驅(qū)動(dòng)芯片不是以前的跑馬燈方案就是用背光驅(qū)動(dòng)芯片，前者成本太高，后者效果太差，并且極大地占用手機(jī)的MCU資源，給手機(jī)的正常工作運(yùn)行帶來嚴(yán)重阻礙。而真正呼吸燈手機(jī)帶有呼吸燈結(jié)構(gòu)，外型新穎美觀，特別在呼吸燈工作時(shí)，為使用者帶來不同反響的感官感受，特別配合與手機(jī)其他功能如影音播放、手機(jī)彩鈴演奏甚至于手機(jī)振動(dòng)，會(huì)產(chǎn)生更加觸動(dòng)人心的效果，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲。
手機(jī)每年都會(huì)出現(xiàn)一些新的賣點(diǎn)，我認(rèn)為呼吸燈這塊的賣點(diǎn)將能持續(xù)很久，呼吸燈的發(fā)光系統(tǒng)產(chǎn)生的更璀璨的彩色燈光，吸引消費(fèi)者的眼光，提升產(chǎn)品定位。在沒有出現(xiàn)更新、更亮、更炫的視覺效果替代品出現(xiàn)的情況下，它這個(gè)賣點(diǎn)還將持續(xù)下去，如果去掉這個(gè)呼吸燈效果，無(wú)論是在手機(jī)的外觀還是在性能、視覺效果方面都十分單調(diào)，和消費(fèi)者追求時(shí)尚的性格不符。
達(dá)亞電子呼吸燈的產(chǎn)品線主要集中在3路、6路、9路、16路和32路。然后，后面還有一顆新產(chǎn)品是16路帶音樂旋動(dòng)的。達(dá)亞的產(chǎn)品和同行業(yè)相比最大的差異化主要在手機(jī)的音頻處理技術(shù)上，像TCL、步步高等產(chǎn)品現(xiàn)在都在應(yīng)用我們的音頻技術(shù)。
目前達(dá)亞在華南地區(qū)就深圳而言一個(gè)月大概有2KK，華東地區(qū)也將接近2KK?？蛻羧后w以手機(jī)方案公司為主，也有品牌廠商，目前達(dá)亞和LG、摩托羅拉、索尼愛立信等知名品牌都有合作。此外，目前達(dá)亞的晶圓部分主要是是由華潤(rùn)電子代工，它一直是我們的穩(wěn)定的供貨商，雙方之間的合作非常愉快，供貨的產(chǎn)能上完全沒有問題。
未來，關(guān)于呼吸燈的新技術(shù)將會(huì)越來越多，就目前而言，達(dá)亞的技術(shù)研發(fā)部門正在積極開發(fā)新的積極的應(yīng)用效果，但是目前還不方便透露。這將會(huì)使得呼吸燈產(chǎn)品的燈光效果設(shè)計(jì)變得更加簡(jiǎn)單，廠商也無(wú)需大量修改軟件程序，無(wú)需占用外部系統(tǒng)資源便可輕松實(shí)現(xiàn)絢麗、細(xì)膩的聲光同步效果。
呼吸燈光效將走向3D立體
東莞市樂鑫科技有限公司總經(jīng)理祝輝盛
我大概介紹一下我自己吧，我大概是在02年開始從事手機(jī)結(jié)構(gòu)這一點(diǎn)，從業(yè)手機(jī)結(jié)構(gòu)做模具，后來跳出了這個(gè)圈子，也做了設(shè)計(jì)、貿(mào)易，然后到光學(xué)，到05年開始接觸光學(xué)這一片。樂鑫成立之初以設(shè)計(jì)開發(fā)為主，后來發(fā)展為設(shè)計(jì)開發(fā)與代加工一起，05年進(jìn)入導(dǎo)光產(chǎn)品。07年我們與諾基亞合作，開發(fā)的第一款產(chǎn)品應(yīng)用到諾基亞6750，針對(duì)北美市場(chǎng)。
目前我們的產(chǎn)品線是以通訊類為主，手機(jī)其實(shí)只是一個(gè)小片區(qū)，后面我們可以發(fā)展為家電，如大型的冰箱也可以做。未來的產(chǎn)品規(guī)劃是按照現(xiàn)在的熱點(diǎn)，產(chǎn)品是以節(jié)能環(huán)保方向去做的。目前往手機(jī)發(fā)展，后面會(huì)概括到家電方面。
目前我們的客戶里一線品牌包括諾基亞、比亞迪、聯(lián)想、康佳等，二線品牌包括普萊達(dá)、新中橋都是我們的客戶?？蛻羧褐饕勤呌谄放?，三碼有一些，但付款方式主要是付現(xiàn)金。
