時(shí)間倒回到2015年，有媒體拍到庫(kù)克和段永平在一場(chǎng)慈善晚宴中首次碰面。

事后，面對(duì)記者的采訪(fǎng)，段永平顯得頗為坦誠(chéng)，身為OPPO和vivo創(chuàng)始人的他，言語(yǔ)中絲毫未曾掩飾對(duì)庫(kù)克和蘋(píng)果的推崇：“我和他聊過(guò)，他可能不知道我是誰(shuí)，但我很喜歡他。”

同樣的一通電話(huà)打到蘋(píng)果總部，得到的回應(yīng)卻是：“我們無(wú)法證實(shí)此次會(huì)面的存在。”

這種低調(diào)的“冷處理”，在當(dāng)時(shí)并沒(méi)有掀起什么波瀾，沒(méi)有人認(rèn)為，“天之驕子”蘋(píng)果會(huì)和崛起于三四線(xiàn)城市的中國(guó)手機(jī)品牌產(chǎn)生交集。

直到2016年的三季度，OV兩家依托線(xiàn)下渠道的優(yōu)勢(shì)一舉逆襲，將蘋(píng)果擠出銷(xiāo)量前三的寶座后，人們才恍然發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商，已經(jīng)在無(wú)形中積聚了挑戰(zhàn)世界一流品牌的潛能。

故事的最后，半年后的那場(chǎng)訪(fǎng)華活動(dòng)上，庫(kù)克被問(wèn)及對(duì)國(guó)內(nèi)幾大手機(jī)品牌掌舵者的評(píng)價(jià)時(shí)，他說(shuō)到：“我在一次慈善活動(dòng)上見(jiàn)過(guò)段永平，他是個(gè)非常不錯(cuò)的人?！?/p>

庫(kù)克和蘋(píng)果的高層們或許不會(huì)想到，短短數(shù)年時(shí)間，曾經(jīng)烙著“山寨機(jī)”標(biāo)簽的中國(guó)手機(jī)，會(huì)對(duì)自己的品牌帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的威脅。

事實(shí)上，在眼下中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，一場(chǎng)“三英戰(zhàn)蘋(píng)果”的大戲已經(jīng)拉開(kāi)，無(wú)論是OV系還是重生后的榮耀以及小米，都將iPhone作為了自己的目標(biāo)。

喬布斯的中國(guó)學(xué)生們已經(jīng)按奈不住了。

對(duì)標(biāo)蘋(píng)果只是“精神勝利”？

三個(gè)月前的小米發(fā)布會(huì)上，一身藍(lán)色正裝的雷軍雙手握攏，面色平靜的注視前方，全場(chǎng)目光的聚焦，讓他身后PPT上“正式對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，向蘋(píng)果學(xué)習(xí)”的大字，顯得分外醒目。

“我們有16000名工程師，計(jì)劃未來(lái)五年投入1000億資金研發(fā)，一定要一步一步超越它?！?/p>

同一時(shí)間，懷揣著相似目標(biāo)的品牌，并不在少數(shù)。

轉(zhuǎn)型高端的道路上，相較于小米的高調(diào)，OPPO、vivo則是選擇了“悶頭追趕”，把對(duì)標(biāo)重點(diǎn)放在iPhone傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)——影像能力上，試圖依托硬件、算法和知名廠(chǎng)商的加持，實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。

無(wú)論是主動(dòng)還是被動(dòng)，高調(diào)還是低調(diào)，一個(gè)繞不開(kāi)的事實(shí)是，只有“拿下蘋(píng)果”，才能真正意義上打開(kāi)通往高端化的大門(mén)。

在智能手機(jī)整體出貨量不斷下滑，用戶(hù)換機(jī)欲望低迷，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的當(dāng)下，這一舉措背后的意義，無(wú)需多言。

另一方面，對(duì)手深耕全球高端市場(chǎng)多年的強(qiáng)悍實(shí)力，也為這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的前景蒙上了一層迷霧。

