目前手機行業(yè)的門檻不是降低了而是在不斷的提高。對公司的資金實力、人才儲備、決策層的心態(tài)與思路以及執(zhí)行力度提出了更高的要求，這是行業(yè)由“無序”到“有序”競爭的必然。在手機硬件平臺越來越透明和同質(zhì)化的今天，如何在手機外圍形成差異化是很多設計公司與芯片公司不斷苦思冪想的。2010年，手機外殼上增加呼吸燈" title="呼吸燈">呼吸燈成為一種非常時尚與流行的功能，朵唯“花瓣”手機的成功就離不開呼吸燈的應用。消費者沉迷于這種聲、光、電的唯美互動與交流之中，越來越多的手機廠商通過呼吸燈獲得高額回報，一時間做手機必上“呼吸燈”成為業(yè)內(nèi)心照不宣的標配。

　　本期《手機報——手機配件》雜志特別走訪了手機產(chǎn)業(yè)鏈多家企業(yè)，通過不同企業(yè)領導人的視角和分析，為您揭開呼吸燈產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與未來……

　　

　　ID設計公司談呼吸燈

　　呼吸燈在手機業(yè)發(fā)展剛剛開始

　　深圳市凱博工業(yè)設計有限公司曾登輝

　　“呼吸燈”最早并不是出現(xiàn)在手機上的，為什么在手機上能夠成為最熱的賣點呢?因為“呼吸燈”是科技、藝術(shù)、人文的結(jié)合體，又能恰當?shù)捏w現(xiàn)在終端手持設備上，成為最熱的賣點也并不奇怪。

　　手機已成為時尚的消費品，以ID設計公司的角度來看，手機外觀的作用性非常重要，影響是多方面的，目前客戶對手機外觀的要求主要體現(xiàn)在形態(tài)、色彩、材質(zhì)與工藝的變化上，一般都是根據(jù)自身的品牌定位與消費者的要求而定的。尤其在手機3G、智能化時代，設計師在材質(zhì)、工藝與結(jié)構(gòu)方面都需要新的探索，會更加注重設計語言與細節(jié)的表達。

　　一個產(chǎn)品的生命周期的長短取決于產(chǎn)品價值延伸的深度，“呼吸燈”本身就是科技與藝術(shù)的結(jié)合，它已告別了亂“跑”胡“吸”的時代，也脫離了曾經(jīng)那種炫暈的低俗，它可視、可感、可觸、可聽，它可以“火樹銀花”也可以“山舞銀蛇”一切隨心而動，科技賦予了它生命、藝術(shù)給予它靈氣、人文注入了其精神。依個人之見，“呼吸燈”在通訊設備上的運用，在中國手機發(fā)展史上還只是剛剛起步。

　　深圳市凱博工業(yè)產(chǎn)品設計有限公司專業(yè)提供手機等電子產(chǎn)品的工業(yè)設計及相關(guān)的技術(shù)服務。具體包括：產(chǎn)品的市場調(diào)研、產(chǎn)品企劃與概念設計、色彩/材料與新工藝研究、工業(yè)造型設計、結(jié)構(gòu)設計、手板制作、項目跟進與監(jiān)理，設計項目顧問。凱博設計成立于二零零六年初，匯集業(yè)內(nèi)優(yōu)秀設計師、工程師近百名，致力于打造“中國工業(yè)設計卓越品牌”，已完成上千款手機產(chǎn)品設計，許多機型銷售業(yè)績良好，榮獲08年度“中國手機工業(yè)設計企業(yè)十佳”稱號。09年初成立凱博設計華強北公司，10年初成立凱博設計（田面）品牌策劃機構(gòu)，公司秉承“為設計明星手機而奮斗”的理念，以為客戶創(chuàng)造價值,提升客戶品牌影響力為目標，以“開拓、創(chuàng)新、嚴謹、服務”為公司宗旨，群策群力、為中國騰飛而設計！

