導(dǎo)讀： 格力手機(jī)又來了！昨天上午，董明珠在接受媒體采訪時(shí)表示：“格力手機(jī)一定會(huì)順應(yīng)科技發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)跟上 5G 手機(jī)和柔性屏的大勢(shì)?！?/p>

　　格力手機(jī)又來了！昨天上午，董明珠在接受媒體采訪時(shí)表示：“格力手機(jī)一定會(huì)順應(yīng)科技發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)跟上 5G 手機(jī)和柔性屏的大勢(shì)?！?/p>

　　格力手機(jī)

　　提起格力手機(jī)，很多小伙伴可能會(huì)不屑一顧。自從2015 年戲劇性殺入手機(jī)行業(yè)以來，格力手機(jī)一直不被業(yè)界看好。無論是毫不起眼的外觀、體驗(yàn)一般的系統(tǒng)還是無法更改的董明珠照片開機(jī)動(dòng)畫，格力手機(jī)似乎總是被人們調(diào)侃吐槽。

有趣的是，格力手機(jī)雖然一直在被“嘲諷”，卻從未倒下。在董明珠的堅(jiān)持下，格力集團(tuán)陸續(xù)推出 3 款格力手機(jī)，馬上還要推出搭載 5G 和柔性屏的新手機(jī)。據(jù)小黑了解，格力手機(jī)手機(jī)一直銷量慘淡，除了格力集團(tuán)強(qiáng)制員工與經(jīng)銷商購買，似乎沒有人會(huì)買這部一無是處的手機(jī)。在銷量不佳的情況下，董明珠為何還要堅(jiān)持生產(chǎn)格力手機(jī)？其實(shí)，家電企業(yè)涉足手機(jī)并不罕見。為了爭(zhēng)奪智能家居時(shí)代的入口，2015 年前后，康佳、海信、長(zhǎng)虹等家電企業(yè)紛紛試水手機(jī)制造。不過與格力不同的是，在嘗試失敗后，這些企業(yè)迅速砍掉了手機(jī)部門，并沒有在手機(jī)領(lǐng)域多做停留。相比之下，格力顯得有些與眾不同，在格力手機(jī)無人問津之時(shí)，仍然不放棄手機(jī)業(yè)務(wù)。究其原因，還得追溯到董明珠的初心。格力有句路人皆知的廣告詞——“格力，掌握核心科技”。在很多消費(fèi)者眼里，格力空調(diào)耐用、省電，它的空調(diào)自然有很高的技術(shù)含量。可事實(shí)上，科技含量恰恰是格力最缺乏的要素?？照{(diào)最核心的元件是壓縮機(jī)，而格力的壓縮機(jī)技術(shù)來自于日本大金，格力廣告大肆宣揚(yáng)的變頻技術(shù)也來自于日本三洋。格力這些年之所以在銷量上做到中國(guó)第一乃至世界第一，靠的是杰出的生產(chǎn)工藝以及超強(qiáng)的營(yíng)銷能力?！　∮芯渌渍Z叫“人越缺乏什么，就越想得到什么”，格力缺少科技，自然就渴望科技。董明珠這些年來不斷地投資手機(jī)、芯片、新能源汽車這些高精尖行業(yè)，實(shí)際上也在為格力增添科技創(chuàng)新成色。作為格力歷史上最成功的的營(yíng)銷專家，董明珠自然很清楚科技創(chuàng)新在營(yíng)銷上的妙處。想當(dāng)初，格力憑借買來的變頻技術(shù)，成功地將“格力掌握核心科技”這句廣告語傳遍大江南北，在全國(guó)人民心中留下深刻地印象。如今，哪怕格力在手機(jī)、芯片、新能源汽車等行業(yè)有一丁點(diǎn)突破，董明珠也有信心將其包裝成偉大的創(chuàng)新！可惜事與愿違，董明珠在手機(jī)、芯片、新能源汽車領(lǐng)域先后碰壁，不僅碰得一鼻子灰，還被無數(shù)人譏諷嘲笑。然而，董明珠的心理素質(zhì)非常強(qiáng)大，外界的質(zhì)疑并沒能動(dòng)搖她的決心。在前不久格力臨時(shí)股東大會(huì)上，董明珠表示：“我要的是一個(gè)技術(shù)的展示，所以我從來沒認(rèn)為我的手機(jī)失敗。”顯然，在手機(jī)銷量遭遇滑鐵盧之后，董明珠不再堅(jiān)持將格力手機(jī)作為智能家居入口的想法。反而回歸初心，將格力手機(jī)完完全全當(dāng)做格力的品牌營(yíng)銷工具。換句話說，格力做手機(jī)已經(jīng)不再是為了銷量，而是借助格力手機(jī)的話題營(yíng)銷帶動(dòng)整個(gè)格力品牌的關(guān)注度?！　‖F(xiàn)在市場(chǎng)上已經(jīng)看不到格力手機(jī)在銷售，格力手機(jī) 3 也成了神龍見首不見尾的 PPT 產(chǎn)品?；ㄙM(fèi)少許研發(fā)費(fèi)用，就能取得意想不到的營(yíng)銷效果，董明珠的手段不可謂不高明。如今，食髓知味的董明珠再一次抓住 5G 折疊屏的熱度，試圖繼續(xù)蹭熱度做品牌宣傳。未來，格力是否真的做 5G 折疊屏手機(jī)已經(jīng)無關(guān)緊要，重要的是這一波熱度又讓格力蹭到了！