沸沸揚(yáng)揚(yáng)了半月之久的“vivo挖角展銳芯片人才”傳言，也終于因vivo副總裁胡柏山的一句話定了半錘子音，“早在一年半前，vivo就開始思考深度布局芯片SoC設(shè)計(jì)，也為此啟動了招聘大量芯片人才的計(jì)劃，未來將建立300－500人的芯片團(tuán)隊(duì)?！?/p>
簡單來說，vivo有沒有挖角人才尚無官方蓋章，但它要做芯片已是板上釘釘。而素來和vivo“同進(jìn)同出”的OPPO也自然要被拉出來比較一番，不得不說，OV始終“親如一家”，連在芯片布局上都非常相似。
僅從對外的招聘信息就不難看出，OPPO其實(shí)早就發(fā)布了很多芯片設(shè)計(jì)工程師相關(guān)崗位，今年的校招更是就芯片工程師職位額外強(qiáng)調(diào)需有芯片公司實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。除此之外，還有業(yè)內(nèi)人士稱，該公司甚至在上海成立了一個公司，從展訊、聯(lián)發(fā)科挖了一批基層工程師。
至此，華為、小米、OPPO、vivo四大國產(chǎn)手機(jī)廠商均已入局芯片領(lǐng)域，但就當(dāng)前來看，除了技術(shù)實(shí)力極為雄厚的華為在芯片上做出了一些成績外，小米澎湃一直處于難產(chǎn)階段，而相比于這兩者，素來以營銷深入人心的OV，似乎更難讓人對其抱有信心了。
不過OV真如外界所想，只有營銷而無技術(shù)實(shí)力嗎？能常常躋身全球手機(jī)出貨量排行前五的手機(jī)品牌，當(dāng)然不僅如此?；蛘邠Q句話說，OV只是“成也營銷，虧也營銷”而已。
過度營銷，反成掣肘
說到中國消費(fèi)電子產(chǎn)品營銷，便不得不提步步高創(chuàng)始人段永平了，而他也正是OV最早期的創(chuàng)始人。
相信很多90后在讀書期間都有個“真摯”的夢想，就是擁有一臺小霸王學(xué)習(xí)機(jī)，當(dāng)然大多數(shù)人都不是用來學(xué)習(xí)的。不過，成龍當(dāng)年在電視上天天念叨“同是天下父母心，望子成龍小霸王”確實(shí)打動了不少家長，為此甘掏腰包，而這也是段永平在營銷上成功走出的第一步。
然而，就在小霸王如日中天之時，因提議股份制改造屢被否決，段永平出走自創(chuàng)品牌，也就是后來家喻戶曉的“步步高”，也是在這里，他開啟了自己的股份制改造計(jì)劃，將公司業(yè)務(wù)拆分成三塊：
步步高電子教育業(yè)務(wù)，主打?qū)W習(xí)機(jī)，由黃一禾負(fù)責(zé)；
視聽產(chǎn)品業(yè)務(wù)，主打DVD、MP3等，由陳明永負(fù)責(zé)；
通信業(yè)務(wù)，主打步步高音樂手機(jī)，由沈煒負(fù)責(zé)。
而陳明永和沈煒正是后來的OPPO和vivo當(dāng)家人，這也是為什么OV在一開始是以音樂手機(jī)切入手機(jī)市場的主要原因。
后來的業(yè)務(wù)獨(dú)立，創(chuàng)立OV兩家公司等經(jīng)過無需言表，畢竟在功能機(jī)時代，國內(nèi)手機(jī)市場基本被諾基亞和“華強(qiáng)北”壟斷，OV在此時尚未形成核心競爭力。
時間很快來到2011年，隨著iPhone深入國內(nèi)市場，雷軍發(fā)布了第一款“性價比極高”的小米手機(jī)，“五花八門”的功能機(jī)市場幾乎一夜之間被智能機(jī)充斥殆盡，到2013年，智能機(jī)銷量首次完全超越功能機(jī)，國產(chǎn)手機(jī)品牌的發(fā)展高潮終于來了。
如果要用一句話形容當(dāng)年的市場競爭局勢，“錯過了今天可能就沒有明天”再合適不過了。2014年，雷軍憑借產(chǎn)品性價比以及饑餓營銷，讓小米手機(jī)年銷量暴增至220％以上；華為更是打著“華為、榮耀”兩張牌，全面攻占高、中、端市場。這個時候，在市場和產(chǎn)品創(chuàng)新方面均無底蘊(yùn)的OV想要出頭，就只能延續(xù)小霸王和步步高時期的“轟炸式”和“侵略式”營銷了。
