洗衣機市場在新增需求不旺的影響下，面臨眾多問題：線下市場低迷、線上增速放緩、促銷節(jié)點不刺激不放量、強者愈強的馬太效應(yīng)效應(yīng)……

　　奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度中國洗衣機市場零售量為831萬臺，同比增長1．0％，零售額為164億元，同比下降0．6％。預(yù)計2019年洗衣機市場零售量將趨于低迷甚至略微下滑，而零售額的增幅也將進一步收窄。

　　有人說洗衣機市場凜冬將至，但事實上，整體不佳卻也不算太差。寒冬期激發(fā)出的求生欲有可能會帶來更大的能量。

　　有分析指出，目前我國城鎮(zhèn)家庭每百戶家電保有量基本趨于飽和狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，城鎮(zhèn)居民百戶保有量達94．20臺，農(nóng)村居民百戶保有量也高達84臺。當(dāng)更新?lián)Q代需求占據(jù)主導(dǎo)時，想在總量下滑的市場中總?cè)〉贸煽儯ㄓ谐掷m(xù)進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。

　　“洗衣機作為普及率極高的家電之一，已經(jīng)逐步從普及期開始步入更新?lián)Q代期。未來幾年，我國洗衣機市場整體上將保持平穩(wěn)，而洗凈、洗護、健康領(lǐng)域的技術(shù)升級將成為產(chǎn)品主要的迭代方向。隨著越來越多的健康洗衣機涌現(xiàn)市場，2019年的市場競爭很可能將圍繞健康領(lǐng)域的功能技術(shù)展開。” 中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示。

　　的確，近幾年洗衣機被提及最多的就是“洗”和“護”，這是消費品質(zhì)升級的一個標(biāo)志?！跋础弊兂扇粘５幕拘枨?，“護”的概念不斷深入人心。相對應(yīng)的，為了迎合消費者對服務(wù)品質(zhì)的需求：除菌、除螨、超快洗、常溫洗、自清潔、洗烘一體、wifi智控等功能成為消費者和洗衣機企業(yè)擁躉的熱點。

　　小天鵝超微凈泡水魔方技術(shù)，只需要50％的洗滌劑，也能達到相同的去污效果，而且更少殘留更健康。松下nanoeX納米水離子技術(shù)，除菌率高達99％以上。海信暖男X7Plus洗衣機的智能投放功能，能夠幫助用戶實現(xiàn)洗滌劑的精準投放，最高可精確至0．1ml。海爾“無塵洗衣機”，取消外桶設(shè)計，連桶底的排水孔也實現(xiàn)了全封閉，從根本解決內(nèi)桶污漬殘留問題。TCL X10洗衣機超聲波清洗能夠清洗珠寶首飾、眼睛及穿戴設(shè)備……

　　可見，消費者需求在變、企業(yè)研發(fā)方向在變，不變的是企業(yè)一直都走在創(chuàng)新的路上。在TCL智能終端業(yè)務(wù)群CEO王成看來，未來3年內(nèi)，僅生產(chǎn)單一品類的廠家以及不能為用戶提供連接融合服務(wù)的這些廠家將出局，那些能夠提供全品類智能終端，能為用戶創(chuàng)造連接融合智慧場景的廠家，才能成為最終的頭部玩家。

　　分析洗衣機市場趨勢，既要看到穩(wěn)中有變、還要看到變中有憂。如果說“穩(wěn)中有變”強調(diào)了企業(yè)面對消費者需求的高度關(guān)注，那么“變中有憂”更加突出外部環(huán)境的復(fù)雜性和嚴峻性。一方面，面臨著原材料成本大幅上升、房地產(chǎn)調(diào)控后續(xù)影響等不利因素；另一方面，中美經(jīng)貿(mào)摩擦不僅成為中國經(jīng)濟穩(wěn)定增長的最大變量，也由此引發(fā)了市場各方的擔(dān)憂?？梢哉f，已經(jīng)在路上的2019年，市場形勢仍存在很多不確定性，但適者生存，企業(yè)依然可以通過產(chǎn)品、服務(wù)渠道、商業(yè)模式等各個環(huán)節(jié)的頑強努力，展現(xiàn)其旺盛的生命力。