去年年末，蘋(píng)果公布了2022財(cái)年第一財(cái)季的業(yè)績(jī)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果該季度iPhone業(yè)務(wù)營(yíng)收為716．28億美元，相比上年同期增長(zhǎng)9．2％，創(chuàng)下歷史新高。

同一時(shí)間，第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys公布的報(bào)告顯示，2021年第四季度，蘋(píng)果憑借22％的市場(chǎng)占有率超越三星，拿下全球第一。

某種意義上，挑戰(zhàn)如此強(qiáng)勁的對(duì)手，需要并不是簡(jiǎn)單的“精神勝利法”，而是過(guò)硬的優(yōu)勢(shì)，正如榮耀CEO趙明所說(shuō)的那樣：“要想超越對(duì)手，沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力根本不行?！?/p>

蘋(píng)果的核心競(jìng)爭(zhēng)力

坦率來(lái)說(shuō)，除了華為，國(guó)內(nèi)的安卓廠(chǎng)商，至今都沒(méi)有兩家能在消費(fèi)者心目中留下高端的印象。

有用戶(hù)曾經(jīng)感嘆：“自從華為被動(dòng)退出與蘋(píng)果的高端角逐戰(zhàn)場(chǎng)，手機(jī)行業(yè)月度分析就只剩下中低端的內(nèi)卷了?！?/p>

安卓手機(jī)廠(chǎng)商們不斷向上突破價(jià)格區(qū)間的同時(shí)，產(chǎn)品體驗(yàn)卻長(zhǎng)期留在原地。

無(wú)數(shù)的人拆解過(guò)蘋(píng)果這家公司，如果有一個(gè)公式可以總結(jié)蘋(píng)果的核心競(jìng)爭(zhēng)力，我們認(rèn)為，蘋(píng)果所向披靡的的核心競(jìng)爭(zhēng)力＝（硬件＋設(shè)計(jì)）×生態(tài)。

首先是過(guò)硬的芯片技術(shù)。

2008年，蘋(píng)果曾斥巨資將P．A semi和Intrinsty兩家公司整整250位硬件工程師納入了麾下。這些打扮、造型、口音各異的“硅仙人”被招進(jìn)蘋(píng)果的第一天，就對(duì)喬布斯許下了承諾：

“你用過(guò)最好的CPU，一定是我們?cè)O(shè)計(jì)的。”

此后，蘋(píng)果的自研芯片性能就一騎絕塵，今天，iPhone系列上應(yīng)用的A芯片，即便是高通等一眾企業(yè)的旗艦移動(dòng)芯片，也無(wú)法與之抗衡。

過(guò)硬的硬件實(shí)力之外，iPhone系列產(chǎn)品俘獲消費(fèi)者芳心的另一關(guān)鍵，就是出色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)美學(xué)。從iPhone 4開(kāi)始，每一代蘋(píng)果的旗艦手機(jī)都試圖呈現(xiàn)出美學(xué)意義上的“最優(yōu)解”。

反觀(guān)國(guó)內(nèi)安卓陣營(yíng)，B站的多位數(shù)碼博主就提到，過(guò)去一年里，許多安卓廠(chǎng)商的旗艦機(jī)表現(xiàn)都不盡如人意。

首先是產(chǎn)品配置上的“謹(jǐn)小慎微”，市場(chǎng)的反饋，讓各大品牌都明白，單獨(dú)依靠升降攝像頭、屏下指紋這些花哨的技術(shù)，完全無(wú)法動(dòng)搖蘋(píng)果在高端陣營(yíng)中的位置，不少旗艦已經(jīng)開(kāi)始主動(dòng)“躺平”。

一加10 Pro的配置在某些層面也不再冒進(jìn)，從一加9Pro的后置四攝變?yōu)榱撕笾萌龜z。

在那之外，如果說(shuō)，出眾的軟硬件協(xié)同和產(chǎn)品生態(tài)，構(gòu)成了蘋(píng)果真正立體的護(hù)城河。可以這么說(shuō)，蘋(píng)果的生態(tài)力量，讓蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)力乘數(shù)級(jí)擴(kuò)大。