和麥當(dāng)勞、肯德基“有彼就有我”一樣，無論是在蘇寧、五星電器、賽格等消費(fèi)電子產(chǎn)品商場，還是各個人流量聚集的街道、小區(qū)，OV兩家的專賣店和專柜可以用遍地開花來形容，只要你看到了OV其中一家，就一定能在百米內(nèi)找到另外一家。
而廣告營銷方面，除了“瘋狂”的植入到各大衛(wèi)視綜藝、晚會節(jié)目和影視劇中外，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，OV在2015年到2018年，4年時間邀請的中韓代言人超過30人，楊冪、李易峰、宋仲基等無一不是當(dāng)年的“頂流”，任意一個帶貨能力都非同一般。
事實(shí)證明，這樣做確實(shí)有效，OV在相當(dāng)長一段時間內(nèi)銷量均位居前列，僅2018年上半年，市場研究機(jī)構(gòu)賽諾統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)就顯示，OPPO和vivo分別以3813萬臺和3551萬臺的銷量位居國內(nèi)智能手機(jī)市場前二，而iPhone的銷量僅有3211萬臺。
但也正因?yàn)槿绱?，在智能手機(jī)競爭主攻“性能”的當(dāng)下，OV往年的營銷已不再是“加分項(xiàng)”，反而因?yàn)椤斑^度”成為了一種掣肘，以至于現(xiàn)如今幾乎沒有人愿意相信，OV也是有技術(shù)的。
OV這些年的技術(shù)創(chuàng)新之路
通常情況下，判斷手機(jī)廠商是否具備技術(shù)實(shí)力，可以從三個方面著手，分別是技術(shù)創(chuàng)新、研發(fā)投入和人才。
· 技術(shù)創(chuàng)新
既然OV的營銷很深入人心，那我們就從營銷中最常見的廣告說起。以O(shè)PPO為例，很多人應(yīng)該還記得一眾明星拿著OPPO手機(jī)拍出的高雷同性廣告，但也相信大多數(shù)人并沒有將這樣一句廣告詞放在心上，就是“充電5分鐘，通話兩小時”。沒錯，如今讓各大手機(jī)廠商趨之若鶩，連最新發(fā)布的iPhone都不得不具備的“快充”功能，就是由OPPO“發(fā)揚(yáng)光大”的。
2014年3月，OPPO在充電適配器中加入了一塊MCU智能芯片，實(shí)現(xiàn)了電流的分段恒流和分擋，也就是VOOC閃充技術(shù)。保守估計(jì)，VOOC閃充速度是其他手機(jī)充電平均速度的4倍。
2016年，OPPO首次在R9系列手機(jī)的主推廣語上加入了“充電5分鐘，通話兩小時”這句話，也徹底讓自家的VOOC閃充技術(shù)走到了大眾面前。隨之而來的，便是小米、華為、vivo的爭相入局，但始終慢OPPO一步。
就在上個月中旬，OPPO又強(qiáng)勢發(fā)布了65W超級快充技術(shù)SuperVOOC2．0，可以實(shí)現(xiàn)30分鐘充滿4000mAh的電池，即便是玩游戲也能用上2小時15分鐘。
這意味著什么呢？形象點(diǎn)說，OPPO已經(jīng)成功將“充電5分鐘，通話2小時”升級為“充電5分鐘，開黑2小時”了。
當(dāng)然，快充只是OV技術(shù)創(chuàng)新的開始，它們的“小心思”其實(shí)還有很多。除了領(lǐng)先推出雙電芯設(shè)計(jì)、應(yīng)用Hi－Fi芯片，以及開發(fā)獨(dú)立的DSP拍照技術(shù)、隱形指紋技術(shù)APEX、全新定制DAC解碼芯片和耳放技術(shù)外，還曾率先應(yīng)用虹膜識別技術(shù)、OIS光學(xué)防抖技術(shù)和大光圈。對于消費(fèi)者來說，OV的小創(chuàng)新、新應(yīng)用雖然不足以讓人感到驚艷，但確實(shí)是實(shí)實(shí)在在的滿足了當(dāng)時用戶對智能手機(jī)功能升級的需求。
