蘋果公司在智能手機市場的地位不斷地被鞏固，在最新的數(shù)據(jù)研究機構(gòu)Canalys發(fā)布的報告顯示：蘋果手機在2021年占全球智能手機出貨量的22％，坐上全球智能手機市場的頭把交椅，三星以20％的市場份額緊隨其后。此外，小米以12％排名第三，OPPO以9％排名第四，vivo以8％排名前五。

此前這個位置一直是被三星牢牢地掌控，當(dāng)然華為的崛起一度形成了劇烈的競爭態(tài)勢，但華為倒下之后，蘋果迅速占據(jù)了華為釋放出來的市場空缺，尤其是在高端市場牢牢地掌握著最大的出貨量。此外，新榮耀的回歸時間較短，還沒有形成挑戰(zhàn)格局改變的契機，不過隨著榮耀出貨量的穩(wěn)步提升，未來躋身全球前五的機會并不是沒有，vivo的市場地位能否保持還很難說。尤其是榮耀在國內(nèi)市場的上升勢頭很猛烈，對于小米都具有一定的沖擊，未來市場格局的演變還會出現(xiàn)變數(shù)。

1．蘋果獨大，難以撼動？

由于iPhone13系列的市場歡迎程度超乎預(yù)期，用戶迭代新機的首選更多傾向于蘋果iPhone13系列，因此幫助蘋果公司在全球市場的份額穩(wěn)步提升，此外，受困于“芯片荒”的問題，蘋果相對受到的影響要小于其他的智能手機廠商，雖然一度時間蘋果的產(chǎn)能也受到影響，據(jù)悉影響到了大約1000萬部，不過，后續(xù)蘋果供應(yīng)鏈得到了很快的改善，出貨量受影響程度或許會小于市場的預(yù)期。

相關(guān)報告顯示，截至2021年底，蘋果手機占全球智能手機出貨量的22％。Canalys指出，蘋果上一次在智能手機市場排名第一是在2020年第四季度。iPhone13系列推出之后，市場的銷售連續(xù)獲得月第一，這是蘋果份額穩(wěn)步提升的關(guān)鍵所在。Canalys分析師表示：“蘋果iPhone新旗艦機在中國市場表現(xiàn)十分強勁?！薄疤O果的供應(yīng)鏈開始復(fù)蘇，但由于關(guān)鍵零部件短缺，蘋果在第四季度仍被迫減產(chǎn)，無法生產(chǎn)足夠的iPhone來滿足需求?！奔词谷绱?，依舊獲得了全球智能手機第一份額的成績，說明全球智能手機的需求量和出貨量也遭受了一定的考驗。

而中國市場的成功是蘋果公司超越三星沖擊全球第一的關(guān)鍵所在，眾所周知，三星在中國市場的成績是江河日下，如今，三星將“重返”中國市場的消息甚囂塵上，說明三星也意識到中國市場的獨有地位，“放棄”這個市場意味著什么也是不言而喻的，強勢回歸中國市場，在2022年對三星來說是非常關(guān)鍵的一年。僅僅在圣誕季的銷售季節(jié)中，蘋果iPhone 13系列就售出了4000萬部，這樣的成績是其他的手機廠商望塵莫及的。

2．中國市場成就了蘋果公司

蘋果公司已經(jīng)連續(xù)在中國市場獲得份額第一的成績，對于中國用戶來說，對蘋果iPhone 13系列的追逐力度一直很強烈，國產(chǎn)手機廠商的發(fā)展之路任重道遠。我們看到在華為之后，無論是小米還是vivo、OPPO都無法扛起國產(chǎn)手機的大旗。蘋果iPhone系列產(chǎn)品在中國市場幾乎是長驅(qū)直入。

我們的手機廠商應(yīng)該做出深刻的反思，為何自己的產(chǎn)品得不到國人的青睞，為何自己的產(chǎn)品在高端市場幾乎“無立錐之地”？

當(dāng)然，在大眾市場，國產(chǎn)手機廠商也獲得了一些份額。據(jù)中國信通院的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年12月，國內(nèi)手機市場總體出貨量3340萬部，同比增長25．6％。2021年全年，國內(nèi)手機市場總體出貨量3．507億部，同比增長13．9％。數(shù)據(jù)顯示，2021年全年，國產(chǎn)品牌手機出貨量累計3．04億部，同比增長12．6％，占同期手機出貨量的86．6％；上市新機型累計438款，同比增長6．3％，占同期手機上市新機型數(shù)量的90．7％。

但是在歲末的兩個月內(nèi)，蘋果公司的iPhone系列手機產(chǎn)品的出貨量位居中國市場第一，這也說明我們的手機廠商在蘋果公司新品發(fā)布之后的市場份額被削弱了。也就是當(dāng)競爭對手推出新品之后，我們廠商的市場競爭力在下降。

3．在高端市場，如何去撬動蘋果公司？

眾所周知，蘋果公司牢牢地掌控著手機市場的巨額利潤來源，尤其是在高端市場，一枝獨秀，難有對其形成競爭壓力的廠商。當(dāng)初華為對蘋果形成了強力的挑戰(zhàn)，但因為眾所周知的原因華為退出了競爭序列，自此成就了蘋果公司在高端市場的唯一霸主位置。三星也難以對其形成一定的競爭壓力。

如今三星在折疊屏手機市場的發(fā)力比較迅猛，希望借此撼動蘋果在高端市場的霸主位置。此外，中國手機廠商也推出了一些折疊屏手機產(chǎn)品，都是希望能夠在高端市場獲得一定的競爭機會，尤其是在價格控制上如果能夠形成一個相對的平衡，在產(chǎn)品競爭力方面也會有更多的機會。當(dāng)然，全球“缺芯”的問題也是制約國產(chǎn)手機廠商獲得份額持續(xù)提升的一個重要影響因素。

在供應(yīng)鏈方面，我們的手機廠商顯然還無法和蘋果的“果鏈”相比擬。據(jù)DIGITIMES Research研究與統(tǒng)計，2021年全球智能手機出貨量為13．2億部，年增長僅為6．1％。其中很大一部分原因也是因為供應(yīng)鏈緊張帶來的影響。

而來自CINNO Research的數(shù)據(jù)預(yù)測，2021年全年中國市場智能機銷量預(yù)計在3．2億部左右，同比增長幅度3％－7％。此外，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2022年國內(nèi)市場手機出貨量會降到2．8－2．9億部左右。其中折疊屏手機市場的競爭或?qū)⑦M入一個新時代，三星、華為、OPPO、小米、榮耀等主流手機廠商均已進入折疊機市場，在手機市場整體增長乏力的情況下，定位高端市場的折疊機是一個快速增長的細分賽道。

目前，國內(nèi)手機廠商也希望推動折疊機從小眾市場走向大眾市場，通過折疊機這種新機型搶占高端用戶。如果折疊屏可以打出一片新天地的話，無論是三星還是國產(chǎn)手機廠商，都會在高端市場對蘋果形成一定的競爭觸動。這一點，我們不妨拭目以待。