一年一度的618又到了,相比以往今年的618略顯冷清,不過電商平臺(tái)618活動(dòng)的力度卻并未縮減。歷來為各平臺(tái)所看重的3C品類,在今年的618活動(dòng)中依然占據(jù)著絕對(duì)的C位,而在眾多3C數(shù)碼電子品類中,手機(jī)品類的表現(xiàn)尤其受人關(guān)注。

在去年的618活動(dòng)中,國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中霸榜前三的品牌,分別是榮耀、華為、小米,外來廠商僅有蘋果一枝獨(dú)秀。而從今年的情況來看,華為、榮耀輝煌已難再續(xù),蘋果的地位則日益穩(wěn)固,小米o(hù)v逐漸回到智能手機(jī)市場(chǎng)的舞臺(tái)中央。

(配圖來自Canva可畫)

華為、榮耀輝煌難續(xù)

作為在過去曾連續(xù)霸榜的品牌機(jī)廠商,華為的影響力不言而喻。數(shù)據(jù)顯示,去年618開售首日(6月1日),華為就創(chuàng)造了12分鐘銷售額破億的記錄,并且這種強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的勢(shì)頭一直持續(xù)到了6月18日當(dāng)天。

數(shù)據(jù)顯示,618當(dāng)日開場(chǎng)10分鐘,榮耀品牌的成交額同比增長(zhǎng)超過200%,華為品牌更是超過300%,憑借其優(yōu)秀的表現(xiàn),榮耀接連拿下618安卓手機(jī)銷量冠軍和618京東平臺(tái)安卓手機(jī)銷量冠軍。

去年華為系勢(shì)如破竹的618表現(xiàn),某種程度上反映了華為品牌“登頂”行業(yè)的真實(shí)情況。根據(jù)Counterpoint提供的數(shù)據(jù),2020 Q2華為系的手機(jī)以46%的市場(chǎng)份額,占據(jù)了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的“半壁江山”,并保住了華為在2020年Q1拿到的智能手機(jī)世界冠軍位置,將其在全球的市占率提升到了21．5%,打破了其在第一季度創(chuàng)造的記錄。

但隨著三季度美國(guó)制裁的生效,華為在全球市場(chǎng)的市占率,直線下跌到了14%,較一季度的18%直降4個(gè)百分點(diǎn)。到了2020 Q4隨著華為榮耀的分拆,一直走高端的華為變得獨(dú)木難支。據(jù)今年一季度數(shù)據(jù)顯示,華為的手機(jī)市占率已經(jīng)跌出前六,全球市占率也已經(jīng)跌至4%。

從今年618開售后的表現(xiàn)來看,華為和拆分之后的榮耀,相比去年已不可同日而語了。根據(jù)京東平臺(tái)618開售首日的數(shù)據(jù)來看,占據(jù)榜單前列的首先是realme Q3、Redmi Note 10、榮耀play 5T活力版、小米11等機(jī)型,榮耀雖然依舊位列暢銷榜前三名,但勢(shì)頭已經(jīng)難以與去年相抗了。

而根據(jù)京東平臺(tái)6月16日的最新競(jìng)速榜數(shù)據(jù)來看,華為Mate 40 Pro 以好評(píng)榜單品冠軍拿到了一波美譽(yù)度,但是單品銷量榜已經(jīng)被小米OV等品牌所占據(jù)。另外,從備貨的角度來說,榮耀部分機(jī)型還出現(xiàn)了“缺貨”的情況。無論是歷史還是現(xiàn)狀,都折射出了華為、榮耀在當(dāng)下的窘境。

小米OV加速崛起

根據(jù)6月15日京東平臺(tái)最新發(fā)布的手機(jī)銷量榜數(shù)據(jù)來看,目前銷量排名前五的分別是小米、realme(OPPO系)、apple、vivo、榮耀,在銷量排行前列的品牌中,華為、榮耀的“友商們”占據(jù)了大半。事實(shí)上在華為因制裁導(dǎo)致海外市場(chǎng)收縮之后,小米OV就開始在海外加速趕超了。

以小米為例,全球知名調(diào)研機(jī)構(gòu)CounterPoint調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,在美國(guó)制裁生效的2020年三季度,小米的全球市占率達(dá)到了11%,躍居全球第四,僅次于三星、華為、蘋果;到了2021年一季度,小米的全球市占率則達(dá)到了14%,躍居全球第三。

小米在海外市占率的快速提升,主要得益于兩方面因素。一方面,小米在印度、東南亞、俄羅斯等優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)繼續(xù)保持了領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì);另一方面,小米持續(xù)在高端機(jī)領(lǐng)域發(fā)力,使其逐漸吃到了華為因“缺芯”空出的高端市場(chǎng)份額。

據(jù)2020年三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,小米10的全球銷量已經(jīng)達(dá)到了800萬臺(tái),在大陸600美元以上價(jià)格段手機(jī)品牌中遙遙領(lǐng)先;隨后推出的小米11系列,上線21天銷量就突破了100萬臺(tái)。兩部主力機(jī)型在高端市場(chǎng)的良好開局,極大地助力了小米在全球市占率的提升。

