過去一年，蘋果在iPhone銷量上經(jīng)歷了艱難時刻，不僅在友商發(fā)布會上被各種檔次的產(chǎn)品無情吊打，在中文互聯(lián)網(wǎng)語境中更是領(lǐng)到了一個接一個的負面與熱搜。也會正因如此，許多人又一次的開始懷念喬布斯，痛批庫克領(lǐng)導下的蘋果庸碌無能，即將被國產(chǎn)廠商挑下馬去，成為下一個諾基亞。
但蘋果在喬布斯劇院舉行的這場“致創(chuàng)新”特別活動，則是明確的告訴了外界：千萬別把打盹兒的老虎當成貓。
蘋果打盹兒
坦率來講，過去一年蘋果在iPhone上的確是“老虎打盹了”。iPhone XS系列產(chǎn)品創(chuàng)新力度與產(chǎn)品價格的不相匹配，使得過去一年iPhone系列產(chǎn)品遭受了前所未有挑戰(zhàn)——從蘋果自身的財報數(shù)據(jù)來看，是去年第四季度下修營收預期，今年第一、二季度iPhone營收持續(xù)同比下滑；從市場份額來看，則是華為搶走了iPhone全球市場份額第二的位置，在中國市場更是出現(xiàn)了跌出市場前五的苗頭；從用戶口碑和媒體評價來看，則是他們對iPhone產(chǎn)品力和創(chuàng)新能力的懷疑達到了前所未有的高度，出現(xiàn)了大批iPhone用戶逃離至安卓陣營的情況；而體現(xiàn)在產(chǎn)品售價上，則是一向在產(chǎn)品售價上堅挺的iPhone，去年的iPhone系列產(chǎn)品也出現(xiàn)了前所未有的價格松動，乃至官方允許經(jīng)銷商調(diào)價。
的確，在一個用戶并不看絕對速度而只看相對速度的市場現(xiàn)實中，當競爭對手同一時期的產(chǎn)品在功能創(chuàng)新上大步前行時，iPhone XS系列的小步慢跑再配上其前所未有的高價，顯然難以讓用戶感受到誠意，也難免用戶會用腳投票。
實力回應
也正因如此，當下許多用戶已將蘋果看作了一只病貓。但從事實來說，即使不談蘋果剛剛召開的這場發(fā)布會，僅從去年iPhone 產(chǎn)品的銷量來看，我們也能發(fā)現(xiàn)，雖然蘋果在iPhone銷量上遭遇了挑戰(zhàn)，但其也還遠沒到“病貓”的程度，事實上蘋果在高端市場依舊是絕對的市場領(lǐng)導者。
在IHS Market發(fā)布的2019年上半年最全球最暢銷智能手機報告中，我們看到蘋果iPhone XR成為最暢銷的智能手機，在2019年上半年出貨量達到了2690萬臺，iPhone XS Max出貨量也達到了960萬臺。
而隨著以“致創(chuàng)新”為主題的Apple特別活動在喬布斯劇院落下帷幕，我們更能發(fā)現(xiàn)，去年在iPhone上打盹兒的蘋果，如今已經(jīng)開始逐步醒來了。今年其在iPhone 11系列上帶來的各項新技術(shù)，無疑是告訴了業(yè)界：蘋果依舊不可小覷，我胡漢三又回來了。
諸如作為一切體驗核心的A13處理器，其所容納的85個晶體管使其CPU、GPU在性能上再次甩開安卓陣營處理器們兩條街的同時更是大大的降低了能耗，隨之帶來的是iPhone 11系列產(chǎn)品的續(xù)航能力大幅提升，iPhone 11Pro對比iPhone XS續(xù)航能力提升4小時，iPhone 11Pro Max對比iPhone XS Max續(xù)航能力提升5個小時。而A13的八核心神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎更讓機器學習算力達到了每秒1萬億次，這為iPhone 11系列產(chǎn)品的攝像系統(tǒng)、面容 ID、增強現(xiàn)實等功能的實現(xiàn)與體驗提供了強大驅(qū)動力。
再如在今年iPhone 11Pro的影像系統(tǒng)上，從直觀的外形來看，是蘋果為iPhone增加了一枚120度視角的超廣角后置攝像頭，讓攝像頭模組從此前的雙攝變成了如今的浴霸三攝，許多人也由此推導出蘋果是在模仿跟隨國產(chǎn)，但遺憾的是這些人只看到了膚淺的表面，卻并未看到蘋果在浴霸攝像頭模組背后所蘊含的實力。當然，也有可能是看到了，但依舊故意帶節(jié)奏。事實上，在浴霸攝像頭模組的背后，是蘋果為iPhone影像系統(tǒng)帶來的最強升級——120度超廣角鏡頭（帶來了與安卓陣營一致的更大取景范圍）、更為智能化的智能HDR功能、4 倍光學變焦能力、自動化的夜間模式、多照片合成的Deep Fusion深度融合功能、4K60幀的視頻拍攝、四攝像頭同時工作、影院級防抖功等。而這些更新，在大幅提升iPhone圖像、視頻質(zhì)量的同時也或讓其此前備受安卓陣營吐槽的夜景弱勢成為過去式。可以說，在A13處理器的支撐下，這次蘋果在影像系統(tǒng)上是特別能打。
