一、熱門產(chǎn)品TOP10排行榜

　　下圖呈現(xiàn)的是近期最受用戶關(guān)注的前十款GPS導(dǎo)航儀" title="導(dǎo)航儀">導(dǎo)航儀。

近期最受用戶關(guān)注的前十款GPS導(dǎo)航儀排行榜

　　觀察上圖可見，近期消費(fèi)者關(guān)注的前十款產(chǎn)品在分布上呈現(xiàn)出以下特征：

　　其一，品牌分布分散。

　　數(shù)據(jù)顯示，上榜的十款產(chǎn)品被紐曼、勝景、郎視通、GARMIN、E路航、新科及宇達(dá)電通" title="電通">電通這七家廠商所分?jǐn)偂Ｆ渲?，紐曼、GARMIN與E路航均有兩款產(chǎn)品上榜，余下品牌各自占據(jù)一個(gè)席位。由此可見，上榜產(chǎn)品的品牌分布較為分散。

　　其二，GPS價(jià)格跨度大。

　　ZDC價(jià)格統(tǒng)計(jì)顯示，這十款產(chǎn)品價(jià)格跨度較大，從不足300元的產(chǎn)品到4000元以上產(chǎn)品均有涵蓋。其中1000元以下產(chǎn)品由于價(jià)格優(yōu)勢(shì)占據(jù)四個(gè)席位，1000-2000元產(chǎn)品數(shù)量稍少，僅為兩款。2001-3000元價(jià)格段產(chǎn)品占據(jù)三個(gè)席位，還有一款產(chǎn)品價(jià)格在4000元以上。從這個(gè)價(jià)格段分布來(lái)看，GPS市場(chǎng)相對(duì)不成熟" title="不成熟">不成熟，導(dǎo)致用戶關(guān)注的價(jià)格區(qū)間跨度較大。

　　其三，紐曼S999優(yōu)勢(shì)突顯。

　　對(duì)比上榜產(chǎn)品可見，紐曼S999這款產(chǎn)品的關(guān)注優(yōu)勢(shì)較為突出，究其原因主要有以下幾點(diǎn)：其一，這款產(chǎn)品具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，其報(bào)價(jià)不足1000元，在價(jià)格整體較高的GPS市場(chǎng)具有一定的吸引力。其二，消費(fèi)者對(duì)紐曼品牌的信任較高，在整體GPS市場(chǎng)，紐曼的品牌關(guān)注度高于其他廠商，這是紐曼的優(yōu)勢(shì)。其三，紐曼對(duì)S999這款產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣較為到位，引起很多消費(fèi)者對(duì)這款產(chǎn)品的極大興趣。

　　從這三個(gè)方面來(lái)看，ZDC建議廠商可以學(xué)習(xí)紐曼對(duì)產(chǎn)品的推廣方法，這對(duì)處于仍處于成長(zhǎng)期的品牌推廣大有裨益。

　　通過(guò)熱門產(chǎn)品的分布狀況，ZDC對(duì)GPS市場(chǎng)特征進(jìn)行解讀，并對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行選購(gòu)指導(dǎo)。具體分析見下頁(yè)。

二、ZDC觀點(diǎn)

　　1、市場(chǎng)特征分析

　　市場(chǎng)不成熟導(dǎo)致品牌林立

　　目前GPS導(dǎo)航儀市場(chǎng)仍處于發(fā)展階段，這使得品牌數(shù)量較多，超過(guò)50家。因而在用戶關(guān)注方面也較為分散，除了紐曼關(guān)注稍高以外，其他廠商的市場(chǎng)關(guān)注彼此懸殊甚小。從這個(gè)角度來(lái)看，GPS市場(chǎng)品牌林立較為突出，但是對(duì)于任何一個(gè)廠商來(lái)說(shuō)，都有改變排行榜的可能。

　　市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)不明顯

　　ZDC價(jià)格監(jiān)測(cè)顯示，目前GPS導(dǎo)航儀產(chǎn)品價(jià)格較為混亂。從低端不足500元到高端4000元以上產(chǎn)品分布范圍較廣，且產(chǎn)品在整體功能方面較為單一。但是市場(chǎng)的降價(jià)行為并不是很突出，因而目前GPS市場(chǎng)還未出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)現(xiàn)象。

　　產(chǎn)品不成熟，投機(jī)成分較大

　　用戶需求的增長(zhǎng)，導(dǎo)致新生的GPS導(dǎo)航儀產(chǎn)品利潤(rùn)較大。這如同當(dāng)初的MP3市場(chǎng)，因而很多進(jìn)入的廠商或者從經(jīng)銷商的身份轉(zhuǎn)變，或者直接貼牌生產(chǎn)，整個(gè)市場(chǎng)的投機(jī)成分仍然較重。另外，在產(chǎn)品方面也不是很成熟，消費(fèi)者對(duì)具體的GPS功能以及GPS模塊的認(rèn)知度匱乏，因而市場(chǎng)仍然需要繼續(xù)培育。

　　2、消費(fèi)預(yù)測(cè)

　　GPS市場(chǎng)將迎來(lái)洗牌

　　由于GPS市場(chǎng)處于快速發(fā)展階段，品牌數(shù)量多，這必然導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈" title="競(jìng)爭(zhēng)激烈">競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的加劇。因此，有些帶有投機(jī)成分的廠商必然會(huì)被清掃出局，市場(chǎng)將迎來(lái)一次洗牌的過(guò)程。

　　中低端產(chǎn)品走俏

　　雖然很多不足1000元的GPS由于價(jià)格優(yōu)勢(shì)，獲得較高的關(guān)注。但是在ZDC的產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)1000-1500元和2001-3000元的產(chǎn)品在數(shù)量方面占據(jù)明顯的優(yōu)勢(shì)。這反映出GPS市場(chǎng)中低端產(chǎn)品較為走俏。而4000元以上產(chǎn)品價(jià)格較高，對(duì)于發(fā)展中的GPS市場(chǎng)不利，因而關(guān)注較低。

　　此外，值得一提的是，由于廠商的價(jià)格戰(zhàn)，GPS導(dǎo)航儀將迎來(lái)一次價(jià)格戰(zhàn)的洗禮。

　　3、ZDC建議

　　選擇知名品牌確保產(chǎn)品質(zhì)量

　　由于GPS市場(chǎng)品牌較為雜多，所以對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)需要購(gòu)買知名品牌的產(chǎn)品，以確保產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)及用戶利益。

　　注重產(chǎn)品性能而非價(jià)格

　　從產(chǎn)品的角度來(lái)看，消費(fèi)者需要注意的是產(chǎn)品價(jià)格及性能方面的" title="面的">面的匹配。雖然目前市場(chǎng)上1000元以下甚至500元以內(nèi)的產(chǎn)品數(shù)量較多，但是產(chǎn)品在模塊、芯片等配件使用方面不能確保產(chǎn)品的質(zhì)量。所以建議消費(fèi)者如果選購(gòu)GPS需要注意產(chǎn)品的性能，而不要一味的購(gòu)買價(jià)格較低的產(chǎn)品。

　　另外值得一提的是，由于GPS市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)一次價(jià)格戰(zhàn)。所以ZDC建議消費(fèi)者暫時(shí)不要購(gòu)買GPS產(chǎn)品，而要觀察銷售旺季過(guò)后，GPS產(chǎn)品的價(jià)格變化，再選擇適時(shí)出手。

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