　　方案公司談呼吸燈

　　呼吸燈的應用將越來越廣

　　上海天奕達電子科技有限公司硬件總監(jiān)朱澤恩

　　天逸達目前致力于打造國內(nèi)一流的IDH公司，在產(chǎn)品質(zhì)量上面嚴格管控。在選擇供應商方面，天逸達首先是看中供應商廠家的研發(fā)" title="研發(fā)">研發(fā)能力，排除危機能力以及整體員工水平和整體的團隊協(xié)同合作等方面原因，這是很重要的一個方面；另一個方面就是產(chǎn)品的規(guī)格方面、價格方面是不是符合我們的要求，已達到企業(yè)產(chǎn)能的最大化。

　　從國外的環(huán)境來看，目前智能手機的前景已經(jīng)很可觀了。但是在國內(nèi)市場，智能手機的風潮還沒起來，但是今年相對于去年來說已經(jīng)有很不小的進步，無論是從智能手機的推廣還是用戶的使用情況來說都是一個好的現(xiàn)象。相信明年、后年將會快速的增長，而燈光、外觀等效果的應用將會越來越普及。

　　呼吸燈是今年比較流行的功能，目前我們有很多方案都采用了呼吸燈，主要應在于一些中低端產(chǎn)品的配用。目前關(guān)于呼吸燈的配件我們主要是找一些比較大的IC配件商來生產(chǎn)，包括國內(nèi)、國外都有，例如國內(nèi)艾為電子等。

　　呼吸燈能夠持續(xù)多久關(guān)鍵看它的創(chuàng)新能力，如果它能夠在產(chǎn)品的基礎上不斷創(chuàng)新、不斷優(yōu)化成本、不斷優(yōu)化其規(guī)格，我相信大部分消費者還是比較喜歡它的視覺裝飾效果。隨著產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新，呼吸燈的應用也將越來越廣，使用的層面也將越多。

　　IC公司談呼吸燈

　　炫彩呼吸燈極大提升產(chǎn)品定位

　　蘇州達亞電子有限公司總經(jīng)理李文明

　　璀璨亮麗的彩色LED燈是個性化炫彩手機的理想搭配，其藝術(shù)多樣的顯示效果可以提升產(chǎn)品的魅力，目前市場上帶亮度調(diào)節(jié)控制的多路LED驅(qū)動電路大多價格昂貴，達亞電子為客戶推薦多款物美價廉的呼吸燈LED驅(qū)動電路，有3路/6路/9路/16路，具有極高的性價比。可以實現(xiàn)跑馬、呼吸、彗星拖尾等各種圖案、動畫效果，可以使產(chǎn)品得炫彩效果設計變得更加多樣、個性十足，從而提升產(chǎn)品的競爭力。

　　說到呼吸燈，也許大家最先想到的應該是蘋果電腦，確實從powerbookG3和ibook開始，蘋果筆記本電腦就開始進入了呼吸燈的設計，只要當用戶合上筆記本的時候，位于筆記本前端的睡眠指示燈就會呈呼吸狀的閃動，這樣的設計第一次出現(xiàn)在大家面前的時候，人們更多的是贊嘆蘋果的無限創(chuàng)意。目前，手機行業(yè)也正是進入呼吸燈的設計研發(fā)階段，呼吸燈的璀璨彩色燈光、絢麗細膩的聲光同步效果，將極大地提升手機產(chǎn)品的市場定位。

　　跑馬燈市場份額的慢慢萎縮后，呼吸燈逐漸興起，類似于跑馬燈設計方案，呼吸燈技術(shù)通過對手機外殼的處理，實現(xiàn)了“動中有靜，靜中有動”的視覺效果，當其閃動時，會使冰冷的手機光彩奪目。