再如Face ID，作為蘋果前面板劉海屏下隱藏的黑科技，這次蘋果在將iPhone 11Pro的Face ID識別速度提升30％的同時，也讓Face ID擁有了更強的識別范圍，能夠在更多角度實現(xiàn)解鎖功能。而在此之外，在充電功率上，蘋果今年在iPhone 11 Pro也終于拋棄了祖?zhèn)鞯?W電源適配器，開始在iPhone 11 Pro產(chǎn)品上全系標配18W快充頭，能夠?qū)崿F(xiàn)半小時充電50％；雖然其在充電效率上與安卓陣營動輒25W起步乃超過40W充電效率相比是依舊落后，但與自身相比，蘋果這次依舊是跨出了不小的一步。當然需要嚴重吐槽的是，iPhone 11并未標配18W快充，其隨機附贈的依舊是5瓦的電源適配器，用戶若是想要在iPhone11上使用18W快充，還得另外掏錢買，不得不說，庫克想賣電源適配器是想瘋了。
當然，更值得一提的是，蘋果此番為iPhone 11上帶來雙攝像頭、A13處理器、多彩機身、更強續(xù)航能力的同時，相對于前作iPhone XR，其更是下調(diào)了iPhone 11的產(chǎn)品售價，其官網(wǎng)其售價僅為5499，這讓iPhone 11顯然成為了真香的存在，當然也進一步的給安卓廠商增加了諸多壓力。
無緣5G首班車，是問題也不是問題
當然，從事實來說，今年的iPhone 11系列，其最大的遺憾在于并不支持5G，并未趕上5G首班車。但從現(xiàn)實來說，這是問題但也不是問題。
說是問題，原因在于前期部分媒體與廠商的過分炒作，使得一些用戶在今年似乎已是非5G手機不入，即使當下5G并不能帶來暢快體驗，但這些用戶的心態(tài)是“我可以不用，但你不能沒有”。當然也需要看到的是，在4G向5G過渡階段，對于準備一款產(chǎn)品用幾年的用戶們而言，今年的iPhone的確是比較糾結(jié)的存在。
而說iPhone 11系列不支持5G并不是問題，原因在于無論是從5G基礎(chǔ)建設(shè)實際情況還是運營商5G資費標準的尚未出爐亦或是5G應用缺乏的現(xiàn)實來看，都能發(fā)現(xiàn)當前的5G成熟度并不理想，其距離用戶暢快使用還有很長一段距離，在中新經(jīng)緯統(tǒng)計的11城5G基站建設(shè)時間表中，我們可以看到，即使是這一個核心城市，用戶要暢快使用5G，大多數(shù)得2021年前后。
而從消費實際我們也能看到：雖然業(yè)界在5G上喊得震天響，但5G產(chǎn)品銷量并未呈現(xiàn)出井噴之勢，反而大家在5G產(chǎn)品的實際量產(chǎn)上都是持以小心謹慎的態(tài)度，“淺嘗輒止”成為了當下5G終端市場的主旋律。諸如前面就有報道稱，華為今年計劃推出兩款5G手機，產(chǎn)出計劃在200萬臺左右。
在此，我們可以說，當前的5G智能手機是形式大于實際，屬于噱頭居多。當然，與此同時我們或許需要思考的是：當下互聯(lián)網(wǎng)中的聲音中，究竟有多少是用戶的真實想法與需求，有多少是人為制造的“噪音”。
寫在最后：
縱觀整場發(fā)布會，可以說蘋果用實力向外界證明了蘋果的創(chuàng)新能力依舊存在，并且在很多方面是依舊超越安卓陣營一個段位。具體到用戶最為關(guān)注的iPhone11系列產(chǎn)品上，可以看到iOS生態(tài)以及iOS 13提供的系統(tǒng)體驗、A13處理器一騎絕塵的性能保障、影像能力的大幅提升（iPhone 11 Pro），都讓iPhone 11系列產(chǎn)品其成為了有史以來最好的iPhone，當然這也讓友商們今年在發(fā)布會PPT上能夠吊打蘋果的點可能會越來越少。但事實上，iPhone僅是蘋果的一條產(chǎn)品線，而蘋果的Apple Watch、iPad、AirPods、軟件服務等遠超安卓陣營的產(chǎn)品線或服務，更是友商們當前無力吊打、望塵莫及的存在，所以說千萬別把打盹兒的蘋果當病貓，更何況現(xiàn)在的蘋果已經(jīng)醒了。
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文｜鄰章