呼吸燈在手機(jī)上成為熱點(diǎn)應(yīng)用應(yīng)該是從MOTO的V3開始，當(dāng)時(shí)按鍵發(fā)光主要用的是LED燈，但是發(fā)光不均勻。大家要把按鍵燈做均勻就采用但EL（冷光）技術(shù)，它有一個(gè)特點(diǎn)就是發(fā)光均勻，但是它有一個(gè)很大的缺點(diǎn)就是它是一種交流電直流，對(duì)信號(hào)會(huì)產(chǎn)生一種干擾，這是一個(gè)互相矛盾的問題。為了取代這個(gè)EL技術(shù)才出現(xiàn)了導(dǎo)光膜，然后我們?cè)趯?dǎo)光膜的基礎(chǔ)上研發(fā)了這個(gè)平面導(dǎo)光的產(chǎn)品，屏的光疊加就不會(huì)產(chǎn)生干擾，這是我們一個(gè)很大的特點(diǎn)，到目前很多公司想抄我們的產(chǎn)品也抄不了。
呼吸燈根據(jù)不同的工藝，產(chǎn)品的價(jià)格也有所不同，目前的話是100%到150%的利潤(rùn)率，還算比較高。目前樂鑫在推的最新產(chǎn)品3103，它的一個(gè)主要特點(diǎn)是只能控制6路，這是它的一個(gè)很大的缺陷；現(xiàn)在又研發(fā)了一個(gè)新的呼吸燈IC，可以控制18路燈。
從手機(jī)行業(yè)來看，手機(jī)外觀最初是賣油漆，后來是賣電鍍，再后來賣的是光效，當(dāng)年那個(gè)跑馬燈流行了也就是兩年左右。所以我認(rèn)為呼吸燈的賣點(diǎn)大概會(huì)持續(xù)兩年左右。
目前來看，呼吸燈這產(chǎn)品是光給你比較均勻柔和的感覺，我覺得下來的一個(gè)產(chǎn)品應(yīng)該還會(huì)往一種透徹概念性的產(chǎn)品去走，以MOTO的“明”為例，這是一個(gè)純PC的一種透明類的產(chǎn)品。以后的趨勢(shì)是光的效果從平面逐漸向3D動(dòng)態(tài)去走。
“做手機(jī)找艾為”——最專業(yè)的解決方案提供商
上海艾為電子技術(shù)有限公司呼吸燈產(chǎn)品經(jīng)理丁俊
目前呼吸燈在手機(jī)上應(yīng)用非常熱，不論翻蓋機(jī)還是直板機(jī)，都會(huì)在機(jī)型上增添些亮色。一方面，受手機(jī)一線品牌的領(lǐng)導(dǎo)趨勢(shì)，每隔一段時(shí)間就會(huì)有一些熱賣機(jī)型，其中燈效就是它的一大賣點(diǎn)。艾為的呼吸燈系列已給眾多手機(jī)用戶帶來效益，包括夏普等品牌手機(jī)用戶。
另一方面，因行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的影響，手機(jī)上要再挖掘更有價(jià)值賣點(diǎn)只有靠燈效、外觀和音效。其中更以外觀、燈效為首，因?yàn)檫@一點(diǎn)是決定消費(fèi)者是否愿意購(gòu)買的主要因素。因此，非常多的方案公司投入大量研發(fā)精力設(shè)計(jì)好的燈效。業(yè)內(nèi)包括奧地利、國(guó)半等公司都在做呼吸燈產(chǎn)品，但艾為更偏重手機(jī)。
目前采用呼吸燈的客戶大概分為兩大類：有明確ID燈效需求的和沒有明確ID燈效需求的。前者以大、中型方案公司為主，他們對(duì)燈效有明確的定義，會(huì)根據(jù)實(shí)際效果評(píng)估合適的呼吸燈產(chǎn)品。這類客戶居多，他們更需要的是芯片廠商提供完善的技術(shù)服務(wù)。后者的設(shè)計(jì)公司希望通過增加點(diǎn)燈效使出售的方案獲得更多利潤(rùn)，他們沒有明確的燈效定義，期望芯片廠商既能提供技術(shù)支持，又能給出好的ID設(shè)計(jì)構(gòu)思。
這兩類客戶需求恰恰是艾為的強(qiáng)項(xiàng)——我們的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人、項(xiàng)目研發(fā)人員永遠(yuǎn)是沖在市場(chǎng)推廣、技術(shù)支持第一線的。因此，我們不但能給客戶最強(qiáng)的技術(shù)支持，同時(shí)還能以最專業(yè)的角度解決客戶的各種問題。
