在首次擊敗蘋(píng)果成為全球第二大智能手機(jī)廠商后,年輕的小米有了新的夢(mèng)想。

在8月10日舉行的小米新品發(fā)布會(huì)上,小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍喊出:三年拿下全球第一。

雷軍指出:小米的夢(mèng)想是讓全球每個(gè)人都能享受科技帶來(lái)的美好生活。這條路注定很漫長(zhǎng)、很坎坷。我和小米全體同學(xué)們,都會(huì)拼盡全力去證明:小米的夢(mèng)想一定可以實(shí)現(xiàn)!

在透露新夢(mèng)想的同時(shí),小米攜旗下多款新產(chǎn)品出擊,包括MIX4CUP全面屏手機(jī)、平板5、OLED電視、首款智能高端音箱、仿生四足機(jī)器人CyberDog等。與此同時(shí),小米還正式官宣簽約蘇炳添成為公司首個(gè)品牌代言人。

小米的種種舉動(dòng),無(wú)疑成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)百準(zhǔn)數(shù)據(jù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)日雷軍僅在微信視頻號(hào)的直播觀看總?cè)藬?shù)達(dá)62．2萬(wàn),最高在線(xiàn)人數(shù)達(dá)3．2萬(wàn),點(diǎn)贊數(shù)達(dá)221萬(wàn),總熱度92．4萬(wàn)。

從10年前小米1代手機(jī)的誕生,雷軍和他的小米用互聯(lián)網(wǎng)思維帶動(dòng)了國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的崛起,并改寫(xiě)了全球產(chǎn)業(yè)的格局。展望未來(lái),站在全球第二高度的小米將向更高的目標(biāo)發(fā)起沖擊。正如雷軍所說(shuō):“方向?qū)α?路就不怕遠(yuǎn)。”

如今,雷軍的新夢(mèng)想已經(jīng)啟航。

從挑戰(zhàn)者到引領(lǐng)者的蛻變

之所以能喊出“三年全球第一”的口號(hào),源自于小米實(shí)力的全面提升。

7月15日,對(duì)小米來(lái)說(shuō)注定是個(gè)值得紀(jì)念的日子。據(jù)Canalys發(fā)布的今年第二季度全球智能手機(jī)出貨報(bào)告顯示,小米出貨量同比大漲83%,以17%的市場(chǎng)占有率首次超越了蘋(píng)果,躋身全球第二。

不僅是Canalys,Counterpoint Research、Strategy analytics、IDC三家全球權(quán)威市場(chǎng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)在7月陸續(xù)發(fā)布的報(bào)告中,均顯示小米是全球第二。其中,IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,小米該季度出貨量5310萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)86．6%。

值得注意的是,二季度,小米在歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)極為搶眼,在Strategy analytics的報(bào)告中,二季度小米以1270萬(wàn)臺(tái)的出貨量首次在歐洲登頂,市場(chǎng)份額 達(dá)25．3%。這也是中國(guó)企業(yè)首次取得這樣的成績(jī)。雷軍透露,目前小米已在22個(gè)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)占有率排名第一。

其實(shí),從單月數(shù)據(jù)來(lái)看,小米已經(jīng)取得全球性的突破。據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示,2021年6月,小米以17．1%的市場(chǎng)份額首次坐上全球市場(chǎng)頭把交椅,三星以15．7%的市場(chǎng)份額屈居第二,蘋(píng)果以14．3%的市場(chǎng)份額排在第三。

不過(guò),發(fā)布會(huì)上雷軍并沒(méi)有對(duì)6月成績(jī)做出說(shuō)明。

除了銷(xiāo)量的提升,還有一件事也讓雷軍興奮不已。在8月2日揭曉的2021年《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜中,小米排名第338位,在上榜的7家互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)公司中,小米的提升幅度是最大的,上升84位。據(jù)悉,這是小米連續(xù)三年登上《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜。

面對(duì)各種撲面而來(lái)的好消息,雷軍在興奮之余也保持了一絲冷靜,他認(rèn)為現(xiàn)在還不能低估世界巨頭的實(shí)力,小米還是一個(gè)年輕的公司,需要繼續(xù)夯實(shí)基礎(chǔ),穩(wěn)打穩(wěn)扎,當(dāng)前的任務(wù)是真正站穩(wěn)全球第二。