　　呼吸燈的利潤率暫時還是比較難以界定，簡單來說它也是LED燈的一種driver驅(qū)動，由于存在一定進入門檻，目前利潤還可以。為了能夠?qū)崿F(xiàn)呼吸燈淡進淡出的獨特效果，使得流過RGB的電流大小與調(diào)光的步長近似成對數(shù)關(guān)系，實現(xiàn)RGB亮度的線性變化。同時還采用了寄存器單獨控制每路RGB的工作狀態(tài)，在節(jié)省資源的同時，豐富了呼吸燈的效果。

　　現(xiàn)在市面上出現(xiàn)一些“假呼吸燈”，主要是利用軟件進行控制，大部分手機呼吸燈的效果是通過軟件控制RGB燈來實現(xiàn)各種圖案，但是現(xiàn)在市場上支持實現(xiàn)這種效果的驅(qū)動芯片不是以前的跑馬燈方案就是用背光驅(qū)動芯片，前者成本太高，后者效果太差，并且極大地占用手機的MCU資源，給手機的正常工作運行帶來嚴重阻礙。而真正呼吸燈手機帶有呼吸燈結(jié)構(gòu)，外型新穎美觀，特別在呼吸燈工作時，為使用者帶來不同反響的感官感受，特別配合與手機其他功能如影音播放、手機彩鈴演奏甚至于手機振動，會產(chǎn)生更加觸動人心的效果，刺激消費者的購買欲。

　　手機每年都會出現(xiàn)一些新的賣點，我認為呼吸燈這塊的賣點將能持續(xù)很久，呼吸燈的發(fā)光系統(tǒng)產(chǎn)生的更璀璨的彩色燈光，吸引消費者的眼光，提升產(chǎn)品定位。在沒有出現(xiàn)更新、更亮、更炫的視覺效果替代品出現(xiàn)的情況下，它這個賣點還將持續(xù)下去，如果去掉這個呼吸燈效果，無論是在手機的外觀還是在性能、視覺效果方面都十分單調(diào)，和消費者追求時尚的性格不符。

　　達亞電子呼吸燈的產(chǎn)品線主要集中在3路、6路、9路、16路和32路。然后，后面還有一顆新產(chǎn)品是16路帶音樂旋動的。達亞的產(chǎn)品和同行業(yè)相比最大的差異化主要在手機的音頻處理技術(shù)上，像TCL、步步高等產(chǎn)品現(xiàn)在都在應用我們的音頻技術(shù)。

　　目前達亞在華南地區(qū)就深圳而言一個月大概有2KK，華東地區(qū)也將接近2KK。客戶群體以手機方案公司為主，也有品牌廠商，目前達亞和LG、摩托羅拉、索尼愛立信等知名品牌都有合作。此外，目前達亞的晶圓部分主要是是由華潤電子代工，它一直是我們的穩(wěn)定的供貨商，雙方之間的合作非常愉快，供貨的產(chǎn)能上完全沒有問題。

　　未來，關(guān)于呼吸燈的新技術(shù)將會越來越多，就目前而言，達亞的技術(shù)研發(fā)部門正在積極開發(fā)新的積極的應用效果，但是目前還不方便透露。這將會使得呼吸燈產(chǎn)品的燈光效果設計變得更加簡單，廠商也無需大量修改軟件程序，無需占用外部系統(tǒng)資源便可輕松實現(xiàn)絢麗、細膩的聲光同步效果。

　　呼吸燈光效將走向3D立體

　　東莞市樂鑫科技有限公司總經(jīng)理祝輝盛

　　我大概介紹一下我自己吧，我大概是在02年開始從事手機結(jié)構(gòu)這一點，從業(yè)手機結(jié)構(gòu)做模具，后來跳出了這個圈子，也做了設計、貿(mào)易，然后到光學，到05年開始接觸光學這一片。樂鑫成立之初以設計開發(fā)為主，后來發(fā)展為設計開發(fā)與代加工一起，05年進入導光產(chǎn)品。07年我們與諾基亞合作，開發(fā)的第一款產(chǎn)品應用到諾基亞6750，針對北美市場。

