眾所周知,近年來(lái),聯(lián)想手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就是個(gè)無(wú)比尷尬的存在,這不僅與產(chǎn)品本身乏善可陳有關(guān),還與頻繁換帥帶來(lái)的發(fā)展路線幾經(jīng)調(diào)整密不可分。說(shuō)到底,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)在聯(lián)想內(nèi)部地位不高才是問(wèn)題根源所在。
不妨來(lái)看看聯(lián)想掌門(mén)人楊元慶的最新表態(tài),他表示,聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)聚焦在能夠盈利的市場(chǎng),過(guò)去兩三年主要是在北美和拉美,這對(duì)盈利改善起到一定的作用?!拔覀儼岩苿?dòng)業(yè)務(wù)盈利改善放在第一優(yōu)先級(jí),而不是把擴(kuò)張放在第一優(yōu)先級(jí)。”
不難看出,中國(guó)市場(chǎng)既不是核心市場(chǎng),也沒(méi)把擴(kuò)張放在第一優(yōu)先級(jí),說(shuō)白了就是重視程度不夠,難怪聯(lián)想手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)走下坡路,難怪常程會(huì)心灰意冷地離開(kāi)。詭異的是,聯(lián)想對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展的支持力度大不如從前,楊元慶還偏偏對(duì)其寄予厚望,導(dǎo)致聯(lián)想手機(jī)陷入尷尬境地。
今年1月,楊元慶在CES期間接受媒體采訪時(shí)表示,聯(lián)想絕不會(huì)放棄新興市場(chǎng),包括中國(guó)和印度,只要做好創(chuàng)新產(chǎn)品,聯(lián)想有信心打好翻身仗。不過(guò),他既未詳細(xì)闡述聯(lián)想手機(jī)如何在中國(guó)市場(chǎng)打好翻身仗,也沒(méi)給出具體期限,光賣(mài)力喊口號(hào)卻沒(méi)有具體行動(dòng)策略,實(shí)在難以讓人信服。
事實(shí)上,這并非楊元慶首次強(qiáng)調(diào)聯(lián)想手機(jī)要在中國(guó)市場(chǎng)打翻身仗。
早在4年前,同樣是在CES期間,他透露聯(lián)想已梳理和明確移動(dòng)業(yè)務(wù)未來(lái)的戰(zhàn)略方向?!皬匿N量增長(zhǎng)的角度來(lái)看,聯(lián)想將首先重視中國(guó)以外的新興市場(chǎng),這些市場(chǎng)在最近幾個(gè)季度給聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)帶來(lái)快速增長(zhǎng)。同時(shí),我們也會(huì)在今年力求在成熟市場(chǎng)取得突破,要在中國(guó)打一個(gè)翻身仗。”
但事與愿違,2016年聯(lián)想手機(jī)并未在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成功打翻身仗,反而移動(dòng)業(yè)務(wù)組織架構(gòu)又經(jīng)歷一次大調(diào)整,陳旭東下課,由人力資源出身的喬健掛帥。如今,4年過(guò)去,聯(lián)想手機(jī)所處的大環(huán)境對(duì)其自身更加不利,因?yàn)閲?guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量已連續(xù)3年下滑,馬太效應(yīng)加劇,中小玩家生存空間被嚴(yán)重壓縮。
換言之,如今聯(lián)想手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)打翻身仗的難度比4年前更大。4年前,移動(dòng)業(yè)務(wù)更受重視、陳旭東+常程搭檔、推出聯(lián)想Z2 Pro等好產(chǎn)品,聯(lián)想手機(jī)尚且在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)未能成功突圍,如今移動(dòng)業(yè)務(wù)不受重視,接替常程的陳勁能力不行、沒(méi)推出一款像樣的產(chǎn)品,聯(lián)想手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)只是茍且地活著,完全沒(méi)有未來(lái)可言。
