9月24日,國內(nèi)知名手機廠商“小米”公司召開小米5G新品發(fā)布會,推出了小米9Pro 5G、MIX Alpha等一系列新品,其中MIX系列的Alpha備受矚目。
MIX系列無論是對于小米還是手機行業(yè)來說都具有非常重要的意義,對于小米來說,小米其實在MIX系列之前,就有嘗試過用其他系列來沖擊高端市場,由于各方面的原因,最終的成績都差強人意。首代MIX的“全面屏”的概念機的成功發(fā)布,讓MIX系列是小米整個產(chǎn)品結(jié)構(gòu)里唯一沒有被冠于“性價比”的產(chǎn)品線,小米MIX系列成為了小米沖擊高端市場的利器。把MIX系列稱為國產(chǎn)手機“全面屏”的引領者也不夸張。
可是隨著其他廠商和整個供應鏈對全面屏手機的跟進,和小米除了首代MIX之外,無論是之后的MIX2、MIX2s都被認為是在MIX上進行的優(yōu)化,并沒有起到和首代MIX一樣驚艷感。甚至即使MIX3的滑蓋式設計的全面屏,也被淹沒在競品的升降式攝像頭、水滴屏、盲孔屏等各種各樣的全面屏的設計中。以致于MIX3雖然在產(chǎn)品、定價等各個方面的綜合表現(xiàn)具有一定的競爭力,但是仍然被部分網(wǎng)友認為MIX3,是小米MIX系列最大的敗筆。
眼看MIX系列又將會成為曾經(jīng)的Note系列,雖然在年初小米將紅米獨立成小米旗下子品牌主推性價比,小米數(shù)字系列和其他系列將不會再主打性價比。雷軍在多次公開場合稱:“小米9就會是小米系列最后一款,3000以下的小米手機”,但是這一切,并不能擺脫用戶對小米“性價比”的影響。
再加上2019年整個手機市場,小眾品牌的生存空間進一步被擠壓,形成了以OPPO、vivo、華為(華為+榮耀)和小米的寡頭市場。沒有了緩沖地帶,四大品牌之間近身肉搏,大家都想進一步搶占市場份額,就只能把手伸到對方領域,所以無論是vivo推出子品牌IQOO,還是OPPO的Realme轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場,或者是進一步在線上推出更加具有性價比的K系列、Z系列、U系列等線上產(chǎn)品,性價比不再能成為小米的護城河。
在高端市場面臨以華為和vivo、OPPO為代表的的MATE系列、P系列、NEX系列、Find系列的狙擊,低端市場面臨各家以肉眼為首的各家子品牌的攔截,小米可以說是前有狼后有虎。所以小米必須有一款能夠提升品牌形象和曝光量的流量產(chǎn)品,小米MIX Alpha就在這樣的背景下誕生。
小米MIX Alpho無論是從量產(chǎn)還是從高達2W的定價來看,小米推出Alpha的意義并不是未來沖銷量,包括雷軍、林斌等多位小米高管也表示即使MIX Alpha定價19999元,也不掙錢。
既然不掙錢、也無法量產(chǎn),那么小米MIX Alpha的意義何在?
一是工業(yè)設計上達到了相對較高的程度,也有助于品牌美化度的提高,改變大眾心目中對小米走低端路線的看法。想象一下,在同學聚會上,別人拿出最新的iphone,你拿出MIX Alpha,后者肯定是更吸引眼球的。
二是營銷上可以在一段時間內(nèi)炒作這款手機,很多媒體會一直出現(xiàn)這款手機的一些資訊,這些都是免費的廣告啊。
三是小米再次回到拼技術(shù)的賽道上,將本該躲在實驗室深閨中的預研技術(shù)放在舞臺前。下面要守住自己的市場必須在技術(shù)上有所表現(xiàn)。
同時能夠提升小米的品牌形象,提升品牌溢價,為接下來小米進一步擺脫性價比的帽子。是小米沖擊高端的必然路徑,也是當下競爭激烈的智能手機市場是決定的。
以其說小米MIX Alpha代表智能手機的未來,不如說他是去解決小米高端化的問題。
對于小編這種小屌絲的意義呢?.可能3年以后3000元以內(nèi)可以把玩環(huán)繞屏的手機了。
嗯,真香。