一年之前，《智物》曾經(jīng)提到，榮耀才是中國手機市場唯一的變數(shù)。如今戲言成真。
近日，據(jù)Counterpoint報告，2021年第四季度榮耀手機在中國的出貨量市場份額達(dá)到17％，斬獲安卓陣營第一，僅次于蘋果的21％，相比于獨立之初5．1％的市場份額，榮耀僅用1年的時間就做到了翻倍增長。
榮耀的快速成長，一半當(dāng)歸功華為。榮耀分家時，趙明挑走了相當(dāng)多的華為手機研發(fā)、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈精英。
而且，榮耀還可以從華為分享一部分研發(fā)力量——凱盛科技UTG玻璃供應(yīng)，就包括了榮耀。
華為如此難得慷慨的原因可以理解。華為公司天價估值出售榮耀股權(quán)給深圳國資主導(dǎo)的財團，業(yè)績承諾、對賭本系清理中事，扶上馬、尚需送一程。
趙明的出招樸實無華，最大程度繼承華為的人力、技術(shù)甚至外形。意料之外的是，躺贏華為的OPPO、vivo，居然打不過榮耀的三板斧。
過去一年，趙明表現(xiàn)超猛。未來兩年，趙明壓力巨大
同樣，脫離華為的榮耀憑借對供應(yīng)鏈的掌控和渠道的提前布局，讓自身在短時間內(nèi)擺脫線上機的標(biāo)簽，但無論是Magic 3系列，還是折疊屏手機Magic V，在設(shè)計上都無法走出華為的影子。
在很大程度上，榮耀的新機正是靠著貼近華為的設(shè)計語言，才成功籠絡(luò)華為的粉絲成為獨立后的第一批用戶，但隨著華為手機業(yè)務(wù)的停滯，以及技術(shù)支撐的逐漸抽離，這樣的紅利還能支持榮耀走多遠(yuǎn)？
但挑戰(zhàn)也來自華為。脫離華為母體，離開華為2012研發(fā)體系的支撐，榮耀的戰(zhàn)力還能延續(xù)多久？
另外，如果余承東所言不虛。2023年，華為手機重回市場，與榮耀同室操戈。趙明和榮耀的真實成色又能有幾何？
首年即登頂，榮耀做對了什么？
在Counterpoint的報告中，有一項數(shù)據(jù)格外引人注目：2021年第三季度，中國市場的600美元－800美元價格段，榮耀Magic 3的銷量占比7％，僅落后于iPhone 12，甚至領(lǐng)先部分蘋果機型。
需要說明的一點是，這款于去年8月發(fā)布的手機是榮耀獨立后的第二款機型，此前的首款機型榮耀50更像是一款“探路機”，由于與高通的合作停擺數(shù)年，榮耀需要一款中低端機型來完成對高通移動平臺的調(diào)教適配工作。
但就是這么一款頗具實驗性質(zhì)的機型，卻在第三季度成為200－599美元價格最暢銷的機型，這份成績讓許多業(yè)界人士難以理解，因為它所搭載的高通驍龍778G平臺，充其量只能摸到中端市場的門檻，卻支撐起了3000＋的均價。
但如果仔細(xì)梳理榮耀獨立后的動作，就會發(fā)現(xiàn)這款機型的成功絕非偶然。
2020年12月，趙明在接受媒體采訪時表示，榮耀過去所有的供應(yīng)商伙伴，都與榮耀簽署了恢復(fù)供應(yīng)的協(xié)議，如高通、AMD、英特爾、微軟、三星等。
同一時間，有媒體曝出，在榮耀辦公人員尚未入駐榮耀新園區(qū)之時，榮耀就已經(jīng)先一步在園區(qū)內(nèi)開始了“供應(yīng)商協(xié)同”的集中培訓(xùn)。
此時距離榮耀獨立，尚不滿一個月。可以說，榮耀用最短的時間解決了任正非此前最為擔(dān)心的供應(yīng)鏈問題，甚至比任正非所預(yù)期的要更好。
趙明曾表示，榮耀50系列從立項到產(chǎn)品發(fā)布，僅用了6個月的時間就完成了全部的研發(fā)工作，這項成績與榮耀對于供應(yīng)鏈的精準(zhǔn)掌控密不可分。
與此同時，榮耀也在積極調(diào)整渠道策略。面對價格敏感的線上消費者群體，過去的渠道策略顯然已經(jīng)不適用于未來，規(guī)避線上渠道的殘酷競爭，積極布局線下市場，才是榮耀最明智的選擇。