不過，這么說也并不意味著OV沒有讓人眼前一亮的創(chuàng)新，至少它們創(chuàng)新性的解決了全面屏不全面的問題。
2016年，iPhone X將智能手機(jī)推入全面屏?xí)r代，但卻因人臉識別必須的前置攝像頭問題難以解決不得不給手機(jī)按上了“劉?！北煌虏壑两?。而為了解決這一難題，各大手機(jī)廠商可謂是絞盡了腦汁，“劉?！?、“美人尖”等“新設(shè)計(jì)”層出不窮，但也只有OPPO真正推出了“全面屏手機(jī)”，即OPPO FIND X通過添加滑軌的方式，將手機(jī)分為兩層，攝像頭則隱藏于上層屏幕之下。
其實(shí)在一開始，OPPO的這一設(shè)計(jì)并不被看好，反而還被多方吐槽是智能手機(jī)倒退至滑蓋手機(jī)時代。但不久之后，小米、榮耀、聯(lián)想等卻紛紛推出了相似設(shè)計(jì)的手機(jī)，為什么？因?yàn)樗m然沒有解決前置攝像頭必須露出的問題，但它真的是全面屏。
正當(dāng)所有人認(rèn)為“另辟蹊徑”到此可以結(jié)束時，vivo又以更簡單的設(shè)計(jì)，推出了“升降攝像頭”手機(jī)NEX，不僅做到的全面屏，還保證了機(jī)身厚度的合理性。
而在當(dāng)前最受關(guān)注的5G方面，OV雖算不上最先入局的，但有關(guān)5G的布局也都在緊鑼密鼓的進(jìn)行中，例如已經(jīng)相繼推出了OPPO Reno 5G版、vivo iQOO Pro 5G版手機(jī)，至少在“迎接5G”這方面，OV這一次并沒有滯后。
毋庸置疑，OV是有技術(shù)的，而這些與它們近年來的研發(fā)投入息息相關(guān)。
· 研發(fā)投入和人才
說一個事實(shí)可能很多人都不敢相信，就是“OPPO的標(biāo)準(zhǔn)必要專利數(shù)在中國手機(jī)廠商中僅次于華為”，且專利數(shù)在近兩年的增長速度極快。
這里有個尷尬的故事不得不說。2017年年中，OPPO副總裁吳強(qiáng)被媒體追問“你們一直主打年輕人，其他用戶怎么辦？”，吳強(qiáng)不得已說了一句話，“還會有下一批年輕人。”可見當(dāng)時的OPPO是沒有底氣的，即便當(dāng)時它憑借著R系列手機(jī)已經(jīng)問鼎國產(chǎn)手機(jī)出貨量第一。
或許正因?yàn)榇耍?018年OPPO將研發(fā)投入提升至了40億元，而到今年，這一投入直接上漲至100億元。雖然這與華為不可比，但也比小米半年僅有33億高出了很多。與此同時，OPPO還在今年全線關(guān)停了已穩(wěn)居市場6年的R系列產(chǎn)品線，推出了全新子品牌Reno，圍繞5G、影像、AI、云和新材料進(jìn)行深入布局。
vivo方面，今年研發(fā)投入不低于100億元不必再做贅述，為完善自研自產(chǎn)鏈體系，已圍繞5G、人工智能、拍照、設(shè)計(jì)等分別在東莞、深圳、南京、北京、杭州、上海、臺北、日本東京及美國圣地亞哥設(shè)立研發(fā)中心。
更值得一提的是，在最近推出的新機(jī)中，vivo已不再主打明星和品牌，甚至不惜在NEX3產(chǎn)品上弱化Logo標(biāo)識，只是為擺脫在用戶心中固有的營銷形象。
而人才引入方面，除文章開頭所提到的“挖角”芯片人才外，僅社招方面，OV在技術(shù)人才招聘上需求甚廣，大至硬件、軟件類人才，細(xì)至圖像算法、搜索算法、機(jī)器學(xué)習(xí)、高性能計(jì)算等，均不設(shè)上限，且工作地點(diǎn)以研發(fā)中心研究方向而定。
很顯然，OV正在一步步甩掉過往“營銷手機(jī)”的形象，轉(zhuǎn)而向性能和專業(yè)化進(jìn)攻。但不得不說的是，和iPhone、三星、華為這樣確有技術(shù)實(shí)力的廠商相比，OV與它們差距還有很多。
不過誰又能說的定呢？在5G新時代下，技術(shù)比拼才剛剛開始，手機(jī)廠商的未來也只有未來才知道。