回顧歷史,小米在2010年4月成立,經(jīng)過(guò)1年的籌備,其首款產(chǎn)品小米1在2011年8月問(wèn)世。

當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng),既有諾基亞、摩托羅拉、三星等國(guó)際巨頭,又有以“中華酷聯(lián)”為代表的國(guó)產(chǎn)品牌,還有鋪天蓋地的山寨手機(jī)。可以說(shuō),小米是在更多的質(zhì)疑聲中誕生的。

不過(guò),“門(mén)外漢”雷軍不按套路出牌,用互聯(lián)網(wǎng)的思維使小米在很短時(shí)間內(nèi)就在強(qiáng)手如云的市場(chǎng)上立足,用三年的時(shí)間能爬到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一的位置?！白鋈蜃詈玫氖謾C(jī),只賣(mài)一半的價(jià)錢(qián),讓每個(gè)人都能買(mǎi)得起”。雷軍在小米成立之初的這句話(huà)至今都讓人印象深刻。

不過(guò),即便“年少成名”,即便諾基亞、摩托羅拉等老牌廠商漸漸淡出歷史舞臺(tái),但那時(shí)的小米并沒(méi)有完全被有智能手機(jī)風(fēng)向標(biāo)之稱(chēng)的蘋(píng)果放在眼里。

在2014年首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上,在被問(wèn)及小米未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略時(shí),雷軍將目標(biāo)定為:5到10年成為世界第一智能手機(jī)公司。而蘋(píng)果高級(jí)副總裁則用:It's easy to say, it's much difficult to do．表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。

在回憶當(dāng)時(shí)的情景時(shí),用雷軍的話(huà)說(shuō):“很尷尬”,不過(guò)隨后補(bǔ)充道:“萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢”?，F(xiàn)在來(lái)看,小米已用實(shí)際行動(dòng)狠狠地打臉蘋(píng)果,全球第一的目標(biāo)并不是一句口號(hào)。

艾媒咨詢(xún)CEO張毅認(rèn)為,小米全球第一的目標(biāo),完全是有機(jī)會(huì)可以實(shí)現(xiàn)的,不是難事。下一步如何在高端機(jī)型能夠發(fā)力并且取得成功,才是小米未來(lái)三年的重點(diǎn)。

被誤會(huì)的高端之路

此次發(fā)布會(huì)上,小米一口氣推出5款富有科技含量的產(chǎn)品,包括手機(jī)、平板、電視、音箱、機(jī)器人等。

其中,面向未來(lái)的全面屏手機(jī)MIX4,具備屏下攝像頭、微鉆排列、石墨烯均溫板、1億像素、智能防丟等多項(xiàng)創(chuàng)新功能。據(jù)悉,該產(chǎn)品2018年底立項(xiàng),投入5億,100多位工程師參與研發(fā),代表了小米過(guò)去三年的最高水平。

平板5是小米時(shí)隔四年又一次重啟的平板項(xiàng)目,將高效辦公與大屏娛樂(lè)融合一體,其在現(xiàn)場(chǎng)展示的多項(xiàng)參數(shù)均優(yōu)于競(jìng)品。

此外,小米首款高端智能音箱,以及OLED電視也頗具看點(diǎn),兩款產(chǎn)品均具備UWB一指連功能,都是小米智能家居體系中的重要成員。

而名為鐵蛋的仿生四足機(jī)器人CyberDog,是小米一個(gè)有趣的新項(xiàng)目,雷軍表示將成立小米機(jī)器人實(shí)驗(yàn)室,邀請(qǐng)更多的機(jī)器人工程師、發(fā)燒友加入。

看得出來(lái),這5款產(chǎn)品的推出,是小米再次向業(yè)界釋放要站穩(wěn)高端市場(chǎng)的信號(hào)。

其實(shí),多年來(lái),雷軍心中一直有個(gè)結(jié),就是被誤會(huì)的高端之路,自首款手機(jī)問(wèn)世起,不管小米怎么發(fā)展,始終被外界冠以中低端的代言詞。

對(duì)此,雷軍解釋稱(chēng),小米手機(jī)實(shí)際上是從高端入手的,第一代手機(jī)是當(dāng)時(shí)最高端的智能手機(jī)。但30萬(wàn)臺(tái)的預(yù)定量,對(duì)于剛創(chuàng)業(yè)的小米來(lái)說(shuō)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了想象,連滾帶爬干了三個(gè)多月,才完成了第一批的所有訂單。