小米嘲笑榮耀首發(fā)的產(chǎn)品，榮耀很快就搶走了小米的份額
公開信息顯示，榮耀目前的線下門店、專柜已經(jīng)超過3萬家，其線下銷量占比已經(jīng)超過70％，而這些僅僅是利用一年的時間所完成的。
此外，在新機型的設(shè)計上，榮耀也最大程度上保留華為手機的特色，比如華為50系列的“8字型”鏡頭模組，又或者M(jìn)ate40系列的光環(huán)鏡頭模組，雖然被人詬病缺乏獨立設(shè)計語言，但這的確讓收到了華為粉絲的青睞。
在這些市場策略完成后，榮耀Magic 3的成功就成為了名正言順的事情。
在硬件配置方面，Magic 3首發(fā)了驍龍888＋移動平臺，同時在影像模組上完全繼承了P50和Mate40機型的特點，門店購機贈禮的活動讓其進(jìn)一步擴大線下市場，仿照Mate 40的外觀設(shè)計更是直接讓榮耀手機第一次被打上“商務(wù)機型”的標(biāo)簽。
可以說，在2021年下半年的國內(nèi)高端市場中，榮耀Magic 3是唯一一款站住陣腳的新機。
對標(biāo)蘋果前，華為榮耀必有一戰(zhàn)
今年年初，小米和榮耀都把自己的目標(biāo)調(diào)整為“對標(biāo)蘋果”，但不得不承認(rèn)，蘋果目前在高端陣營中的力量實在過于強大，在華為回歸之前，小米和榮耀很難對其造成實質(zhì)性的傷害。
Strangely Analysis統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年蘋果在國內(nèi)5000－800元、高于8000元這兩個價格區(qū)間的市場占有率達(dá)到了83．6％和94．1％，同比上漲了96．7％和585．6％。
看來“華為跌倒，蘋果吃飽”并非只是一句玩笑。
可即便華為回歸，榮耀和華為也很難恢復(fù)過去“齊心抗敵”的狀態(tài)，更可能的是上演一場同室操戈的戲碼。
一方面，華為的芯片供應(yīng)受阻在短時間內(nèi)仍然無法解決，華為仍需要借助“中間人”來獲得5G芯片，如果華為改用高通或是聯(lián)發(fā)科的SoC，那么失去海思芯片加持的新機將不可免俗地卷入安卓陣營的同質(zhì)化競爭之中。
另一方面，近兩年折疊屏市場的大熱也讓各廠商意識到，折疊屏是在高端市場站穩(wěn)腳尖的最優(yōu)路徑，而在蘋果進(jìn)入折疊屏領(lǐng)域之前，華為在折疊屏領(lǐng)域中最大的潛在對手就是榮耀。
更重要的是，自榮耀獨立以來，華為已經(jīng)在核心技術(shù)上開始有所保留，比如榮耀Magic 3 Pro在影像上繼承了P50 Pro的全部硬件，但唯獨缺少P50系列最精華的計算光學(xué)。
華為歸來，榮耀還能延續(xù)其戰(zhàn)力嗎
還有此前發(fā)布的Magic V，盡管其高度相似的外觀設(shè)計被外界戲稱為“華為Mate X2”青春版，但Magic V并沒有得到華為鉸鏈部分的硬件支持，而是與小米、OPPO一樣，采用了安費諾的公版方案，而鉸鏈設(shè)計正是華為折疊屏技術(shù)中最核心的部分之一。
這也是榮耀目前面對的一大難題：脫離華為后的榮耀究竟還有哪些核心競爭力？硬件創(chuàng)新靠“摸著華為過河”，但華為的手機業(yè)務(wù)大體已處于停滯，榮耀只能選擇供應(yīng)鏈提供的公版方案，軟件重歸安卓陣營，曾經(jīng)被基于厚望的Magic UI也被榮耀自廢武功。
榮耀與華為當(dāng)下的現(xiàn)狀，不禁讓人想起華為與華三的那場前世之爭，作為華為與3Com共同抵御思科的產(chǎn)物，華三與華為曾保持著相當(dāng)緊密的合作關(guān)系，卻又不得不在新東家的指示下與華為分庭抗禮。
不同的是，獨立后的華三曾經(jīng)只能眼看著華為攻城略地，但獨立后的榮耀絕不會甘心泯然于眾人。