　　目前我們的產(chǎn)品線是以通訊類為主，手機其實只是一個小片區(qū)，后面我們可以發(fā)展為家電，如大型的冰箱也可以做。未來的產(chǎn)品規(guī)劃是按照現(xiàn)在的熱點，產(chǎn)品是以節(jié)能環(huán)保方向去做的。目前往手機發(fā)展，后面會概括到家電方面。

　　目前我們的客戶里一線品牌包括諾基亞、比亞迪、聯(lián)想、康佳等，二線品牌包括普萊達、新中橋都是我們的客戶?？蛻羧褐饕勤呌谄放?，三碼有一些，但付款方式主要是付現(xiàn)金。

　　呼吸燈在手機上成為熱點應用應該是從MOTO的V3開始，當時按鍵發(fā)光主要用的是LED燈，但是發(fā)光不均勻。大家要把按鍵燈做均勻就采用但EL（冷光）技術(shù)，它有一個特點就是發(fā)光均勻，但是它有一個很大的缺點就是它是一種交流電直流，對信號會產(chǎn)生一種干擾，這是一個互相矛盾的問題。為了取代這個EL技術(shù)才出現(xiàn)了導光膜，然后我們在導光膜的基礎上研發(fā)了這個平面導光的產(chǎn)品，屏的光疊加就不會產(chǎn)生干擾，這是我們一個很大的特點，到目前很多公司想抄我們的產(chǎn)品也抄不了。

　　呼吸燈根據(jù)不同的工藝，產(chǎn)品的價格也有所不同，目前的話是100%到150%的利潤率，還算比較高。目前樂鑫在推的最新產(chǎn)品3103，它的一個主要特點是只能控制6路，這是它的一個很大的缺陷；現(xiàn)在又研發(fā)了一個新的呼吸燈IC，可以控制18路燈。

　　從手機行業(yè)來看，手機外觀最初是賣油漆，后來是賣電鍍，再后來賣的是光效，當年那個跑馬燈流行了也就是兩年左右。所以我認為呼吸燈的賣點大概會持續(xù)兩年左右。

　　目前來看，呼吸燈這產(chǎn)品是光給你比較均勻柔和的感覺，我覺得下來的一個產(chǎn)品應該還會往一種透徹概念性的產(chǎn)品去走，以MOTO的“明”為例，這是一個純PC的一種透明類的產(chǎn)品。以后的趨勢是光的效果從平面逐漸向3D動態(tài)去走。

　　“做手機找艾為”——最專業(yè)的解決方案提供商

　　上海艾為電子技術(shù)有限公司呼吸燈產(chǎn)品經(jīng)理丁俊

　　目前呼吸燈在手機上應用非常熱，不論翻蓋機還是直板機，都會在機型上增添些亮色。一方面，受手機一線品牌的領導趨勢，每隔一段時間就會有一些熱賣機型，其中燈效就是它的一大賣點。艾為的呼吸燈系列已給眾多手機用戶帶來效益，包括夏普等品牌手機用戶。

　　另一方面，因行業(yè)激烈競爭的影響，手機上要再挖掘更有價值賣點只有靠燈效、外觀和音效。其中更以外觀、燈效為首，因為這一點是決定消費者是否愿意購買的主要因素。因此，非常多的方案公司投入大量研發(fā)精力設計好的燈效。業(yè)內(nèi)包括奧地利、國半等公司都在做呼吸燈產(chǎn)品，但艾為更偏重手機。

　　目前采用呼吸燈的客戶大概分為兩大類：有明確ID燈效需求的和沒有明確ID燈效需求的。前者以大、中型方案公司為主，他們對燈效有明確的定義，會根據(jù)實際效果評估合適的呼吸燈產(chǎn)品。這類客戶居多，他們更需要的是芯片廠商提供完善的技術(shù)服務。后者的設計公司希望通過增加點燈效使出售的方案獲得更多利潤，他們沒有明確的燈效定義，期望芯片廠商既能提供技術(shù)支持，又能給出好的ID設計構(gòu)思。

