近日，大數(shù)據(jù)公司量江湖對(duì)外發(fā)布《Apple Ads2021年度報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），該《報(bào)告》中采用的數(shù)據(jù)來源于廣告投放（已經(jīng)過脫敏處理）、量江湖市場(chǎng)監(jiān)控、蘋果官方和第三方公開等渠道。取數(shù)周期方面，中國(guó)大陸市場(chǎng)范圍為2021年7月21日—12月31日，海外市場(chǎng)范圍則為2021年全年。

據(jù)了解，2016年10月，Apple Search Ads（蘋果搜索廣告）上線美國(guó)區(qū)App Store，直到2021年7月21日，中國(guó)大陸地區(qū)才正式開始投放。

數(shù)據(jù)顯示，通過搜索發(fā)現(xiàn)App的用戶在App Store 總流量中占比70%；App Store中65%的下載通過搜索來源完成；蘋果App Store平均轉(zhuǎn)化率超過50%。

2021年第三季度，App Store中國(guó)區(qū)下載量超過美國(guó)，位居榜首。因此，《報(bào)告》認(rèn)為，中國(guó)大陸市場(chǎng)對(duì)于App推廣來說尤為重要。

根據(jù)以上取數(shù)周期，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)Apple Ads在投產(chǎn)品數(shù)量約為1225款（截至2021年12月31日）。其中，游戲類在投產(chǎn)品數(shù)量約270款，占比為22%；應(yīng)用類在投產(chǎn)品約為955款，占比為78%（應(yīng)用類中的娛樂子類中，并不包括游戲）。

在這約270款在投游戲類產(chǎn)品中，角色扮演類游戲產(chǎn)品數(shù)量占比達(dá)到28%，策略類游戲占比18%、動(dòng)作類游戲占比15%。

從中國(guó)大陸市場(chǎng)來看，Apple Ads 在投產(chǎn)品的平均點(diǎn)擊率（TTR）總體呈下降后逐漸趨于穩(wěn)定的趨勢(shì)，應(yīng)用類平均點(diǎn)擊率明顯高于游戲類。其中，2021年9月和10月，游戲類產(chǎn)品的平均點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)在上述統(tǒng)計(jì)時(shí)間范圍內(nèi)處于最低水平，均為5.36%，游戲類的整體平均點(diǎn)擊率為6.88%，而從游戲細(xì)分類別來看，益智解謎、動(dòng)作、休閑、模擬、卡牌、體育類平均點(diǎn)擊率均超過平均值；字謎、角色扮演類點(diǎn)擊率低于5%。

而在平均點(diǎn)擊成本（CPT）方面，總體則呈上升趨勢(shì)。其中，游戲類的平均點(diǎn)擊成本在2021年10 月之后增長(zhǎng)明顯。游戲類整體平均點(diǎn)擊成本為3.52元。從游戲細(xì)分品類來看，模擬、角色扮演及體育類點(diǎn)擊成本均高于游戲類平均點(diǎn)擊成本，分別為8.1元、7.15元和4.32元；休閑、益智解謎類點(diǎn)擊成本較低；中重度游戲點(diǎn)擊成本相對(duì)偏高，輕度游戲點(diǎn)擊成本較低。

平均轉(zhuǎn)化率方面，2021年7-12月，總體呈現(xiàn)先下滑后上行的趨勢(shì)。其中，2021年9月的平均轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)最低，僅為36.34%。游戲類整體平均轉(zhuǎn)化率為47.15%。從游戲的具體細(xì)分類型來看，益智解謎類轉(zhuǎn)化率最高，高達(dá)76.59%，緊隨其后的是動(dòng)作、休閑和模擬類；另外，角色扮演、字謎、體育類的轉(zhuǎn)化率較低。

平均轉(zhuǎn)化成本（CPA）方面，總體呈波動(dòng)上升趨勢(shì)，2021年12月轉(zhuǎn)化成本增長(zhǎng)顯著，環(huán)比增長(zhǎng)57%。游戲類與應(yīng)用類CPA具有相同的趨勢(shì)，但游戲類波動(dòng)更加明顯（2021年7-9月急劇上升，9-11月快速下滑，之后又出現(xiàn)回升），并且游戲類產(chǎn)品的平均轉(zhuǎn)化成本要高于應(yīng)用類。游戲類整體平均轉(zhuǎn)化成本為7.46元。從游戲細(xì)分品類來看，角色扮演類轉(zhuǎn)化成本最高，另外體育、模擬、字謎、策略類游戲轉(zhuǎn)化成本均超平均值。益智解謎、休閑類游戲轉(zhuǎn)化成本較低。