除了小米之外,OPPO、vivo在全球的表現(xiàn)也有了明顯提升。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示,在華為制裁生效后的2020 Q3,OPPO實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)26%,vivo環(huán)比增長(zhǎng)38%,OPPO旗下子品牌realme則實(shí)現(xiàn)了環(huán)比增長(zhǎng)132%。另外,從OPPO分拆出去的一加,在歐美高端市場(chǎng)也接連拿下了不少份額,影響力急劇攀升。

根據(jù)CounterPoint出臺(tái)的最新數(shù)據(jù),截止2021年Q1,OPPO已經(jīng)憑借11%的市場(chǎng)份額,躍居全球第四,vivo以10%的市場(chǎng)份額躍居全球第五。隨著OPPO與oneplus的重新合并,OV在全球市場(chǎng)的影響力還將有進(jìn)一步提升的空間。

蘋果繼續(xù)高端霸榜

另外,華為的“跌倒”,使得原本華為、三星、蘋果三分天下的格局被打破,三星、蘋果重新回到全球第一、第二的位置。在國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng),蘋果的地位更是得到了進(jìn)一步鞏固。

首先,蘋果在國(guó)內(nèi)擁有龐大的“果粉”軍團(tuán)。龐大的粉絲群體,使蘋果在國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子領(lǐng)域擁有牢不可破的影響力。盡管近年來蘋果因?yàn)橥庥^設(shè)計(jì)老套而被批“炒冷飯”,但蘋果新機(jī)一出立馬被搶購(gòu)一空,可見果粉的影響力之大,618霸榜的銷量數(shù)據(jù)也說明了一切。

根據(jù)6月16日早上京東平臺(tái)的銷量榜數(shù)據(jù)來看,蘋果手機(jī)繼續(xù)霸榜前二,其中iPhone12 mini和iPhone 12 Pro均位居好評(píng)榜前列。在華為影響力減弱的背景下,蘋果在中國(guó)高端機(jī)市場(chǎng)的影響力明顯增強(qiáng)了。

其次,其他高端機(jī)品牌并不扛打。具體來說,因?yàn)樾酒敖睢?使得華為新機(jī)無法搭載最新的5nm芯片,而高端機(jī)領(lǐng)域有實(shí)力自研芯片的除了蘋果,就是三星和華為,但三星則因?yàn)榍靶┠辍半姵乇ㄩT”而幾乎退出了中國(guó)市場(chǎng),如今其在中國(guó)的實(shí)力不僅難以與蘋果一戰(zhàn),甚至還會(huì)被國(guó)產(chǎn)品牌摔在身后。

三星之外國(guó)內(nèi)推出高端機(jī)的小米、OPPO等,因自研芯片實(shí)力較弱,還遠(yuǎn)遠(yuǎn)難以與擁有自研芯片實(shí)力和良好芯片供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的蘋果相抗,這些因素都讓蘋果在高端機(jī)領(lǐng)域的地位得到加強(qiáng)。

智能手機(jī)行業(yè)格局悄然生變

隨著618的全面推開,618對(duì)各大品牌的影響力也越來越大。品牌在618的表現(xiàn),不僅透露著消費(fèi)者對(duì)品牌的真實(shí)訴求,還體現(xiàn)了品牌在行業(yè)的真實(shí)號(hào)召力。放在手機(jī)行業(yè)來看,各大品牌手機(jī)在銷量榜的表現(xiàn),也部分反映了手機(jī)行業(yè)格局的變化。

放眼國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)市場(chǎng)來看,蘋果占據(jù)高端,而小米OV繼續(xù)高低端同時(shí)進(jìn)發(fā)的局面仍將持續(xù),華為、榮耀則因受“重創(chuàng)”短期之內(nèi)重新登頂?shù)臋C(jī)會(huì)不大,但其仍有一戰(zhàn)之力,實(shí)力依舊不容小覷。

從芯片供應(yīng)方面來說,目前手機(jī)高制程芯片領(lǐng)域的“卡脖子”問題,短期之內(nèi)仍難以解決。另外,鴻蒙系統(tǒng)的推出,雖然有望解決華為操作系統(tǒng)“卡脖子”的問題,但操作系統(tǒng)的生態(tài)建設(shè)同樣需要時(shí)間。從這個(gè)角度來說,華為短期之內(nèi)重新沖頂?shù)碾y度不小。

不過,從華為海思超強(qiáng)的芯片自研實(shí)力和業(yè)界影響力來看,華為在手機(jī)領(lǐng)域并不會(huì)持續(xù)消沉。同時(shí)榮耀因脫離了華為母體,未來適配其他芯片將不會(huì)受太大的影響。另外,經(jīng)過了分拆整合,榮耀已經(jīng)慢慢度過“陣痛期”,接下來它將會(huì)成為智能手機(jī)領(lǐng)域的重大變量。

拿其他玩家來說,小米雖然號(hào)召力強(qiáng),但高端機(jī)芯片自研實(shí)力羸弱的短板,仍會(huì)抑制其沖擊高端市場(chǎng),OPPO、vivo面臨的困局跟小米類似,而三星、蘋果則有望憑借其在芯片領(lǐng)域的實(shí)力,繼續(xù)列席全球第一、第二位置。短期來看,全球手機(jī)市場(chǎng)“兩超多強(qiáng)”的市場(chǎng)格局將在接下來的時(shí)間內(nèi)得到延續(xù)。