這讓很多人認(rèn)為小米是故意的,在學(xué)蘋(píng)果的“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”。后來(lái)小米又做了面向大眾用戶(hù)群的紅米,非常成功,但誰(shuí)也沒(méi)想到,這個(gè)成功極大地稀釋了小米品牌,再加上自身實(shí)力不足,小米被很多人誤解成只做中低端。

對(duì)于這些,雷軍一直很委屈。直到去年小米10的推出,才算正式宣告進(jìn)入高端之路。

為了把高端做好,小米死磕體驗(yàn),細(xì)心打磨所有的細(xì)節(jié)。但4G升5G后大幅飆升的原材料成本,再加上巨額研發(fā)費(fèi)用,要想做到不虧損,就必須同時(shí)滿(mǎn)足兩個(gè)條件:定價(jià)必須過(guò) 4000元,銷(xiāo)量必須過(guò) 200萬(wàn)臺(tái)。

這一下,小米所有人都愣住了,雷軍也懵了,因?yàn)榇饲靶∶资謾C(jī)數(shù)字系列的定價(jià)還從來(lái)沒(méi)有超過(guò)3000元,如何破圈是擺在眼前的問(wèn)題。最終,雷軍選擇相信米粉,只要把產(chǎn)品做好,一定會(huì)有機(jī)會(huì)?！拔覀円龅?就是全力以赴做一款米粉真心認(rèn)可的高端產(chǎn)品。”他說(shuō)道。

雖然一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情打亂了小米10原本的發(fā)布計(jì)劃,但在克服重重困難后,首次采用線(xiàn)上直播發(fā)布會(huì)的形式還是讓小米收獲了不小驚喜:首發(fā)當(dāng)天,1分鐘突破2億銷(xiāo)售額,賣(mài)瘋了!據(jù)雷軍透露,截至目前,小米10系列累計(jì)銷(xiāo)量已達(dá) 577萬(wàn)臺(tái),小米10S到現(xiàn)在還在熱銷(xiāo)中。

此后,小米乘勝追擊,為了占據(jù)影像技術(shù)的制高點(diǎn),小米11 Ultra誕生了,這是專(zhuān)門(mén)為手機(jī)拍照的發(fā)燒友而做的。用雷軍的話(huà)說(shuō):“在突破高端的路上,我們要不顧一切追求巔峰體驗(yàn),哪怕不完美!”在他看來(lái),小米的高端之路其實(shí)才剛剛開(kāi)始,會(huì)不惜代價(jià)持續(xù)投入。

實(shí)際上,鋅財(cái)經(jīng)了解到,多年來(lái),小米在技術(shù)研發(fā)投入方面一直在加碼。在2016-2018三年中,小米的研發(fā)投入達(dá)111億元,而在2020年,小米已投入近百億,預(yù)計(jì)2021年超過(guò)140億元。

持續(xù)研發(fā)投入的背后,是小米一直倡導(dǎo)的技術(shù)立業(yè)理念,在雷軍眼里,性?xún)r(jià)比是小米最有力的武器,但要在未來(lái)漫長(zhǎng)的征程中立于不敗,就必須要拿出世界品質(zhì)的好產(chǎn)品。

困難面前敢于選擇

不可否認(rèn),小米的成長(zhǎng)十分迅速,但也困難重重。小米在每次突破艱難實(shí)現(xiàn)重生的背后,是雷軍一次又一次果敢的選擇。

上市破發(fā),是雷軍和他的小米永遠(yuǎn)繞不過(guò)去的話(huà)題。2018年7月9號(hào),萬(wàn)眾矚目的小米IPO 終于來(lái)了。這是香港首家同股不同權(quán)的公司上市,也是全球第三大規(guī)模的科技股IPO,現(xiàn)場(chǎng)觀禮人數(shù)超過(guò)了600人。

但誰(shuí)也沒(méi)有想到,一開(kāi)盤(pán),破發(fā)了,尷尬的雷軍甚至躲進(jìn)了港交所的一間雜物間里。在當(dāng)晚的答謝宴上,雷軍說(shuō):“破發(fā)對(duì)不住大家,我們會(huì)努力工作,一定要讓IPO投資者至少賺一倍!”為了牢記破發(fā),雷軍還特意買(mǎi)了條破洞的牛仔褲。

此后,就在股票漲回來(lái)的時(shí)候,又遇到了中美貿(mào)易戰(zhàn)。小米股票開(kāi)始了一路跌跌不休,從發(fā)行價(jià)17港元一路跌到8．28港元,那時(shí)候所有人的信心都幾乎崩盤(pán)了,甚至還有人認(rèn)為會(huì)跌到4港元。

