奧維云網公布的數據顯示，今年1月份線下市場電視銷售額為27．64億元，同比下降38．06％，同期國內電視整體銷售額同比下滑27．9％，這意味著線上市場的電視銷售額是取得增長的，線上市場保持強勢對于傳統(tǒng)電視企業(yè)不利。

　　中國電視市場整體發(fā)展不利于傳統(tǒng)電視企業(yè)

　　2019年的數據顯示，中國電視市場整體銷量為4772萬臺，同比下滑了2．0％；電視銷售額為1340億元，同比下滑11．2％。電視銷售額的下降幅度比銷量更大，顯示出國內電視銷售均價繼續(xù)下滑。

　　這幾年由于液晶面板價格的持續(xù)下跌，整體電視的均價也因此而下滑，這是市場大勢。加速電視均價下跌的另一個原因是小米電視的崛起，小米電視延續(xù)了它在手機業(yè)務上的性價比策略，以更低的價格提供更高品質的電視產品，給國內電視企業(yè)帶來了巨大的壓力。

　　數據顯示，2019年小米電視在中國市場的出貨量超過千萬，奪得中國電視市場份額第一名。小米電視是2012年成立的，不過它的崛起是在2016年樂視電視敗落之后，僅僅不到三年時間就超越了傳統(tǒng)電視企業(yè)，可見它發(fā)展的勢頭有多猛。

　　小米電視主要依靠線上市場銷售，而傳統(tǒng)電視企業(yè)主要依靠線下市場銷售，然而小米卻因此而迅速超越了傳統(tǒng)電視企業(yè)，無疑凸顯出線上市場對于中國電視市場的影響力在不斷加大，此前有數據顯示線上銷售的電視占比正逼近五成，而擁有互聯網營銷優(yōu)勢的小米可謂如魚得水。

　　小米借助在線上市場的優(yōu)勢，出貨量急劇增長無疑給傳統(tǒng)電視企業(yè)造成了巨大威脅，為此傳統(tǒng)電視企業(yè)也曾試圖進行變革，TCL、創(chuàng)維等電視企業(yè)紛紛推出了線上電視品牌雷鳥、酷開，但是顯然它們并未能阻止小米電視的前進腳步。

　　線下市場進一步萎縮對傳統(tǒng)電視企業(yè)不利

　　1月份本來迎來春節(jié)長假這個傳統(tǒng)銷售旺季，眾多電視企業(yè)紛紛為這個旺季最好準備，希望借此拉抬銷量，穩(wěn)住陣腳甚至取得突破，然而新型肺炎疫情的到來打亂了電視企業(yè)的腳步。

　　1月下旬由于新型肺炎疫情的爆發(fā)，線下門店、商場等紛紛關閉，這導致主要依賴線下渠道的傳統(tǒng)電視企業(yè)遭受重創(chuàng)，從奧維云網給出的數據可以看到線下市場電視銷售額同比大跌了近四成，就可以看出它們受到的打擊有多大。

　　相比之下，電商渠道在疫情期間卻保持了較為正常的運作，在線上市場電視的出貨量甚至還有所增長，自然在線上市場占據優(yōu)勢的小米電視的出貨量很可能因此取得了出貨量的進一步增長，此消彼長之下小米在國內電視市場的領先優(yōu)勢可望因此進一步增大。

　　目前尚未知道疫情會延續(xù)多久，但是2月份由于疫情的影響導致多數線下渠道依然處于暫停狀態(tài)，估計2月份對傳統(tǒng)電視企業(yè)的打擊會更大，而且從目前的情況來看至少今年上半年都將受到影響，傳統(tǒng)電視企業(yè)的市場份額或許會進一步衰退。

　　隨著小米電視出貨量的不斷增長，它在國內市場的聲勢可謂蒸蒸日上，這有助于它進一步取得推動出貨量的增長，它今年或許將迎來再次大幅增長的成績，面對這種情況傳統(tǒng)電視企業(yè)又該如何應對呢？