陳勁是聯(lián)想老兵,曾擔(dān)任ZUK CMO,他離開(kāi)聯(lián)想后先后在美圖手機(jī)、糖果手機(jī)任職,去年9月回歸聯(lián)想。他的業(yè)務(wù)水平到底如何,美圖手機(jī)、糖果手機(jī)的最終結(jié)局足以說(shuō)明問(wèn)題,前者賣(mài)身小米、后者直接涼涼,陳勁作為掌握話語(yǔ)權(quán)的重量級(jí)高管,自然脫不了關(guān)系,代表其能力非常差勁。
陳勁還別不服氣,退一步講,就算他擔(dān)任美圖手機(jī)高級(jí)副總裁、糖果手機(jī)CEO期間的業(yè)績(jī)不能體現(xiàn)他的真實(shí)業(yè)務(wù)水平,那擔(dān)任聯(lián)想手機(jī)中國(guó)區(qū)一把手的9個(gè)月或多或少能反映他的個(gè)人能力吧。
9個(gè)月下來(lái),除了在去年11月發(fā)布聯(lián)想Z6 Pro 5G,聯(lián)想手機(jī)再也沒(méi)有推出新品,說(shuō)好的All in 5G呢?可以確定的是,陳勁接手后聯(lián)想手機(jī)整體銷量注定無(wú)比難看。
一方面,盡管聯(lián)想Z6 Pro 5G售價(jià)3299元誠(chéng)意十足,性價(jià)比極高,但營(yíng)銷跟不上是一大硬傷,導(dǎo)致不少用戶根本不知道它的存在,更談不上實(shí)際訂單轉(zhuǎn)化,今年3月,我注意到其上市4個(gè)月在京東平臺(tái)只斬獲少得可憐的300+評(píng)價(jià),天貓平臺(tái)月銷量?jī)H為19臺(tái),實(shí)在是慘不忍睹。
另一方面,早在今年3月,陳勁便開(kāi)始預(yù)熱拯救者電競(jìng)手機(jī),但直到現(xiàn)在仍未發(fā)布,考慮到今年是5G普及元年,各大玩家都卯足勁爭(zhēng)相發(fā)布5G手機(jī),按兵不動(dòng)的聯(lián)想市場(chǎng)表現(xiàn)不僅與華米OV完全沒(méi)法比,也不如自身過(guò)往同期業(yè)績(jī)。話說(shuō),就算拯救者電競(jìng)手機(jī)擁有嚇人的技術(shù),但一直難產(chǎn)不問(wèn)世也是白搭,導(dǎo)致聯(lián)想手機(jī)整體銷量依然十分感人。
楊元慶口口聲聲說(shuō)聯(lián)想手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)做好創(chuàng)新產(chǎn)品就有信心打翻身仗,這一觀點(diǎn)本身就欠妥,畢竟渠道、營(yíng)銷同樣重要,聯(lián)想Z6 Pro 5G產(chǎn)品給力銷量上不去就是吃了營(yíng)銷的虧。退一步講,即便他的觀點(diǎn)沒(méi)毛病,聯(lián)想倒是拿出創(chuàng)新產(chǎn)品來(lái)賣(mài)啊,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)7個(gè)月沒(méi)發(fā)布新品,這還怎么打翻身仗?你以為你是蘋(píng)果可以做到1年1更新?
毫不客氣地講,聯(lián)想手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)原本就一言難盡,如今在業(yè)務(wù)水平差勁的陳勁領(lǐng)導(dǎo)下,整個(gè)上半年沒(méi)發(fā)布一款新機(jī),整體銷量可能創(chuàng)下歷史新低,堪稱歷年最差。除非楊元慶重新定義“打翻身仗”的標(biāo)準(zhǔn),盡可能定得低一些,否則按正常邏輯來(lái)看,聯(lián)想手機(jī)打翻身仗的可能性微乎其微,甚至是難如登天、癡人說(shuō)夢(mèng)。
如果陳勁記性還不錯(cuò)的話,應(yīng)該記得自己去年9月上任之初信誓旦旦地立下一個(gè)Flag:聯(lián)想有信心要做游戲手機(jī)這一細(xì)分市場(chǎng)的第一。我想說(shuō),如果他真的爭(zhēng)氣的話,就趕緊把拯救者電競(jìng)手機(jī)發(fā)布了,正式邁出All in 5G第一步,別再拿所謂的憋大招來(lái)當(dāng)借口,唬誰(shuí)呢?誠(chéng)實(shí)面對(duì)自己不好嗎?
雖然上市后銷量可能一如既往地不盡如人意,但總比藏著掖著銷量為0要強(qiáng),才有可能爭(zhēng)奪游戲手機(jī)市場(chǎng)頭把交椅,盡管這一細(xì)分市場(chǎng)給外界留下“矮子里拔將軍”的印象,即即便成為第一含金量也不高。做機(jī)不易,聯(lián)想且行且珍惜,留給陳勁證明自己的機(jī)會(huì)已然不多了。