《報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)Apple Ads在投產(chǎn)品的用戶中，男性占比最多的為游戲類App，占比為71%。游戲類用戶的年齡層總體偏低，18-24歲占比最大，超40%。

投放設(shè)備方面，整體來看，以iPhone為主，占比達(dá)76%，iPad僅占24%。分類型來看，游戲類產(chǎn)品的投放設(shè)備中，iPhone占比67%，iPad占比33%。

在游戲出海廣告投放方面，2021年量江湖投放游戲出海產(chǎn)品中角色扮演類占比最高，達(dá)35%；緊隨其后的是策略和卡牌類，分別占比19%和13%。

出海市場(chǎng)中，2021年游戲類產(chǎn)品平均點(diǎn)擊率（TTR）總體呈上升趨勢(shì)，當(dāng)年12月平均點(diǎn)擊率達(dá)到4.84%；2021年游戲出海平均點(diǎn)擊率（TTR）為4.05%，分類型來看，點(diǎn)擊率較高的為音樂、娛樂場(chǎng)和休閑類游戲，角色扮演類游戲點(diǎn)擊率墊底。

分地區(qū)來看，美國(guó)App Store市場(chǎng)游戲產(chǎn)品平均TTR最高，達(dá)到5.77%。而德國(guó)、英國(guó)、沙特阿拉伯以及俄羅斯市場(chǎng)，點(diǎn)擊率均超過了游戲整體平均點(diǎn)擊率。越南、日本、法國(guó)點(diǎn)擊率較低，分別為2.61%、3.02%、3.23%。

在平均點(diǎn)擊成本（CPT）方面，2021年6 -10月加速上升，11月突然下降，主要?dú)w因于游戲市場(chǎng)的預(yù)算縮減，版本更新也基本停滯。

該《報(bào)告》還提及，2021年游戲出海CPT為1.54美元，其中娛樂場(chǎng)游戲平均點(diǎn)擊成本最高，達(dá)12.67美元，從2021年4月份之后加速上漲。街機(jī)、音樂類游戲點(diǎn)擊成本較低。分地區(qū)看，中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)平均點(diǎn)擊成本最高，達(dá)到2.96美元，緊隨其后的是韓國(guó)和澳大利亞地區(qū)，點(diǎn)擊成本分別為2.63美元、2.62美元。越南的點(diǎn)擊成本和點(diǎn)擊率均較低。

在游戲出海市場(chǎng)中，2021年App Store在投游戲產(chǎn)品的平均轉(zhuǎn)化率（CR）整體呈上升趨勢(shì)，2021年12月平均轉(zhuǎn)化率已超 50%。2021年游戲出海CR為37.72%，分類型來看，音樂類轉(zhuǎn)化率超70%；其次是娛樂場(chǎng)和益智解謎類游戲。街機(jī)、角色扮演和體育類轉(zhuǎn)化率低于30%。分地區(qū)來看，沙特阿拉伯位居第一，轉(zhuǎn)化率為49.37%；泰國(guó)、越南、馬來西亞、印度尼西亞這幾個(gè)東南亞國(guó)家轉(zhuǎn)化率相對(duì)較低，低于 30%。

平均轉(zhuǎn)化成本（CPA）方面，2021年1-9月整體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，9月平均轉(zhuǎn)化成本達(dá)到最高為7.67美元，之后轉(zhuǎn)化成本呈下降趨勢(shì)，原因主要與整個(gè)游戲市場(chǎng)預(yù)算縮減相關(guān)。2021年游戲出海CPA為5.40美元，娛樂場(chǎng)游戲平均轉(zhuǎn)化成本高達(dá)21.04美元，且從 4月份開始上漲迅速。策略和角色扮演類平均轉(zhuǎn)化成本整體較平穩(wěn)。分地區(qū)來看，日本市場(chǎng)的平均轉(zhuǎn)化成本最高，達(dá)到8.79美元。澳大利亞和韓國(guó)市場(chǎng)分別為8.78美元和7.17美元。沙特阿拉伯的轉(zhuǎn)化率雖然最高，但轉(zhuǎn)化成本較低，為2.36美元。