在小米內(nèi)部，有一支新成立的特種部隊“互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)部”，整合原來分散在各個產(chǎn)品部的互聯(lián)網(wǎng)流量平臺，并招攬了眾多大數(shù)據(jù)專家，專門負責(zé)小米國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化的目標實現(xiàn)。

　　不過，這支特種部隊成立后的第一件事，并不是想著“怎樣賺錢”，而是先“優(yōu)化廣告位”。小米主要通過手機軟件里的互聯(lián)網(wǎng)營銷進行變現(xiàn)。

　　近日，小米集團（01810.HK）互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)部總經(jīng)理白鵬在北京接受澎湃新聞記者采訪時表示，“做商業(yè)化，通常是廣告位越多，賺更多的錢。但我們要克制，小米現(xiàn)在要把廣告位減少，讓每個廣告位實現(xiàn)千人千面的算法，提高觸達效率，讓用戶覺得我們推送的廣告是用戶需要的?！?/p>

　　小米的MIUI系統(tǒng)用戶已經(jīng)超過2.4億（截至2018年12月），在積累了越來越多用戶后，小米也希望將這部分價值進行商業(yè)化。小米號稱硬件不賺錢（綜合凈利潤率不超過5%），通過互聯(lián)網(wǎng)軟件服務(wù)進行流量變現(xiàn)。

　　對于互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)部的定位，白鵬說，“我們幫小米‘收小費’的。用戶認可品牌營銷內(nèi)容，愿意點開看一眼，小米就會從品牌主手上獲得收入。”

　　小米集團財報顯示，2018年，小米通過互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)實現(xiàn)160億元人民幣的收入，同比增長61%——這個收入規(guī)模在全球的互聯(lián)網(wǎng)公司中已經(jīng)可以排到20位以內(nèi)。每名MIUI用戶平均收入（ARPU）達到65.9元。除了國內(nèi)移動廣告變現(xiàn)方式之外，海外業(yè)務(wù)、小米電視等IoT設(shè)備也開始貢獻越來越多。

　　“做減法”

　　在小米手機里，因為小米基于安卓系統(tǒng)開發(fā)了定制化的手機操作系統(tǒng)MIUI，因此用戶下載一個App，小米手機應(yīng)用商店就能獲得收入；小米天氣、小米日歷等MIUI系統(tǒng)里的App都存在商業(yè)化的可能；用戶通過營銷鏈接點擊進入京東、唯品會、拼多多等電商App產(chǎn)生購買行為，增加小米商業(yè)化效果。

　　不過，有一年“雙11”，很多小米用戶發(fā)現(xiàn)，在自己的“小米日歷”應(yīng)用（App）中，出現(xiàn)了某電商平臺11.11促銷廣告，而自己并沒有添加過這類信息到日歷應(yīng)用。而在“小米天氣”“小米音樂”等系統(tǒng)自帶App中，也不時出現(xiàn)廣告。

　　白鵬表示，現(xiàn)在成立互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)部就是要減少和優(yōu)化廣告，提升用戶體驗。

　　據(jù)悉，小米MIUI系統(tǒng)桌面上不會出現(xiàn)廣告，小米日歷、天氣等也會減少廣告位。小米應(yīng)用商店、視頻和游戲是主要的變現(xiàn)渠道。

　　此前的4月2日，小米董事長兼CEO雷軍在新浪微博回應(yīng)用戶關(guān)切時也提到，小米會堅決去掉那些影響用戶體驗的“電線桿廣告”和低俗的“老軍醫(yī)廣告”。

　　據(jù)記者了解，以前小米內(nèi)部的矛盾就是產(chǎn)品那邊覺得商業(yè)這邊開發(fā)的廣告位太多了，也因此，現(xiàn)在要減廣告位在內(nèi)部推行起來并沒什么困難。

　　白鵬表示，新部門希望讓每個廣告位都提高效率，通過算法精準給用戶推送廣告，“用戶點擊了，我們（向品牌主）收小費，其實就這么一個方式?！?/p>

　　精準推送確保用戶隱私

　　小米稱，與BAT（百度、阿里、騰訊）等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司相比，小米生態(tài)擁有多維度、大厚度的數(shù)據(jù)——MIUI月活用戶2.42億，已連接的IoT設(shè)備數(shù)（不含智能手機及筆記本電腦）1.509億臺。也因此，小米不僅是一家產(chǎn)品公司，更是數(shù)據(jù)服務(wù)公司。

