導(dǎo)讀： 任何事情都有其兩面性。無(wú)疑，董明珠的成功連任成了格力的定海神針，同時(shí)業(yè)界也紛紛放下了擔(dān)憂的情緒，但未來(lái)格力到底要往哪里去？這顯然值得關(guān)注！
任何事情都有其兩面性。無(wú)疑，董明珠的成功連任成了格力的定海神針，同時(shí)業(yè)界也紛紛放下了擔(dān)憂的情緒，但未來(lái)格力到底要往哪里去？這顯然值得關(guān)注！
而對(duì)于未來(lái)產(chǎn)業(yè)表述，董明珠表示，格力電器產(chǎn)業(yè)規(guī)劃有空調(diào)、生活電器、高端裝備、通信設(shè)備等四大板塊，其中空調(diào)依然是主業(yè)。乍一聽(tīng)上去，格力這到底是要做大做全、全面開(kāi)花的節(jié)奏，但除了格力空調(diào)，格力所謂的多元化還是經(jīng)不起推敲，畢竟無(wú)論是格力冰箱（包括晶弘冰箱）、洗衣機(jī)、格力手機(jī)、大松小家電都未能像格力空調(diào)那樣登頂行業(yè)的巔峰。
董明珠自信滿滿想要在多元化的道路上闖出一番名堂，那又有何高招呢？1月24日，格力成都產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目開(kāi)工儀式在成都舉行，該項(xiàng)目是格力電器的首個(gè)洗衣機(jī)生產(chǎn)基地，總投資約50億元。
格力成都產(chǎn)業(yè)園位于成都市新津縣，占地面積約1100畝，其中一期占地600畝，主要生產(chǎn)格力凈靜洗干一體機(jī)，熱泵洗干一體機(jī)等產(chǎn)品。不難看出，格力成都產(chǎn)業(yè)園是格力電器整體戰(zhàn)略布局的重要一步，同時(shí)也是董明珠承諾：到2023年格力電器向6000億元戰(zhàn)略目標(biāo)的挺進(jìn)。
空調(diào)行業(yè)還尤嫌不夠，格力又惦記起了洗衣機(jī)市場(chǎng)的大蛋糕。當(dāng)然，一個(gè)企業(yè)究竟要采取什么樣的戰(zhàn)略發(fā)展方向，這大可看做是企業(yè)自個(gè)的事兒，再者退一步來(lái)講，跨界風(fēng)潮愈演愈烈的今天，格力磨刀霍霍殺向洗衣機(jī)似乎也無(wú)可厚非。
那么問(wèn)題來(lái)了，格力洗衣機(jī)會(huì)復(fù)刻格力空調(diào)嗎？
我們先來(lái)看看格力多元化布局。為商者都深諳不把雞蛋放在一個(gè)籃子的道理，格力走上多元化發(fā)展自然有自個(gè)的計(jì)較，但話說(shuō)回來(lái)了，格力多元化的發(fā)展并不是從現(xiàn)在開(kāi)始的，而是始于2013年。那一年也有一件標(biāo)志性的事件發(fā)生，即董明珠與雷軍之間的“世紀(jì)賭約”，表面上看大佬們有錢(qián)任性搞事情，但深究下來(lái)，商場(chǎng)的大浪淘沙下，這大可看做是實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的大比拼。
不知是受到了雷軍“上門(mén)找茬”的刺激，還是董明珠想要爭(zhēng)上一口氣，自此格力電器多元化戰(zhàn)略提速，轟轟烈烈，冰箱、洗衣機(jī)、廚電、小家電不算完，格力手機(jī)了解一下，隨后董明珠又毅然決然以個(gè)人名義殺向了新能源汽車(chē)領(lǐng)域。
看起來(lái)很是帶感，但六年過(guò)去了，格力的多元化布局似乎只是表面上看比較美好而已。根據(jù)格力電器2017年財(cái)報(bào)顯示，空調(diào)收入占格力電器總營(yíng)收約83％。如果不出意外的話，2018年格力空調(diào)的營(yíng)收占比，仍將是格力電器的中流砥柱，這也就是說(shuō)格力電器的營(yíng)收仍將靠空調(diào)增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)。
顯然這一點(diǎn)違背了董明珠當(dāng)初的設(shè)想。董明珠一心想把格力變成一家多元化的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，但稍顯遺憾的是，除了空調(diào)之外，其他產(chǎn)業(yè)基本上沒(méi)有明顯增長(zhǎng)，格力電器實(shí)質(zhì)上仍然是一家空調(diào)企業(yè)。
這里我們并不否認(rèn)董明珠霸道的人設(shè)，以及格力在家電圈的江湖地位，但歸根結(jié)底，格力品牌因空調(diào)而強(qiáng)大，這是不爭(zhēng)的事實(shí)，這并不意味著格力做諸如冰箱、洗衣機(jī)、小家電以及手機(jī)等其他產(chǎn)業(yè)就等于抱上了尚方寶劍，這顯然也要比拼格力在這些產(chǎn)業(yè)的技術(shù)實(shí)力。
而值得注意的是，格力已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了進(jìn)入洗衣機(jī)、冰箱、廚電領(lǐng)域的最佳窗口期。因?yàn)檫@些領(lǐng)域品牌格局已經(jīng)十分穩(wěn)定，格力想要以新人姿態(tài)后來(lái)居上，這當(dāng)然不會(huì)是件容易的事情。
現(xiàn)如今，格力又50億元發(fā)展洗衣機(jī)業(yè)務(wù)，讓人有所期待的同時(shí)也不禁讓人捏把汗，首當(dāng)其沖的便是，格力勢(shì)必將面臨較強(qiáng)的寡頭格局。據(jù)了解，縱觀當(dāng)前國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)格局，海爾絕對(duì)是繞不開(kāi)的焦點(diǎn)，從技術(shù)到產(chǎn)品再到品牌全方位都難以撼動(dòng)，相信即便是聲名在外的格力必然將面臨一番苦戰(zhàn)。
另外，根據(jù)中怡康發(fā)布洗衣機(jī)行業(yè)2018年相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)市場(chǎng)份額為33．2％，依舊保持行業(yè)龍頭地位，小天鵝以及西門(mén)子分別則以18．3％和12．3％位列二、三。海爾在洗衣機(jī)行業(yè)優(yōu)勢(shì)地位明顯，現(xiàn)在格力想向海爾發(fā)起挑戰(zhàn)，海爾會(huì)給格力反超的機(jī)會(huì)嗎？事情的結(jié)果可能并沒(méi)有想象中那么美好！