那時(shí)有位投資者見(jiàn)到雷軍就毫不客氣地指責(zé)說(shuō):“你們小米讓我虧了這么多錢(qián),真的不知道你們是怎么干的?”接著,從戰(zhàn)略到產(chǎn)品再到管理,把雷軍當(dāng)小學(xué)生一樣數(shù)落了一個(gè)多小時(shí)。據(jù)雷軍回憶:當(dāng)時(shí)襯衣都濕了。

想了很久的雷軍做了一次大膽的決定,回購(gòu)股票,因?yàn)樗麍?jiān)信,最好的投資,就是投資自己。他說(shuō)服董事會(huì)在均價(jià)9．35港元,用36億回購(gòu)小米股票。

2020年7月10日,在小米上市兩周年之際,小米股價(jià)終于漲回了17港元。到了2021年1月4日,收盤(pán)價(jià) 34港元。當(dāng)初讓IPO投資者賺一倍的諾言終于兌現(xiàn)!至此,雷軍的心理陰影徹底煙消云散。

“那天,很認(rèn)真的跟同事們說(shuō),富途、老虎、同花順,雪球、大智慧、自選股,這些股票軟件,統(tǒng)統(tǒng)可以卸載掉了,再也不用關(guān)心股價(jià)了!從明天起,做一個(gè)幸福的人,喂馬、劈柴、周游世界?！崩总娬f(shuō)道。

不止是公司,過(guò)去10年中,雷軍還經(jīng)歷了一次個(gè)人的選擇。

在創(chuàng)辦小米之前,雷軍還參與金山的全部創(chuàng)業(yè)過(guò)程,從22歲到38歲,他的青春都是在金山渡過(guò)的。

2011年,金山遭遇巨大危機(jī),求伯君、張旋龍兩位金山創(chuàng)始人游說(shuō)雷軍重回金山,但此時(shí)又恰逢小米1代手機(jī)發(fā)布在即。就在痛苦的糾結(jié)中,小米的其他幾個(gè)創(chuàng)始人卻支持他說(shuō):“與其這么痛苦,還不如接了。天大的事情,我們大家一起扛!”

就這樣,2011年7月7日,雷軍正式接任了金山董事長(zhǎng)。后來(lái),金山逐步走出了困境,重新恢復(fù)了生機(jī)。在雷軍看來(lái),當(dāng)初的選擇,背后默默影響他的,其實(shí)就是四個(gè)字:情義無(wú)價(jià)。

雷軍的情義,不僅對(duì)合作伙伴,對(duì)員工,更對(duì)用戶(hù)。發(fā)布會(huì)上,雷軍宣布,為回饋當(dāng)初首批預(yù)付小米1代的18．46萬(wàn)用戶(hù),將共計(jì)3．7億的金額以紅包的形式贈(zèng)送回那批用戶(hù),在8月16日當(dāng)天,可在小米商城買(mǎi)任何東西,無(wú)任何門(mén)檻,無(wú)任何套路。

在雷軍看來(lái),當(dāng)年這 3．7億是小米成長(zhǎng)路上的第一滴水、第一縷陽(yáng)光。沒(méi)有用戶(hù)的支持,就不會(huì)有今天的小米。用戶(hù)的心,是永遠(yuǎn)無(wú)法用金錢(qián)來(lái)衡量的。小米3．6萬(wàn)員工會(huì)永遠(yuǎn)感恩所有幫助過(guò)我們的米粉朋友們和合作伙伴們。

縱觀小米11年,雷軍擔(dān)心過(guò)失敗,但每當(dāng)遭遇巨大危機(jī)和挑戰(zhàn),他都會(huì)毫不猶豫挺身而出。雷軍說(shuō):“我不是天才,也不是什么勞模,更不是什么戰(zhàn)神,我只是個(gè)普通的工程師,追求夢(mèng)想,做自己熱愛(ài)的事情?！?/p>

正是因?yàn)閴?mèng)想,雷軍敢于以菜鳥(niǎo)身份殺入強(qiáng)手如云的手機(jī)市場(chǎng);因?yàn)闊釔?ài),小米通過(guò)多年堅(jiān)持創(chuàng)新完成從性?xún)r(jià)比到高端市場(chǎng)全覆蓋;因?yàn)楦疫x擇,讓小米多次渡過(guò)困難獲得重生。

雷軍的選擇,值得肯定,小米的新十年值得期待。