而國(guó)內(nèi)安卓手機(jī)，除了配置端的保守，國(guó)內(nèi)一些安卓旗艦機(jī)在隱私環(huán)節(jié)的糟糕表現(xiàn)，也讓許多用戶(hù)望而卻步。

一個(gè)廣為流傳的笑話(huà)是，“我不能給你清理存儲(chǔ)垃圾，除非你給我現(xiàn)在的位置，剪切板，錄音權(quán)限，自啟動(dòng)權(quán)限，以及攝像頭的開(kāi)啟權(quán)?！?/p>

安卓到底有多大勝算？

很多時(shí)候，人們?yōu)樾缕穒Phone高昂的售價(jià)唏噓的時(shí)候，卻很少有人想過(guò)，蘋(píng)果的消費(fèi)者不是在為手機(jī)的硬件買(mǎi)單，而是在為蘋(píng)果的iOS軟件生態(tài)和軟硬件協(xié)同支付溢價(jià)。

2018年發(fā)布會(huì)，隨著蘋(píng)果一道沖破國(guó)產(chǎn)品牌“合圍”的，是庫(kù)克在發(fā)布會(huì)上拋出的那組令人瞠目結(jié)舌的數(shù)字：

“iOS全球開(kāi)發(fā)者人數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)，遍布77個(gè)國(guó)家。他們從App Store賺了超過(guò)1000億美元，現(xiàn)在蘋(píng)果App Store每周有5億的訪(fǎng)問(wèn)者，是世界上最大的應(yīng)用市場(chǎng)?！?/p>

而在這一過(guò)程中，iOS的海量用戶(hù)激發(fā)了上千萬(wàn)開(kāi)發(fā)者的熱情，開(kāi)發(fā)者們貢獻(xiàn)的創(chuàng)意和技術(shù)又讓蘋(píng)果用戶(hù)得以體驗(yàn)到最酷的應(yīng)用軟件，并不斷推高iOS系統(tǒng)的轉(zhuǎn)換成本。

從這個(gè)角度分析，比起震天響的口號(hào)，單看產(chǎn)品維度，真正有資格對(duì)標(biāo)蘋(píng)果的品牌，其實(shí)寥寥可數(shù)。

重重癥結(jié)之下，新款iPhone上市的那個(gè)“雙十一”，安卓旗艦機(jī)的價(jià)格大跳水，幾乎成為了每年數(shù)碼圈的“固定演出”。

面對(duì)iPhone在高端市場(chǎng)的予取予求，安卓陣營(yíng)真的沒(méi)有一戰(zhàn)之力嗎？

答案當(dāng)然是否定的，在知名媒體路透社的眼中，就有安卓一個(gè)品牌，足以同蘋(píng)果“一較高下”，這個(gè)品牌就是榮耀：

“榮耀Magic系列所展現(xiàn)的強(qiáng)勁實(shí)力，不僅在高端市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果發(fā)起了有力沖擊，而且還極有可能挑戰(zhàn)蘋(píng)果的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位?！?/p>

如此之高的評(píng)價(jià)背后，榮耀和蘋(píng)果掰手腕的底氣，在哪里？

挑戰(zhàn)者初露崢嶸

答案或許可以從3月17日的榮耀Magic4系列中國(guó)區(qū)發(fā)布會(huì)上去尋找。

相較于旗艦、機(jī)皇這樣的營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)，Magic4有一個(gè)更為直截了當(dāng)?shù)姆Q(chēng)號(hào)——安卓陣營(yíng)里的“痛點(diǎn)終結(jié)者”。

以行業(yè)多年的“痼疾”——隱私問(wèn)題為例，為保護(hù)用戶(hù)信息安全，Magic4首創(chuàng)智慧隱私通話(huà)技術(shù)，能夠極大程度聚攏聲量在耳朵處，防止通話(huà)信息泄露。

關(guān)于這一技術(shù)的具體效果，知名數(shù)碼機(jī)構(gòu)ZEALER也做出了測(cè)試，他們使用榮耀Magic4 Pro和iPhone 13 Pro Max的聽(tīng)筒來(lái)播放有聲內(nèi)容，然后通過(guò)錄音筆對(duì)有聲內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)錄，最終看誰(shuí)的語(yǔ)音轉(zhuǎn)文字成功率低。

