2019年10月31日，蘋果發(fā)布2019財年第四財季財報。財報顯示，蘋果第四財季營收為640．40億美元，同比增長2％；凈利潤為136．86億美元，同比下滑3％。

盡管iPhone的銷量低于預期，同比下滑9％，蘋果公司收入超出了華爾街預期，總收入有所增長。部分原因是蘋果服務業(yè)務增長18％，包括AirPods在內(nèi)的可穿戴設(shè)備增長54％。蘋果股價在盤后交易中小幅上漲1．5％。

iPhone銷量下降，服務業(yè)務增長

財報顯示，蘋果第四財季收入640．4億美元，同比增長1．8％，包括iPhone、iPad等硬件產(chǎn)品在內(nèi)的收入為515．3億美元，同比下滑1．4％，服務性收入為125．11億美元，同比增長18％。

庫克在財報中稱，該季度創(chuàng)下了蘋果歷史上第四財極最高收入水平，主要得益于服務、可穿戴設(shè)備和iPad銷量的增長。

蘋果表示，包括訂閱應用程序在內(nèi)的蘋果訂閱業(yè)務同比增長40％，并說蘋果平臺上有4．5億付費訂閱。除服務性業(yè)務同比增長18％之外，iPad收入同比增長16．9％，可穿戴設(shè)備同比增長達到54．4％。

但由于iPhone和Mac產(chǎn)品線銷售下滑明顯，導致蘋果的硬件產(chǎn)品收入在該季度依然出現(xiàn)同比負增長。iPhone銷量同比下降了9％，庫克表示，這比前幾個季度iPhone業(yè)務下降15％的情況已經(jīng)有了很大改善。

該季度財報也進一步說明，蘋果正在朝著由iPhone業(yè)務推動到服務業(yè)務推動的方向發(fā)展。隨著智能手機市場整體低迷，蘋果手機的銷售收入已經(jīng)不再能夠成為支撐蘋果整體業(yè)績增長的引擎，而服務業(yè)務的增長正在替代iPhone成為蘋果新的增長的推動力。

中國市場營收微幅下滑

財報顯示，當季蘋果在中國市場營收微幅下滑，止住了之前的頹勢。前三個季度，蘋果中國區(qū)市場營收的跌幅分別是4％、25％和22％。在遭遇去年的挫折之后，蘋果今年略微下調(diào)了iPhone 11在國內(nèi)的售價。

雖然iPhone 11系列并沒有顯著創(chuàng)新，但市場初期銷量卻異?；鸨?。供應鏈數(shù)據(jù)顯示，蘋果已經(jīng)調(diào)高iPhone 11的部件訂單。過去幾年的積壓升級需求可能是iPhone 11銷售火爆的重要原因。

蘋果分析師、天風國際分析師郭明錤認為，iPhone11系列在2019年的出貨量預期從6500萬－7000萬部調(diào)高至7000－7500萬部，蘋果下調(diào)售價更有利于吸引中國消費者，在即將到來的雙十一銷售旺季中，iPhone 11系列售價也有500元的降價幅度，這將進一步提振iPhone在中國的銷量。

庫克在財報電話會議上表示，目前iPhone 11 和 iPhone 11 Pro／Max的銷量表現(xiàn)十分喜人。目前無法對未來的營收作出長期的預測，但是大家可以從公司財務展望中看到，在未來我們將迎來一個強勁的增長。