“報道我死是千真萬確的，不過把日子提前了一些?！碑?dāng)年馬克吐溫對愚人節(jié)戲弄對幽默回應(yīng)，用在如今蘋果公司身上，或也頗為貼切，畢竟沒有萬步前行。

財報超預(yù)期

自蘋果在下調(diào)2019財年第一財季營收預(yù)期后，市場關(guān)于蘋果衰敗的言論就多了起來，而國內(nèi)這種聲音尤甚。但接連超市場預(yù)期的財報表現(xiàn)，依舊證明了蘋果雖然在iPhone銷售上遇到了挑戰(zhàn)，但蘋果產(chǎn)品韌性卻遠超市場預(yù)期，蘋果其他產(chǎn)品線正成長為蘋果財報的有力助推者，而蘋果公司市場狀況也遠沒有我們媒體報道的那么糟糕，特別是在中國市場，蘋果二季度的營收衰退遠低于我們的認知預(yù)期，可以說，關(guān)于我們認知的蘋果糟糕境遇，有著太多的危言聳聽與自我陶醉。

事實上，在媒體不斷唱衰的第二季度，蘋果卻拿出了過去三年最好的當(dāng)季財報表現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示：2019財年第三財季（自然年第二季度）財報數(shù)據(jù)來看，本季蘋果實現(xiàn)營收538．09億美元，同比增長1％；凈利潤為100．44億美元，同比下降13％，雖然凈利潤同比大降，但蘋果公司第三財季營收和每股收益仍舊超出了華爾街釋放出了分析師此前預(yù)期，并且蘋果對第四財季610—640億美元的營收展望也超出分析師預(yù)期。也正因如如此，蘋果盤后股價大漲逾4％。

拋開股價上漲，回望蘋果公司二季度營收構(gòu)成，我們能夠看到：

在產(chǎn)品上，事實上除開iPhone（營收259．86億美元，下滑12％）之外，蘋果旗下的iPad（營收50．23億美元，上漲8％）、Mac（營收58．20億美元，上漲10．6％）、可穿戴（營收55．25億美元，上漲48％）、服務(wù)營收（114．55億美元，上漲13％）在二季度均處于上升通道。

從區(qū)域劃分來看，除開歐洲（營收119．25億美元，下滑2％）和中國市場（91．57億美元、下滑4％）小幅下滑之外，美洲（營收為250．56億美元、增長2％）日本（營收40．82億美元，增長6％）亞太其他地區(qū)（營收35．89億美元，增長13）卻均處上升通道。

iPhone營收占比降低，但并不意味著其不再重要

本季財報，iPhone營收與其他產(chǎn)品線綜合營收占比的對調(diào)，使得我們一方面看到了蘋果公司其他產(chǎn)品線的市場韌性以及蘋果公司多元化轉(zhuǎn)型的卓有成效。但這并不意味著iPhone對蘋果公司不再重要，事實上iPhone對于蘋果公司而言，依舊是不可或缺的存在。

從單一產(chǎn)品線的營收構(gòu)成來說，iPhone以舊占據(jù)著蘋果營收的核心，而iPhone銷售周期性的存在也或?qū)⑹沟胕Phone在接下來的季度中，實現(xiàn)營收占比的再度反超。而從另一個層面來說，iPhone也是蘋果服務(wù)營收實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健增長最為有力的保障所在。

這種現(xiàn)實，使得iPhone需要在銷量上保持相對的穩(wěn)定性，而這也正是蘋果公司當(dāng)前需要面對的挑戰(zhàn)所在，畢竟從市場調(diào)研機構(gòu)公布的數(shù)據(jù)來看，iPhone近幾個季度銷量都不盡如人意。雖然我們看到蘋果正以合作積極手段來緩解這種下滑趨勢（諸如在中國市場調(diào)價），但來自Counterpoint的數(shù)據(jù)依舊顯示，二季度iPhone銷量同比下滑幾乎達到了500萬部左右。在所有廠商中，成為了下滑幅度最大的存在，這必須是蘋果需要重視的。

能拯救iPhone銷量的，只有新款iPhone，其需要給消費者帶來新意，重燃購買動力。但在4G與5G交匯的尷尬節(jié)點，新款iPhone大概率不支持5G以及目前曝光的種種信息來看，其新意或許并不太足。這也或?qū)⑹沟胕Phone還需要經(jīng)歷艱難一年，特別是在中國市場。

是時候刷新對蘋果的認知了

但在本季財報iPhone銷量下滑的另一面，卻也有iPad、Mac、可穿戴、服務(wù)營收產(chǎn)品線營收的全面上漲，也正是他們的市場營收表現(xiàn)，助推了蘋果本季營收的上漲。

而這意味著什么？事實上，個人認為這份財報其釋放出了兩個簡單信號。

其一是：我們是時候刷新一下“iPhone不行，蘋果公司就不行了”的固有認知了。

從現(xiàn)實來說，絕大多數(shù)用戶都將iPhone這條產(chǎn)品線與蘋果公司劃上了等號，這是他們對蘋果公司最為直觀的認知。這若是放在幾年前，這種認知事實上并無問題，畢竟過往iPhone在蘋果公司的營收占比中一度高達70％，這使其能夠擁有這樣的超然地位。

但時移世易，隨著蘋果多元化的穩(wěn)步推進，iPhone在蘋果公司的營收構(gòu)成比重正在不斷降低，而本季財報更可以說是個分水嶺。如我們所見，本季度iPhone營收占比僅為48％，破天荒的下降到了50％以下，蘋果其他產(chǎn)品線綜合營收正式超越iPhone。當(dāng)然，這有iPhone銷售表現(xiàn)疲軟的原因，但其無疑為蘋果的多元化轉(zhuǎn)型釋放出了積極信號。

其二則是：過往認知的蘋果公司其他產(chǎn)品的銷售受益于或是依賴于iPhone銷售表現(xiàn)的認知，如今也得刷新一下了。

過往iPhone的熱銷的確為蘋果公司其他產(chǎn)品更快走入消費者的生活產(chǎn)生了有益的正向助推作用。但如今，iPhone的這種使命或已完成。

從上述蘋果各大產(chǎn)品線本季的具體市場表現(xiàn)來說，我們能夠明顯感知到的是：iPhone當(dāng)下的銷售疲軟，事實上并未影響蘋果其他產(chǎn)品線的熱銷，這證明了蘋果其他產(chǎn)品線所擁有的獨立吸引力。

可以說，我們是時候刷新對蘋果公司的認知了。

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作者：鄰章，關(guān)注智能手機、消費＆產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等產(chǎn)業(yè)。