結(jié)果顯示，在音量同為50％的時(shí)候，iPhone基本可以成功識(shí)別，而榮耀Magic4 Pro則直接無(wú)法識(shí)別，這意味著榮耀Magic4 Pro在近距離通話(huà)時(shí)，身邊人完全竊聽(tīng)不到通話(huà)內(nèi)容。

類(lèi)似的創(chuàng)新還發(fā)生在軟硬件的協(xié)同上，一直以來(lái)，缺乏配套軟件的安卓的機(jī)皇都被媒體們形容為“大馬拉小車(chē)”，空有一身頂尖配置，缺乏軟件和產(chǎn)品生態(tài)的協(xié)同，實(shí)際使用體驗(yàn)往往并不盡如人意。

而作為安卓廠(chǎng)商里為數(shù)不多軟硬件實(shí)力都過(guò)硬的品牌，榮耀Magic4此次在軟件方面的進(jìn)化升級(jí)，同樣為人稱(chēng)道。

例如全球首發(fā)的LTPO＋1920Hz PWM高頻調(diào)光技術(shù)。

作為當(dāng)前各大手機(jī)品牌旗艦機(jī)型的標(biāo)配，LTPO這種新興的背板技術(shù)，在相同亮度下，為 OLED 面板節(jié)省 15％ 以上的功耗，同時(shí)實(shí)現(xiàn)可變動(dòng)的刷新率，與此同時(shí)，作為業(yè)內(nèi)最精細(xì)化的變頻技術(shù)之一的1920Hz PWM高頻調(diào)光，能夠根據(jù)應(yīng)用和用戶(hù)操作習(xí)慣，智能調(diào)節(jié)1－120Hz中的最優(yōu)動(dòng)態(tài)屏幕刷新率，在降低功耗，達(dá)到省電效果的同時(shí)，也保證最流暢的應(yīng)用使用體驗(yàn)。

兩者的首次相融，可以說(shuō)是兼顧能耗、質(zhì)感與體驗(yàn)的“天作之合”。

長(zhǎng)達(dá)1個(gè)多小時(shí)的發(fā)布會(huì)里，像這樣引領(lǐng)行業(yè)的技術(shù)，Magic4一共搭載了十項(xiàng)。相較于同陣營(yíng)產(chǎn)品的“躺平”，Magic4從誕生之初，就旨在向“地表最強(qiáng)”的手機(jī)發(fā)起挑戰(zhàn)，Magic4帶來(lái)的，是設(shè)計(jì)、拍照、屏幕、安全等各個(gè)方面的巨大提升。

可以說(shuō)，在友商們還專(zhuān)注于配件堆料、發(fā)布會(huì)拼參數(shù)的時(shí)候，榮耀早已先一步，從用戶(hù)的需求和細(xì)節(jié)端入手，打造中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下體驗(yàn)最好的手機(jī)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)行業(yè)的引領(lǐng)。

手機(jī)性能的強(qiáng)勁之外，此次發(fā)布會(huì)上，兼具超寬頻同軸雙單元、場(chǎng)景化智慧降噪和體溫AI監(jiān)測(cè)三大全球首發(fā)技術(shù)的Earbuds 3 Pro，同樣讓榮耀“全家桶”增色不少。

更重要的是，過(guò)往的歷史已經(jīng)證明，榮耀的產(chǎn)品不是存在于PPT和發(fā)布會(huì)里，而是切實(shí)贏(yíng)得了市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可。

倒回2021年年初，彼時(shí)的榮耀市占率僅有3％，活下去是最大的挑戰(zhàn)。而在今年1月份，榮耀逆勢(shì)取得了國(guó)內(nèi)出貨量的榜首，成為了當(dāng)月安卓陣營(yíng)第一。

從這個(gè)角度來(lái)看，那句“HONOR CAN DO”的口號(hào)，或許真的不是空穴來(lái)風(fēng)，某種意義上，榮耀真的已經(jīng)具備了跟全球最頂級(jí)的品牌競(jìng)爭(zhēng)的能力和實(shí)力。

