或許是因為今年疫情讓產(chǎn)能受到了極大的限制,蘋果公司今年的發(fā)布會被切割得支離破碎,雞零狗碎地都迎來了今年的第四次發(fā)布會了。或許一定程度上也是因為蘋果公司需要更加細(xì)分自己的市場領(lǐng)域和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特點,對產(chǎn)品的發(fā)布也越來越細(xì)分了。除了iPad、iPhone之外,對于其他硬件,包括應(yīng)用服務(wù)、開發(fā)者大會都進(jìn)行了分類的召開。
這一次,蘋果舉辦的今年第四場重大發(fā)布活動。與今年的其他發(fā)布活動一樣,通過在該公司網(wǎng)站上直播。這次據(jù)悉是首批搭載蘋果自研芯片的Mac設(shè)備亮相,蘋果公司表示這款設(shè)備將在今年年底前上市。今年,蘋果已經(jīng)分期推出了幾款產(chǎn)品。除了iPhone12系列,還有兩款A(yù)pple Watch、兩款新iPad、一項新的健身課程訂閱服務(wù)和訂閱捆綁包。此外還有軟件更新;新款MacBook Air、iPad Pro和低價iPhone SE。
有人開始迷茫,蘋果公司的發(fā)布會是不是太多了?有人覺得過于頻繁,從而失去了新鮮度,造成購買欲望下跌。市場研究公司IDC的分析師表示:“過一段時間,我認(rèn)為魔力會消失,特別是在這些虛擬活動之后。畢竟,當(dāng)有人在你的公寓里時到處亂跑,你想要集中注意力可能很難。”當(dāng)然,消費欲望能不能激活,除了產(chǎn)品的吸引力之外,還有用戶本身的消費能力是不是能夠滿足需求。畢竟,在疫情的影響下,很多人失去了工作。進(jìn)而消費能力也受到了制約。
以中國市場為例,今天恰好是“雙11”,不過,iPhone 12的表現(xiàn)也不盡人意。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,在第三方電商平臺,iPhone 11的銷量是最好的,而不是iPhone 12。最大的原因之一是價格的問題,iPhone11的價格更實惠,性價比也更高。當(dāng)然,蘋果公司在今年的新品發(fā)布會上的產(chǎn)品不多,不集中,在一定程度上也是因為疫情影響了產(chǎn)能。蘋果今年被迫推遲了某些產(chǎn)品的發(fā)布。全球供應(yīng)鏈的不確定性是最大因素之一,iPhone 12的生產(chǎn)推遲了幾周,迫使蘋果將iPhone 12的上市時間從通常的9月中旬推遲到10月。
市場研究公司Counterpoint Research分析師表示,“在新冠肺炎疫情流行期間,人們更多的時間待在家里,更多消費媒體內(nèi)容,這正是蘋果所利用的。這些虛擬發(fā)布會的觀看率非常高,縮短發(fā)布會時間似乎能吸引觀眾的注意。”當(dāng)然,關(guān)注是一方面,購買是另一方面,最終產(chǎn)品銷售的提升才是最關(guān)鍵的。
值得注意的是,蘋果在產(chǎn)品發(fā)布的同時,也加大對服務(wù)內(nèi)容的多角度投入,雖然和Epic有關(guān)于App Store分成的官司纏身,對并不妨礙蘋果公司在服務(wù)市場的持續(xù)增長,其中最大的一個原因就是終端產(chǎn)品的增加,以及App Store的拓展,包括大量的收費服務(wù)內(nèi)容的引入,都幫助蘋果公司獲得更多的服務(wù)收益。
今年,蘋果公司還推出了Apple One訂閱捆綁套餐。隨著Mac內(nèi)部芯片的改變,也將使蘋果的軟件和服務(wù)能夠在不同設(shè)備上更無縫地協(xié)同工作。分析師也預(yù)計,雖然蘋果營收和利潤增長在歷史上一直由硬件銷售推動,不過,隨著其在繼續(xù)擴(kuò)大服務(wù)收入,推出更多產(chǎn)品會幫助公司增加服務(wù)收入流。
這一次的發(fā)布會,蘋果發(fā)布了首款專為Mac平臺搭載的處理器M1,同時亮相的還有升級到M1處理器的13英寸新MacBook Pro、新MacBook Air以及Mac mini。隨著蘋果M1處理器的亮相,意味著蘋果與合作多年的英特爾開始走向末路。在發(fā)布會上蘋果不斷強(qiáng)調(diào)M1處理器和新Mac在性能上有幾倍的提升、是同類Windows筆記本的幾倍,而且還重點強(qiáng)調(diào)了續(xù)航表現(xiàn)的提升。
這款蘋果首款自研的Mac處理器,是Apple Silicon計劃最新的成果,M1處理器采用了當(dāng)前最先進(jìn)的5nm制程工藝,包含了160億個晶體管,并且在性能和功耗表現(xiàn)上可以帶來非常大的驚喜。M1還集成了大量傳統(tǒng)計算機(jī)必須的接口和總線。采用了八核心配置,其中包括四個高性能核心和四個高效能核心,在性能表現(xiàn)上與當(dāng)前的雙核版MacBook Air處理器相同。同時在相同功耗下,M1擁有目前市面上最強(qiáng)的性能。
M1處理器集成了8核心GPU,支持2．6TeraFlops算力,是目前行業(yè)性能最高的集成顯卡。另外M1處理器還包括了16核神經(jīng)引擎,包含了Secure Enclave安全模塊,支持雷電以及USB4傳輸標(biāo)準(zhǔn)。M1處理器還配備了“高級影像引號處理器”。搭載新處理器和系統(tǒng)的硬件包括新MacBook Air、Mac mini、新一代13英寸MacBook Pro。尤其是后者,據(jù)悉該MacBook Pro要比前一代產(chǎn)品足足提升了近8倍性能。能做到播放8K分辨率視頻不丟幀。值得關(guān)注的是,隨著自研芯片的發(fā)布和應(yīng)用,蘋果對英特爾芯片的依賴程度幾乎降低到零。