  白鵬向記者介紹，小米可根據(jù)用戶標簽，比如性別、年齡、視頻興趣類別、游戲興趣等洞察用戶上網(wǎng)行為的線上數(shù)據(jù)，并利用小米IoT設(shè)備刻畫用戶物理空間的數(shù)字化表現(xiàn)。

　　記者在小米《廣告與隱私說明》中看到，小米匿名廣告標識符不能關(guān)聯(lián)到個人。用戶的匿名信息用于決定分到哪個組別，以及相應(yīng)的，會收到哪些廣告。為保護用戶隱私，使用用戶信息分組時，會確保所在組別至少有1萬人。同時，如果用戶不希望收到這些信息，可以選擇關(guān)閉精準化推薦廣告（但廣告數(shù)量不會減少）。

　　據(jù)悉，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)部的大數(shù)據(jù)及算法團隊在小米自有的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，打通垂直類目（如電商）數(shù)據(jù)，通過實時深度學(xué)習(xí)，進一步讓數(shù)據(jù)拼接，通過歷史行為軌跡提升廣告定向能力更精準，通過“上下文”實現(xiàn)精準點擊率預(yù)估。據(jù)悉，像京東和阿里等電商平臺，小米推出“橋計劃”進行雙方數(shù)據(jù)匹配。

　　白鵬透露，新部門成立后，電商營銷轉(zhuǎn)換率提高了兩三倍，游戲營銷的轉(zhuǎn)化率也都有一定比例的提升。據(jù)透露，拼多多等投放的ROI一個月內(nèi)從0.1提升到1。

　　AI時代的變現(xiàn)策略

　　除了傳統(tǒng)的手機營銷方式，小米的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)變現(xiàn)方式逐漸多元化。

　　小米集團2018年第四季度財報顯示，小米有超過30%的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)是來自于國內(nèi)手機廣告及游戲以外的服務(wù)，包括來自智能電視及盒子（8.2%）、來自海外互聯(lián)網(wǎng)（6.3%）、小米有品（4.1%）和互聯(lián)網(wǎng)金融（11.9%）。

　　中信建投證券預(yù)計，2019年底MIUI月活躍用戶將接近3億人，看好公司在此用戶基礎(chǔ)上增加海外地區(qū)的視頻、應(yīng)用商店的變現(xiàn)，以及通過智能電視等終端提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，提高整體ARPU值，成為廣告業(yè)務(wù)之外互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)增長的動力。

　　新成立的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)部也在對OTT（電視）產(chǎn)品做商業(yè)化嘗試。

　　“之前用戶打開電視機，通常將它當成一個家庭影院，現(xiàn)在可以把大屏視為Shopping Mall（購物廣場）?！卑座i告訴澎湃新聞記者，圍繞用戶生活半徑，可以提供各類生活服務(wù)，比如附近的餐飲、購物、電影院，會根據(jù)用戶各自的行為習(xí)慣，進行推送。

　　長遠來看，白鵬認為，IoT設(shè)備的變現(xiàn)的方式需要順其自然，目前還是開始階段。

　　“像小愛同學(xué)智能音箱，早上用戶問候之后，小愛同學(xué)可能會做一個有某品牌植入的天氣預(yù)報，但這只是輕微的變現(xiàn)手段，未來的商業(yè)模式是人與人相連，物與物相連，或人與物相連，是潛移默化的結(jié)果?！卑座i說。

　　白鵬認為，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化已經(jīng)從1.0走到2.0模式，即從簡單的廣告位（人找信息）到精準推薦算法（信息找人）。未來是3.0模式，即AI時代的被動行為，“通過大數(shù)據(jù)，AI已經(jīng)知道你早上想喝咖啡還是想喝紅茶，想吃油條還是想吃面包。而那個時候，已經(jīng)說不清提供的是廣告還是服務(wù)?！?/p>