　　這兩類客戶需求恰恰是艾為的強項——我們的產(chǎn)品負責人、項目研發(fā)人員永遠是沖在市場推廣、技術(shù)支持第一線的。因此，我們不但能給客戶最強的技術(shù)支持，同時還能以最專業(yè)的角度解決客戶的各種問題。

　　艾為目前主要有AW9110、AW9523A和AW2283三類呼吸燈產(chǎn)品，可以完全滿足手機方案需求。AW9110系列能夠提供帶智能呼吸功能的方案，它將LED驅(qū)動功能和GPIO功能相結(jié)合，擴展出多達24路LED驅(qū)動的應用，并且24路中的每個LED實現(xiàn)單獨呼吸。AW9523A系列能夠支持LED驅(qū)動及GPIO擴展的16路呼吸燈方案。AW2283系列是少路數(shù)呼吸燈控制器方案。

　　艾為的呼吸燈產(chǎn)品憑借其支持LED路數(shù)多、人性化的智能呼吸功能，在極短的推廣時間里獲得了良好的市場反映。

　　支持的LED數(shù)量要多——這是當前客戶對燈效的客觀需求，因為只有更多的LED才能實現(xiàn)更漂亮的外觀效果。而艾為的AW9110和AW9523A就是牢牢抓住了這點，創(chuàng)造性的將LED驅(qū)動與GPIO功能相結(jié)合，從而做到單芯片實現(xiàn)20、30路的呼吸燈效。其他家產(chǎn)品是是無法做到這點的。

　　獨特的FreeFlash技術(shù)實現(xiàn)智能呼吸功能，人性化的考慮到系統(tǒng)資源分配與LED實現(xiàn)效果的平衡，極大的減輕了主控芯片負載。舉個客戶例子，深圳某大型手機方案公司采用了一款不帶智能呼吸功能的產(chǎn)品，因為主控芯片無法兼顧到既實現(xiàn)燈效又能音頻解碼，所以音樂出來了，燈效大大折扣，而燈效流暢了，音樂卻出不來。后來用了AW9110就徹底解決了這個問題。

　　我們非?？春煤粑鼰舢a(chǎn)品市場前景。燈效、音效是手機兩大不變的主題?；仡櫧鼛啄晔謾C發(fā)展趨勢，都能發(fā)現(xiàn)每年都有突破性的、構(gòu)思精彩的燈效方案。消費者更愿意購買“新、奇、酷”的產(chǎn)品，這也是驅(qū)使各大設計公司不斷創(chuàng)新的原動力。

　　現(xiàn)有的很多呼吸燈產(chǎn)品已經(jīng)無法實現(xiàn)許多超前的燈效構(gòu)思，這也將引導芯片設計公司開發(fā)更智能、控制能力更強大的呼吸燈控制器。未來手機在音質(zhì)方面可能會有進一步的需求，艾為音頻類產(chǎn)品是國內(nèi)首屈一指的，完美音質(zhì)的AW8145和超級音響功放AW8731都填補了國內(nèi)空白，并獲得了國內(nèi)手機設計公司的一致好評，后續(xù)我們還將推出更好的音頻類產(chǎn)品以滿足市場需求。

　　“做手機找艾為”是我們的定位，艾為具備一支高素質(zhì)的生產(chǎn)運營團隊，良好的上下游關(guān)系，使我們從來都沒有發(fā)生過產(chǎn)品缺貨的情況，提供強有力的供貨能力。艾為的所有產(chǎn)品都將圍繞在手機周邊，除了基帶" title="基帶">基帶套片以外，我們做到產(chǎn)品系列最全。所有定義的產(chǎn)品都按照系列化的思路開發(fā)，目前已經(jīng)具備了背光全產(chǎn)品系列、雙卡雙待全系列、音頻AB類、D類全系列，呼吸燈產(chǎn)品全系列，電源保護類產(chǎn)品(OVP)系列，觸摸屏產(chǎn)品以及IO擴展產(chǎn)品等等。