艾為目前主要有AW9110、AW9523A和AW2283三類呼吸燈產(chǎn)品，可以完全滿足手機(jī)方案需求。AW9110系列能夠提供帶智能呼吸功能的方案，它將LED驅(qū)動(dòng)功能和GPIO功能相結(jié)合，擴(kuò)展出多達(dá)24路LED驅(qū)動(dòng)的應(yīng)用，并且24路中的每個(gè)LED實(shí)現(xiàn)單獨(dú)呼吸。AW9523A系列能夠支持LED驅(qū)動(dòng)及GPIO擴(kuò)展的16路呼吸燈方案。AW2283系列是少路數(shù)呼吸燈控制器方案。
艾為的呼吸燈產(chǎn)品憑借其支持LED路數(shù)多、人性化的智能呼吸功能，在極短的推廣時(shí)間里獲得了良好的市場(chǎng)反映。
支持的LED數(shù)量要多——這是當(dāng)前客戶對(duì)燈效的客觀需求，因?yàn)橹挥懈嗟腖ED才能實(shí)現(xiàn)更漂亮的外觀效果。而艾為的AW9110和AW9523A就是牢牢抓住了這點(diǎn)，創(chuàng)造性的將LED驅(qū)動(dòng)與GPIO功能相結(jié)合，從而做到單芯片實(shí)現(xiàn)20、30路的呼吸燈效。其他家產(chǎn)品是是無(wú)法做到這點(diǎn)的。
獨(dú)特的FreeFlash技術(shù)實(shí)現(xiàn)智能呼吸功能，人性化的考慮到系統(tǒng)資源分配與LED實(shí)現(xiàn)效果的平衡，極大的減輕了主控芯片負(fù)載。舉個(gè)客戶例子，深圳某大型手機(jī)方案公司采用了一款不帶智能呼吸功能的產(chǎn)品，因?yàn)橹骺匦酒瑹o(wú)法兼顧到既實(shí)現(xiàn)燈效又能音頻解碼，所以音樂出來了，燈效大大折扣，而燈效流暢了，音樂卻出不來。后來用了AW9110就徹底解決了這個(gè)問題。
我們非?？春煤粑鼰舢a(chǎn)品市場(chǎng)前景。燈效、音效是手機(jī)兩大不變的主題。回顧近幾年手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)，都能發(fā)現(xiàn)每年都有突破性的、構(gòu)思精彩的燈效方案。消費(fèi)者更愿意購(gòu)買“新、奇、酷”的產(chǎn)品，這也是驅(qū)使各大設(shè)計(jì)公司不斷創(chuàng)新的原動(dòng)力。
現(xiàn)有的很多呼吸燈產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法實(shí)現(xiàn)許多超前的燈效構(gòu)思，這也將引導(dǎo)芯片設(shè)計(jì)公司開發(fā)更智能、控制能力更強(qiáng)大的呼吸燈控制器。未來手機(jī)在音質(zhì)方面可能會(huì)有進(jìn)一步的需求，艾為音頻類產(chǎn)品是國(guó)內(nèi)首屈一指的，完美音質(zhì)的AW8145和超級(jí)音響功放AW8731都填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白，并獲得了國(guó)內(nèi)手機(jī)設(shè)計(jì)公司的一致好評(píng)，后續(xù)我們還將推出更好的音頻類產(chǎn)品以滿足市場(chǎng)需求。
“做手機(jī)找艾為”是我們的定位，艾為具備一支高素質(zhì)的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，良好的上下游關(guān)系，使我們從來都沒有發(fā)生過產(chǎn)品缺貨的情況，提供強(qiáng)有力的供貨能力。艾為的所有產(chǎn)品都將圍繞在手機(jī)周邊，除了基帶" title="基帶">基帶套片以外，我們做到產(chǎn)品系列最全。所有定義的產(chǎn)品都按照系列化的思路開發(fā)，目前已經(jīng)具備了背光全產(chǎn)品系列、雙卡雙待全系列、音頻AB類、D類全系列，呼吸燈產(chǎn)品全系列，電源保護(hù)類產(chǎn)品(OVP)系列，觸摸屏產(chǎn)品以及IO擴(kuò)展產(chǎn)品等等。