“戰(zhàn)蘋(píng)果”的真正意義是什么

說(shuō)到底，榮耀是目前“三英戰(zhàn)蘋(píng)果”中，殺到最前面的那一位，而作為行業(yè)的觀(guān)察者，我們要思考的是，“戰(zhàn)蘋(píng)果”的最終目的又是什么？

從市場(chǎng)的角度來(lái)看，或許就是真正創(chuàng)造出代表中國(guó)智造的手機(jī)產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)更多更好的選擇。

為此，除了依托成熟的軟硬件和產(chǎn)品生態(tài)，同蘋(píng)果全方位立體化對(duì)標(biāo)，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格戰(zhàn)，榮耀Magic4也在Magic3的基礎(chǔ)上釋放更大優(yōu)惠，以應(yīng)對(duì)蘋(píng)果的動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)。

這背后，正如趙明多次在公開(kāi)場(chǎng)合表示的那樣：

“榮耀將不再關(guān)注短期市場(chǎng)份額，而是把更多精力放在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品體驗(yàn)優(yōu)化上?！?/p>

毋庸置疑，蘋(píng)果的確是值得尊敬的品牌和對(duì)手，然而，這并不意味著，“超越蘋(píng)果”是一個(gè)天方夜譚。

客觀(guān)來(lái)說(shuō)，近年來(lái)，隨著國(guó)產(chǎn)品牌的步步緊逼，蘋(píng)果的劣勢(shì)已經(jīng)被市場(chǎng)逐步放大。

相較于昔日喬布斯當(dāng)著全世界高呼的“領(lǐng)先世界5年”，如今的iPhone，腳步已經(jīng)開(kāi)始放緩，它也不再是懷揣著“改變世界”夢(mèng)想的銳利產(chǎn)品。

與此同時(shí)，蘋(píng)果在諸如5G、折疊屏這樣的跨時(shí)代技術(shù)面前的遲滯，也為國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)造了緩沖乃至于反超的可能。

2021年開(kāi)始，華為、小米、榮耀、OPPO等陸續(xù)發(fā)布的折疊屏，都在二級(jí)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了不同程度的溢價(jià)，并為品牌的高端化形象立下了汗馬功勞。其中，榮耀1月份推出的Magic V，不僅是目前市面上最薄的內(nèi)折折疊屏手機(jī)，也是榮耀借以占位細(xì)分領(lǐng)域的主力旗艦。

對(duì)此，榮耀CEO趙明毫不諱言對(duì)這一領(lǐng)域的重視：

“在2022年，折疊屏市場(chǎng)可以增長(zhǎng)10倍，這將是一個(gè)新的增長(zhǎng)領(lǐng)域，我們必須為未來(lái)投資?！?/p>

在此基礎(chǔ)上，這場(chǎng)國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)品牌的逆襲之旅，還在不斷沖刷喬布斯時(shí)代所遺留的宏偉雕像，并重構(gòu)消費(fèi)者的認(rèn)知。

相較于技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，它所傳遞的意義更為深遠(yuǎn)：

“未來(lái)的高端手機(jī)市場(chǎng)，創(chuàng)新和領(lǐng)先的權(quán)利，不再獨(dú)屬蘋(píng)果?！?/p>

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，縱觀(guān)全球市場(chǎng)，榮耀已經(jīng)坐上了蘋(píng)果的對(duì)手席，并將在未來(lái)，代表中國(guó)高端智能手機(jī)品牌，向著全球市場(chǎng)發(fā)起挑戰(zhàn)。

只是，這一過(guò)程，對(duì)于榮耀CEO趙明來(lái)說(shuō)，比起結(jié)尾，更像是一個(gè)全新的開(kāi)端：

“為行業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，為終端消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，這對(duì)我們團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)是最令人興奮的事情……”

“我們致力構(gòu)建能夠跟全球最頂級(jí)的品牌競(jìng)爭(zhēng)的能力和實(shí)力，因?yàn)槲覀兿嘈?，市?chǎng)份額只是這些努力的附贈(zèng)價(jià)值?！?/p>