美的冰箱近來動作頻頻：5月19日官宣影視明星陳坤為全新代言人，5月20日與國美聯(lián)合首發(fā)美的微晶511星耀灰冰箱，5月23日也就是今天，又聯(lián)合蘇寧易購首發(fā)了微晶510冰川銀與凈味446莫蘭迪灰冰箱，并同步啟動“全球?qū)の?以食為旅”招募儀式。

　　冰箱行業(yè)在經(jīng)歷過家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、節(jié)能惠民等政策時期的高速增長，以及政策退出后的橫盤調(diào)整，如今已經(jīng)步入平穩(wěn)發(fā)展期。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年冰箱市場零售量規(guī)模3272萬臺，同比持續(xù)負增長，在延續(xù)了結(jié)構(gòu)升級的大趨勢基礎(chǔ)之上，零售額達958億元，同比增長2．0％，整體發(fā)展趨勢平穩(wěn)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，冰箱市場零售量規(guī)模678萬臺，同比下降3．6％；零售額為204億元，同比下降5．9％。

　　雖然一季度數(shù)據(jù)不甚樂觀，但從中國家電網(wǎng)近期的走訪調(diào)研來看，多數(shù)冰箱企業(yè)對2019年的冰箱市場走勢依舊持謹慎樂觀態(tài)度。相關(guān)冰箱企業(yè)負責人紛紛表示，雖然今年Q1冰箱市場出現(xiàn)量額齊降的態(tài)勢，但整體來看，維持市場銷量增長的因素沒有太大變化，2019全年總銷量還是會維持基本穩(wěn)定。

　　新常態(tài)下，冰箱行業(yè)由高速增長向高質(zhì)量增長轉(zhuǎn)變，相應的，產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)創(chuàng)新成為冰箱業(yè)發(fā)展第一推動力，冰箱企業(yè)也更強調(diào)以產(chǎn)品升級去推動冰箱的更新?lián)Q代。而產(chǎn)品升級方面，美的在去年推出了微晶系列冰箱，主打“保鮮”技能，其“微晶一周鮮”技術(shù)據(jù)宣傳可以將食材的原鮮保鮮周期延展到一周。

　　本次發(fā)布會上，美的冰箱國內(nèi)營銷公司管理部部長胡躍山介紹稱，今年以來美的冰箱以升級版的V－Tech智能保鮮芯，針對不同食材的冰點進行精準的逆凍結(jié)規(guī)律智能送冷確保原鮮，可以實現(xiàn)肉類海鮮類食材的原鮮口感。本次發(fā)布的微晶冰川銀新品BCD－510WGPZM冰箱，以美的首創(chuàng)的微晶一周鮮為核心技術(shù)，配合PST動態(tài)殺菌、鉑金凈味，可以更好保障食材的營養(yǎng)價值，為用戶帶來不凍原鮮，口感如初的體驗，更好地解決口感、品質(zhì)、營養(yǎng)痛點。另外一款同步首發(fā)蘇寧線上專供的凈味446莫蘭迪灰冰箱，其憑借全新的PST＋超磁電離凈味技術(shù)，可以實現(xiàn)19min快速主動凈味，讓食材維持自然原味，滿足消費者的多樣化需求。

　　美的冰箱北京中心總經(jīng)理趙學成表示，本次發(fā)布的美的微晶510冰川銀冰箱也是專為蘇寧打造的，僅在蘇寧門店有售，據(jù)他介紹，“冰川銀”在2018年已經(jīng)成為家電行業(yè)的主流色調(diào)。無論是美的還是競品，不管是冰箱還是洗衣機空調(diào)等，很多品牌都選擇了冰川銀的顏色，但同是冰川銀，卻是不同的原理?！拔覀兊谋ㄣy來源于浩瀚壯闊的南極冰川，這種顏色是通過高緯度的陽光斜射，以及千年冰殼映射出的一個銀灰色光彩。跟其他品牌的不一樣?！绷頁?jù)了解，去年美的冰箱也給蘇寧專供了一款535十字對開微晶冰箱，這款冰箱產(chǎn)品從去年5月份到12月底，在北京蘇寧銷售了1000臺左右，在全國蘇寧的銷售數(shù)量為2萬臺左右，而本次發(fā)布的微晶510冰川銀冰箱將在北京近100家的蘇寧易購同時上新。

　　近年來，無論是空調(diào)方面“有涼感無風感”技術(shù)的率先提出，還是微波爐、電飯煲、電風扇等小家電領(lǐng)域的創(chuàng)新成就，作為三大家電巨頭之一的美的在空調(diào)、小家電等領(lǐng)域著實表現(xiàn)亮眼，但客觀來講，其冰箱產(chǎn)品的口碑與影響力卻一直不及前兩者。從技術(shù)方面來看，觀察今年AWE上企業(yè)所展出的冰箱產(chǎn)品，海爾充分展示了自身對冰箱產(chǎn)品的重視，不但秀出了冰箱的核心AI能力，即“大數(shù)據(jù)保鮮”技術(shù)；同時發(fā)布了新品“和宴冰箱”，據(jù)稱可以將冰箱保鮮維度從控溫控濕延伸至控氧，從冷藏室保鮮拓展至冷藏冷凍全空間保鮮。對比而言，美的冰箱更多還是強化“微晶保鮮”、“智能保鮮”、“智能芯片升級”等概念。

　　從去年推出微晶系列與凈味系列冰箱，到近來官宣代言人后聯(lián)合渠道的系列新品首發(fā)， 可以看出美的有加大力度發(fā)力冰箱市場的趨勢，至于最終成效如何，還有待2019年家電市場的嚴苛考驗。而外界在肯定美的冰箱市場推廣營銷能力的同時，似乎也更期待看到其真正具有創(chuàng)新能力的技術(shù)。