近日，大數據公司量江湖對外發(fā)布《Apple Ads2021年度報告》（以下簡稱《報告》），該《報告》中采用的數據來源于廣告投放（已經過脫敏處理）、量江湖市場監(jiān)控、蘋果官方和第三方公開等渠道。取數周期方面，中國大陸市場范圍為2021年7月21日—12月31日，海外市場范圍則為2021年全年。

據了解，2016年10月，Apple Search Ads（蘋果搜索廣告）上線美國區(qū)App Store，直到2021年7月21日，中國大陸地區(qū)才正式開始投放。

數據顯示，通過搜索發(fā)現App的用戶在App Store 總流量中占比70%；App Store中65%的下載通過搜索來源完成；蘋果App Store平均轉化率超過50%。

2021年第三季度，App Store中國區(qū)下載量超過美國，位居榜首。因此，《報告》認為，中國大陸市場對于App推廣來說尤為重要。

根據以上取數周期，國內市場Apple Ads在投產品數量約為1225款（截至2021年12月31日）。其中，游戲類在投產品數量約270款，占比為22%；應用類在投產品約為955款，占比為78%（應用類中的娛樂子類中，并不包括游戲）。

在這約270款在投游戲類產品中，角色扮演類游戲產品數量占比達到28%，策略類游戲占比18%、動作類游戲占比15%。

從中國大陸市場來看，Apple Ads 在投產品的平均點擊率（TTR）總體呈下降后逐漸趨于穩(wěn)定的趨勢，應用類平均點擊率明顯高于游戲類。其中，2021年9月和10月，游戲類產品的平均點擊率數據在上述統(tǒng)計時間范圍內處于最低水平，均為5.36%，游戲類的整體平均點擊率為6.88%，而從游戲細分類別來看，益智解謎、動作、休閑、模擬、卡牌、體育類平均點擊率均超過平均值；字謎、角色扮演類點擊率低于5%。

而在平均點擊成本（CPT）方面，總體則呈上升趨勢。其中，游戲類的平均點擊成本在2021年10 月之后增長明顯。游戲類整體平均點擊成本為3.52元。從游戲細分品類來看，模擬、角色扮演及體育類點擊成本均高于游戲類平均點擊成本，分別為8.1元、7.15元和4.32元；休閑、益智解謎類點擊成本較低；中重度游戲點擊成本相對偏高，輕度游戲點擊成本較低。

平均轉化率方面，2021年7-12月，總體呈現先下滑后上行的趨勢。其中，2021年9月的平均轉化率數據最低，僅為36.34%。游戲類整體平均轉化率為47.15%。從游戲的具體細分類型來看，益智解謎類轉化率最高，高達76.59%，緊隨其后的是動作、休閑和模擬類；另外，角色扮演、字謎、體育類的轉化率較低。

平均轉化成本（CPA）方面，總體呈波動上升趨勢，2021年12月轉化成本增長顯著，環(huán)比增長57%。游戲類與應用類CPA具有相同的趨勢，但游戲類波動更加明顯（2021年7-9月急劇上升，9-11月快速下滑，之后又出現回升），并且游戲類產品的平均轉化成本要高于應用類。游戲類整體平均轉化成本為7.46元。從游戲細分品類來看，角色扮演類轉化成本最高，另外體育、模擬、字謎、策略類游戲轉化成本均超平均值。益智解謎、休閑類游戲轉化成本較低。

《報告》顯示，國內市場Apple Ads在投產品的用戶中，男性占比最多的為游戲類App，占比為71%。游戲類用戶的年齡層總體偏低，18-24歲占比最大，超40%。

投放設備方面，整體來看，以iPhone為主，占比達76%，iPad僅占24%。分類型來看，游戲類產品的投放設備中，iPhone占比67%，iPad占比33%。

在游戲出海廣告投放方面，2021年量江湖投放游戲出海產品中角色扮演類占比最高，達35%；緊隨其后的是策略和卡牌類，分別占比19%和13%。

出海市場中，2021年游戲類產品平均點擊率（TTR）總體呈上升趨勢，當年12月平均點擊率達到4.84%；2021年游戲出海平均點擊率（TTR）為4.05%，分類型來看，點擊率較高的為音樂、娛樂場和休閑類游戲，角色扮演類游戲點擊率墊底。

分地區(qū)來看，美國App Store市場游戲產品平均TTR最高，達到5.77%。而德國、英國、沙特阿拉伯以及俄羅斯市場，點擊率均超過了游戲整體平均點擊率。越南、日本、法國點擊率較低，分別為2.61%、3.02%、3.23%。

在平均點擊成本（CPT）方面，2021年6 -10月加速上升，11月突然下降，主要歸因于游戲市場的預算縮減，版本更新也基本停滯。

該《報告》還提及，2021年游戲出海CPT為1.54美元，其中娛樂場游戲平均點擊成本最高，達12.67美元，從2021年4月份之后加速上漲。街機、音樂類游戲點擊成本較低。分地區(qū)看，中國臺灣市場平均點擊成本最高，達到2.96美元，緊隨其后的是韓國和澳大利亞地區(qū)，點擊成本分別為2.63美元、2.62美元。越南的點擊成本和點擊率均較低。

在游戲出海市場中，2021年App Store在投游戲產品的平均轉化率（CR）整體呈上升趨勢，2021年12月平均轉化率已超 50%。2021年游戲出海CR為37.72%，分類型來看，音樂類轉化率超70%；其次是娛樂場和益智解謎類游戲。街機、角色扮演和體育類轉化率低于30%。分地區(qū)來看，沙特阿拉伯位居第一，轉化率為49.37%；泰國、越南、馬來西亞、印度尼西亞這幾個東南亞國家轉化率相對較低，低于 30%。

平均轉化成本（CPA）方面，2021年1-9月整體呈增長趨勢，9月平均轉化成本達到最高為7.67美元，之后轉化成本呈下降趨勢，原因主要與整個游戲市場預算縮減相關。2021年游戲出海CPA為5.40美元，娛樂場游戲平均轉化成本高達21.04美元，且從 4月份開始上漲迅速。策略和角色扮演類平均轉化成本整體較平穩(wěn)。分地區(qū)來看，日本市場的平均轉化成本最高，達到8.79美元。澳大利亞和韓國市場分別為8.78美元和7.17美元。沙特阿拉伯的轉化率雖然最高，但轉化成本較低，為2.36美元。