華為起訴傳音在互聯(lián)網傳得沸沸揚揚，普遍認為這或許是前者希望拓展非洲市場，而后者在非洲手機市場占有第一位的市場份額，這或許是導致這場訴訟的原因。然而考慮到非洲市場的復雜性，華為要在非洲手機市場取得競爭優(yōu)勢恐怕并不容易。

非洲市場相對復雜

非洲有7億多人口，按人口數(shù)量來看，非洲是一個不可小視的大市場，但是非洲卻擁有59個國家或地區(qū)，市場被高度分割，導致企業(yè)要在非洲市場經營面臨太多的困難。

同時非洲的消費水平偏低，非洲人口最多的國家尼日利亞2017年的人均GDP只有2000多美元，大約相當于中國的五分之一左右；經濟極不發(fā)達，許多地區(qū)甚至尚未通電。

正是針對這種消費水平低、經濟環(huán)境復雜的情況，傳音在非洲市場推出了多個品牌以針對不同的市場，而且其銷售的手機普遍為價格低廉的功能手機，2018年的數(shù)據(jù)顯示傳音的手機均價不到200元人民幣，這與國內市場銷售的手機均價超過1000元人民幣形成鮮明對比。

除了在非洲市場占據(jù)第一名的傳音之外，在非洲市場占有較大市場份額的HMD銷售的也主要是功能手機，三星和華為在該市場銷售的主要是低價的智能手機，這均凸顯出該市場的消費水平偏低的現(xiàn)實。

傳音能在非洲市場占有優(yōu)勢的市場份額，除了它在價格方面占有優(yōu)勢之外，還與它更好的迎合了非洲市場的特點推出相應的功能，例如廣受歡迎的針對非洲人皮膚黑而研發(fā)的拍照功能、超長續(xù)航以及快充技術都很好的適應了當?shù)氐慕洕h(huán)境，這也是傳音得以在非洲市場占據(jù)優(yōu)勢的原因。

華為要在非洲市場占據(jù)優(yōu)勢不容易

由于眾所周知的美國因素影響，華為難以進入美國市場，而它在海外最大的市場－－歐洲市場也因與谷歌的合作遭遇障礙而受挫，市調機構Canalys給出的數(shù)據(jù)顯示今年二季度華為在歐洲市場的出貨量出現(xiàn)同比下滑16％，而此前它在歐洲市場一直處于上升趨勢當中，這迫使華為拓展其他海外市場，目前被傳音占據(jù)優(yōu)勢的非洲市場就成為華為的目標。

不過華為手機考慮到利潤，近幾年來一直不斷提升手機均價，2018年華為手機的均價近1700元，這是傳音手機均價的八倍多，如果華為要在非洲市場奪取市場勢必要推出售價遠低于其目前手機均價的手機，這將考驗華為如何權衡利潤與市場份額。

事實上，華為在2017年就開始試探非洲市場，當時它在非洲市場推出了售價低至80美元的手機，那款手機的配置大概相當于數(shù)年前它在中國市場推出的低端智能手機的水平，憑借著它陸續(xù)推出的多款低端智能手機，它在非洲手機市場的份額逐漸攀升到第四名，然而其市場份額依然只有4％左右，只有傳音的十二分之一左右，顯然它要挑戰(zhàn)傳音還有很長的路要走。

華為在非洲市場還面對著小米的挑戰(zhàn)，小米已在印度智能手機市場位居第一名長達7個季度但是增速正在下滑，這迫使小米尋找新的市場，規(guī)模較大的非洲市場同樣被小米看中，小米已在非洲市場成立非洲地區(qū)部，顯然小米希望將在印度市場的成功復制至非洲市場。

在發(fā)展中國家市場，小米做得遠比華為好，小米除了在印度智能手機市場奪得第一名之外，在其他多個新興市場同樣位居前五名，而華為在印度市場則不入前五、在其他新興市場的表現(xiàn)也遠不如小米。小米能在新興市場如魚得水與它能忍受較低的利潤很大關系，這讓它能推出性價比較高的手機，因此廣受新興市場的消費者歡迎，其在印度市場推出的售價低至600多元人民幣是智能手機配置也遠超華為在非洲市場推出的低端智能手機，因此如果小米在非洲市場發(fā)力，憑借性價比更高的優(yōu)勢必然會給華為帶來壓力。

總的來說，華為開始重視非洲市場對于他拓展該市場將有幫助，但是要真正取得成績恐怕還面臨著已占據(jù)優(yōu)勢的傳音的壓制，同時又面對著性價比更高的小米的挑戰(zhàn)，并且小米已證明了它在發(fā)展中國家市場做得遠比華為好，華為在非洲市場恐怕不會一帆風順。